【摘 要】
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跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段。而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断。根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍
【机 构】
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安徽理工大学外国语学院,安徽理工大学经济与管理学院
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跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段。而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断。根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,比较分析中国与争议广告主所在国的文化差异;构建跨文化广告传播中的冲突因素冰河模型,具体分析跨文化广告传播冲突原因;最后提出应对策略,为中国品牌广告跨国传播提供借鉴。
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