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互联网时代的人际传播脱离了传统交际圈限制,庞杂的信息冲击使得人们更趋向于简单化地理解交往对象,合理的"人设"为受众提供了更为直接和有针对性的个人展现,间接提高了交际效率,缩小了容错空间。但是,违规的"人设"行为却能引发更猛烈的崩塌,为此后的形象管理与营销包装带来惨痛的教训。本文从"人设"一词的心理成因出发,讨论正确的"人设"行为对于明星和普通受众的影响与不当的"人设"形象产生的消极影响。