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广播电视已成为大众文化的。要传播媒体．大众文化是社会的产物，受一定的思想支配，体现着一定的世界观和人生观，对它的传播是一种社会行为，有明显的时代性、阶级性和政治倾向性。现在，大众文化已成为一种不容忽视甚至不可抗拒的文化力量，并成为人们文化消费的主体。探讨大众文化传播的内在规律及其社会影响，找准传播中引导的结合点，是摆在我们面前的一个重要课题。文章对大众文化的二重性在传播中的正负双重效应做了具体分析；从加强精神文明建设的高度，论述了广播电视做好大众文化舆论引导应确立的基本思想和适用原则。