【摘 要】
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<正>自上世纪40年代,世界最早的公益广告在美国发布,能够切实打动人心、拥有好创意的公益广告常常讲究"意料之外,情理之中",而好的公益广告创意所遵循的"情理之中"更要讲究对
【机 构】
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中国传媒大学广告学院广告主研究所;
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<正>自上世纪40年代,世界最早的公益广告在美国发布,能够切实打动人心、拥有好创意的公益广告常常讲究"意料之外,情理之中",而好的公益广告创意所遵循的"情理之中"更要讲究对"人性"欲求的顺应与贴近。2014年获得戛纳金奖的《埋葬宾利车》公益广告活动(如图1-5)就是一个很好的例证。2013年包括巴西、美国、加拿大甚至亚洲很多国家的媒体都在讨论一个热门话题——一个62岁的巴西"土豪"史卡帕(ChiquinhoScarpa)(图3)在观看一部古埃及纪录片时,看到法老们在生前将心爱的物品埋入地下,便萌生了将自己新购得的价值31万英镑(约人民币306万元)宾利车当陪葬品,埋入自家后院的念头。此举一出立即
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