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近年来,随着计算机科学的发展、企业级数据库的普及、精准营销思维的深化和商业资本的催动,大数据越来越多地应用于精准营销领域。大数据精准营销已经在电商、短视频等互联网平台上发挥了重要作用,也正逐步在零售银行中投入运用并成为其战略转型的重要组成。本文认为现有大数据精准营销的不足主要体现在数据基础、营销思维、营销迭代、支持体系、场景搭建五个方面,并从逐步构建更完善的数据体系架构、树立统一大数据精准营销思维、注重实现精准营销的迭代功能、逐步完善大数据精准营销的支持体系、不断丰富大数据精准营销场景等角度针对性地提出零