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根据伦敦Redmandarin策略咨询公司的最新研究成果，赞助行为正日趋复杂化、专业化，并逐渐成为品牌营销的一部分。同时该研究也显示．一些传统的赞助行为可能受到威胁，因为越来越多的品牌芷在谋求在已有的权利模式之外与目标群体建立有效的联系。这次调查是继2004年之后进行的第二次相关研究，来自18个国家、17个行业的201位赞助企业的专业人士接受了调查。该研究有助于我们深入了解企业对赞助的态度，