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近日，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览再次合作发布了《中国奢华旅游白皮书》，28页的报告统计了2012年中国游客的消费额，估算了中国奢华旅游的市场规模，并首次揭示了一线城市和二、三线城市高端消费者在生活方式和休闲旅游方式上的异同。
据悉，中国高端消费者去年平均出国频率达到2.8次，一线城市出国频率略高于二三线城市。其中，出国旅行尤以3-10人的小团队为主，奢华旅行的成团规模更小，行程则更长，在酒店房间上的花费则高于全球平均水平。报告也再次强调，中国游客消费第三次蝉联全球第一，且拉大了与第二名的差距。而百富总裁胡润也表示，“全球旅游行业发现中国的高端消费者已经成为全球的第一重要市场，因而不得不去了解他们。”
“奢”游在中国
奢华旅游，最早以“奢华出行”的概念由胡润在2006年的上海国际奢华旅游展上提出，意在倡导一种奢华的生活方式。例如，乘坐头等舱飞机或者豪华游轮环球旅游，到属于自己的私人小岛度假，入住全球顶级的酒店，享受优质的养生SPA带来的放松……而所谓的“奢华出游”即用大笔金钱换来顶级奢华体验。
说到“奢华”的具体标准，胡润认为，“两人一周至少要花15万元人民币的海外旅游，其中包括2张商务舱来回机票，7天每晚500欧元的酒店。”这样的“奢华游”，你会去吗？
2012年3月，携程发布价值101万元的2013年“环游世界80天”，打造史上最顶级的旅游行程，不料仅仅只过去了17秒，15个名额就被秒杀一空。其中，在拉斯维加斯乘坐直升飞机下降4000英尺进入大峡谷，乘浮艇沿科罗拉多河而下，徜徉在豪华游轮上领略旖旎风光的尼罗河，饱览数千年历史的古埃及文明……众多奢华内容，几乎没有想不到的。
随着人们生活水平的不断提高，当“休闲旅游”、“度假旅游”逐渐代替传统的“观光旅游”，当“高端”和“个性化”的旅游产品越来越引起业界的重视和推崇，类似于前述的“奢华”旅行方式便在不经意间闯入了中国公众的视线。它，就是“高端旅游”。
毋庸置疑，高端旅游面对的消费者要拥有较高的消费能力，高端旅游产品的价格较一般旅游产品昂贵。但“高端并不等于奢华”，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、文化旅游专家刘思敏表示，高端旅游非常强调用户的个性需求和深度体验，对产品的品质、服务质量等要求也较高，是一种高品质、个性化、充满人文关怀的旅游形式。
北京凯撒国际旅行社有限责任公司部门经理刘强在采访中谈到，“我对高端旅游看好，为给消费者带来完美的旅游体验，凯撒一直在做高品质旅游，更是在国内率先推出大众产品、精选产品、豪华产品的旅行社，以满足不同消费者的需要。”他强调，中国的旅游消费者越来越成熟，每年出国旅游的中国公民呈上升趋势。在消费差异化与市场差异化的共同作用下，高端旅游的概念也逐步明晰。
早前中国旅游研究院联合携程发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》显示：中国千万富翁数目达到82.5万，已成为世界第二大奢侈品的消费市场。53%的富裕人群每年境外旅行3次以上，该人群有68%的每人次出境旅游消费超过5万元。由此可见，对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游是他们最喜欢的休闲方式。财富品质研究院院长周婷分析认为，高端旅游正成为中国中高收入人群最青睐的休闲方式，而选择出境旅游的形式则是为了享受高端消费的服务体验。
蓝海之思
随着我国旅游业的高速发展，奢华旅游走进中国市场，也一度使得消费者对高端旅游的需求爆发，从而促使各式高端旅游产品层出不穷。从2012年开始，许多旅游企业便打着不同形式的高端旗号进入这片“蓝海”。像驴妈妈旅游网就利用国内领先的自助游资讯及预订平台强势推出“飞驴湾”，将视角深入到特制游的“蓝海”范畴，受众定位在中国的高消费人群，主打高端人文牌，并探寻与众不同的高端旅游发展之路。
据了解，携程鸿鹄逸游于2013年初就针对可投资资产在100万美元以上的高端人群发布了全球10大高端旅行产品，平均售价接近9万，游客可搭乘头等舱的豪华空中套房环游世界16天。刘思敏表示，高端旅游可以最大限度满足游客个性化的梦想，服务精雕细琢，其产品常被打上新、奇、特的标签。
但《中国高端旅游客户行为研究报告》显示：在目前推出的高端旅游产品中，国内产品的比例远远低于出境产品。周婷提出，国内高端旅游品牌的高速增长，不仅预示着高端旅游是国内旅游市场的“蓝海”，同时侧面提醒各个企业“市场还处于起步阶段”。“必须承认，国内现在都在炒这个概念，但落到实处的几乎没有。”我国“高端旅游”的理论到实践过程还处在初级阶段，在逐渐发展的过程中，需要认真探讨，避免陷入误区。
“‘高端旅游市场’是一个健全的旅游市场不可缺少的组成部分，而中国旅游资源又居世界前列，在中国发展高端旅游的前景十分广阔，我们的确应不失时机地发展高端旅游。但它不可能成为旅游市场的主体。”刘思敏认为，我国发展高端旅游的时机和条件已经初步具备，只是还应当正确认识什么是高端旅游市场。不仅是现在，就是将来我国旅游业更加发展壮大了，高端旅游也不可能成为旅游市场的“方向”。 他强调，“高端旅游是大众旅游发展到一定阶段后的必然产物。”高端旅游永远不会取代大众休闲旅游而成为旅游的主体形式。
尽管胡润不断向中国富豪人群推销“度身定制”、“顶级体验”等“奢华出游”的理念，并且对中国的奢华旅游市场信心十足，但旅游业人士对此却并不看好。随着高收入群体持续增长的消费信心，高端旅游虽渐入佳境，但一些旅游公司打造的所谓“天价游”，标榜着“奢华享受、限量体验”等，如果报名人数在10人以下，就只能赔本赚吆喝了。
刘强坦言，在中国，奢侈旅游的发展还是比较稚嫩的，高端旅游很难规模化。“这永远是一个窄众消费领域，但如果不做高端旅游，传统旅行社又很容易被边缘化。”他表示，面对机遇丛生的高端旅游市场，旅游企业的主要任务是做好服务能力的提升，共同杜绝低价低质的旅游团扰乱市场。
据悉，中国高端消费者去年平均出国频率达到2.8次，一线城市出国频率略高于二三线城市。其中，出国旅行尤以3-10人的小团队为主，奢华旅行的成团规模更小，行程则更长，在酒店房间上的花费则高于全球平均水平。报告也再次强调，中国游客消费第三次蝉联全球第一，且拉大了与第二名的差距。而百富总裁胡润也表示，“全球旅游行业发现中国的高端消费者已经成为全球的第一重要市场，因而不得不去了解他们。”
“奢”游在中国
奢华旅游，最早以“奢华出行”的概念由胡润在2006年的上海国际奢华旅游展上提出，意在倡导一种奢华的生活方式。例如，乘坐头等舱飞机或者豪华游轮环球旅游，到属于自己的私人小岛度假，入住全球顶级的酒店，享受优质的养生SPA带来的放松……而所谓的“奢华出游”即用大笔金钱换来顶级奢华体验。
说到“奢华”的具体标准，胡润认为，“两人一周至少要花15万元人民币的海外旅游，其中包括2张商务舱来回机票，7天每晚500欧元的酒店。”这样的“奢华游”，你会去吗？
2012年3月，携程发布价值101万元的2013年“环游世界80天”，打造史上最顶级的旅游行程，不料仅仅只过去了17秒，15个名额就被秒杀一空。其中，在拉斯维加斯乘坐直升飞机下降4000英尺进入大峡谷，乘浮艇沿科罗拉多河而下，徜徉在豪华游轮上领略旖旎风光的尼罗河，饱览数千年历史的古埃及文明……众多奢华内容，几乎没有想不到的。
随着人们生活水平的不断提高，当“休闲旅游”、“度假旅游”逐渐代替传统的“观光旅游”，当“高端”和“个性化”的旅游产品越来越引起业界的重视和推崇，类似于前述的“奢华”旅行方式便在不经意间闯入了中国公众的视线。它，就是“高端旅游”。
毋庸置疑，高端旅游面对的消费者要拥有较高的消费能力，高端旅游产品的价格较一般旅游产品昂贵。但“高端并不等于奢华”，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、文化旅游专家刘思敏表示，高端旅游非常强调用户的个性需求和深度体验，对产品的品质、服务质量等要求也较高，是一种高品质、个性化、充满人文关怀的旅游形式。
北京凯撒国际旅行社有限责任公司部门经理刘强在采访中谈到，“我对高端旅游看好，为给消费者带来完美的旅游体验，凯撒一直在做高品质旅游，更是在国内率先推出大众产品、精选产品、豪华产品的旅行社，以满足不同消费者的需要。”他强调，中国的旅游消费者越来越成熟，每年出国旅游的中国公民呈上升趋势。在消费差异化与市场差异化的共同作用下，高端旅游的概念也逐步明晰。
早前中国旅游研究院联合携程发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》显示：中国千万富翁数目达到82.5万，已成为世界第二大奢侈品的消费市场。53%的富裕人群每年境外旅行3次以上，该人群有68%的每人次出境旅游消费超过5万元。由此可见，对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游是他们最喜欢的休闲方式。财富品质研究院院长周婷分析认为，高端旅游正成为中国中高收入人群最青睐的休闲方式，而选择出境旅游的形式则是为了享受高端消费的服务体验。
蓝海之思
随着我国旅游业的高速发展，奢华旅游走进中国市场，也一度使得消费者对高端旅游的需求爆发，从而促使各式高端旅游产品层出不穷。从2012年开始，许多旅游企业便打着不同形式的高端旗号进入这片“蓝海”。像驴妈妈旅游网就利用国内领先的自助游资讯及预订平台强势推出“飞驴湾”，将视角深入到特制游的“蓝海”范畴，受众定位在中国的高消费人群，主打高端人文牌，并探寻与众不同的高端旅游发展之路。
据了解，携程鸿鹄逸游于2013年初就针对可投资资产在100万美元以上的高端人群发布了全球10大高端旅行产品，平均售价接近9万，游客可搭乘头等舱的豪华空中套房环游世界16天。刘思敏表示，高端旅游可以最大限度满足游客个性化的梦想，服务精雕细琢，其产品常被打上新、奇、特的标签。
但《中国高端旅游客户行为研究报告》显示：在目前推出的高端旅游产品中，国内产品的比例远远低于出境产品。周婷提出，国内高端旅游品牌的高速增长，不仅预示着高端旅游是国内旅游市场的“蓝海”，同时侧面提醒各个企业“市场还处于起步阶段”。“必须承认，国内现在都在炒这个概念，但落到实处的几乎没有。”我国“高端旅游”的理论到实践过程还处在初级阶段，在逐渐发展的过程中，需要认真探讨，避免陷入误区。
“‘高端旅游市场’是一个健全的旅游市场不可缺少的组成部分，而中国旅游资源又居世界前列，在中国发展高端旅游的前景十分广阔，我们的确应不失时机地发展高端旅游。但它不可能成为旅游市场的主体。”刘思敏认为，我国发展高端旅游的时机和条件已经初步具备，只是还应当正确认识什么是高端旅游市场。不仅是现在，就是将来我国旅游业更加发展壮大了，高端旅游也不可能成为旅游市场的“方向”。 他强调，“高端旅游是大众旅游发展到一定阶段后的必然产物。”高端旅游永远不会取代大众休闲旅游而成为旅游的主体形式。
尽管胡润不断向中国富豪人群推销“度身定制”、“顶级体验”等“奢华出游”的理念，并且对中国的奢华旅游市场信心十足，但旅游业人士对此却并不看好。随着高收入群体持续增长的消费信心，高端旅游虽渐入佳境，但一些旅游公司打造的所谓“天价游”，标榜着“奢华享受、限量体验”等，如果报名人数在10人以下，就只能赔本赚吆喝了。
刘强坦言，在中国，奢侈旅游的发展还是比较稚嫩的，高端旅游很难规模化。“这永远是一个窄众消费领域，但如果不做高端旅游，传统旅行社又很容易被边缘化。”他表示，面对机遇丛生的高端旅游市场，旅游企业的主要任务是做好服务能力的提升，共同杜绝低价低质的旅游团扰乱市场。