论文部分内容阅读
如果把以“百丽”为代表的商场专厅模式视为“第一代专卖模式”,以温州品牌为代表的男女鞋在一起的专卖店模式为“第二代专卖模式”,那么,克克鞋业以“市场细分”和“纵深管理”为切口创新推出的营销模式,我们称之为“第三代女鞋专卖模式”.这一新型模式近年来已成为行业营销模式中少有的亮点.rn成都克克鞋业有限公司(以下简称“克克女鞋”),无论是在公司实力上,还是品牌知名度上,都可以用“微不足道”来形容,然而就是这样一个名不见经传的“草根品牌”,却在一年多的时间里,迅速崛起于四川市场,目前专卖店已近200家,成为四川二三级市场真皮女鞋的第一品牌,2010年西南区的专卖店数量将再增加一倍.如此迅猛的发展,其背后的主要原因是什么呢?笔者认为,正是“模式创新”的魅力.