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随着我国经济社会的不断发展以及人民生活水平的不断提高,网络已经成为人们生活的一个重要组成部分。利用网络进行商品销售、推广企业产品,进而提升企业经济效益成为现代企业营销的一项重要内容。大学生作为网络商品交易主体的一个重要组成部分,在网络营销下,其消费行为产生着重要的演变。本文通过分析大学生消费行为与网络营销的关系,指出网络营销对于大学生消费行为产生的巨大影响。