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根据网络购物发展的特征，考虑网购人数对市场潜量的影响来建立动态扩散模型，并将其应用于时装类产品的需求预测。通过具体算例分析验证了短时期内网购人数随时间线性增长的假设，同时验证了市场潜量随网购人数线性增长的假设。采用动态扩散模型进行预测的结果显示，改进的模型可以提高需求预测精确度，对网络渠道经营管理者具有指导意义。