【摘 要】
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网络直播平台的出现与发展使得公益慈善事业拥有愈加多元化的形式，得益于直播的即时性、弹幕互动性、内容娱乐化等特征，借助名人效应的影响力增强公益宣传声量。名人符号化形象
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网络直播平台的出现与发展使得公益慈善事业拥有愈加多元化的形式，得益于直播的即时性、弹幕互动性、内容娱乐化等特征，借助名人效应的影响力增强公益宣传声量。名人符号化形象的生产也依赖于以积极导向为主的公益事业的反向建构。此外，合理平衡名人效应与公益直播的关系，避免因过度名人化而引发负面效应，采取各项措施保障我国慈善事业的长足发展。
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