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在当今以商业文化为表征的社会语境下.受众成为新闻传媒存在的基础。受众既是社会信息的源泉.也是新闻传播效果的最终实现者。为此.新闻传媒已逐渐从过去的“媒体本位”转变为“受众本位”。“三农”报道受众的特殊性,要求新闻工作者牢固树立“三农”意识,以平民化视角、大众化理念、通俗化方式.认真做好“三农”报道。