【摘 要】
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互联网使人们进入了一个APP营销的时代,各式各类APP应运而生,满足了人们视听方面的需求。同时,“内容为王”的运营理念深入人心,因此做好营销工作至关重要。作为音频产业的领
【机 构】
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复旦大学新闻学院,浙江万里学院文化与传播学院
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互联网使人们进入了一个APP营销的时代,各式各类APP应运而生,满足了人们视听方面的需求。同时,“内容为王”的运营理念深入人心,因此做好营销工作至关重要。作为音频产业的领头羊,喜马拉雅APP的成功离不开自身运营策略的有效使用。本文从内容生产和宣传推广两个层面对喜马拉雅APP的运营策略进行研究。研究表明,喜马拉雅APP采用了UGC和PGC两种生产模式,应用大数据技术以及对内容组织分发精细化、全面化、法制化,以此作为保障,为用户提供优质内容。在宣传推广上,通过“明星+草根”、专题策划、“用户推广+口碑营销”等
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