【摘 要】
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<正> 从创业至今,"娃哈哈"一直走的是低费用、小制作、朴实无华的广告策略。这对于处在起步与发展阶段的娃哈哈来说,有其益处:一来降低了产品的成本与费用;二来也降低了风险
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<正> 从创业至今,"娃哈哈"一直走的是低费用、小制作、朴实无华的广告策略。这对于处在起步与发展阶段的娃哈哈来说,有其益处:一来降低了产品的成本与费用;二来也降低了风险。但今天"娃哈哈"品牌的创立有其特殊的原因:1.敏锐的市场眼光与成功的投资方向,使娃哈哈各种产品起步较早,市场定位较准,强大的市场需求起了重要的作用;2.竞争少,市场环境较优越。前几年国内饮料市场处于起步阶段,广告业也方兴未艾,故广告竞争不甚激烈,这适应了娃哈哈的小广告;3.成功的分销策略扩大了娃哈哈的市场,分销商的高额回利使娃哈哈的分销网络发展迅速;4.自身有着一个横向发展的逻辑:纯净水借助了AD钙奶树
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