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在跨文化传播过程中,必须面对不同地区由于语言、文化、宗教信仰等方面存在的差异,广告在跨文化传播过程中遇到问题时,应采取多样化的策略与手段。本文以可口可乐品牌为例,分析可口可乐品牌广告跨文化传播的成功案例,并对中国企业尤其是跨国公司的发展提出策略性建议。
广告:跨文化传播的媒介艺术——以可口可乐为例
【摘 要】
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在跨文化传播过程中,必须面对不同地区由于语言、文化、宗教信仰等方面存在的差异,广告在跨文化传播过程中遇到问题时,应采取多样化的策略与手段。本文以可口可乐品牌为例,分
【机 构】
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南京林业大学人文社会科学学院
【出 处】
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艺海
【发表日期】
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2020年9期
【基金项目】
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江苏省教育厅高校哲学社会科学研究一般项目《可持续时尚与绿色广告研究》(2019SJA0127),南京林业大学2019年度教学质量提升工程项目阶段性成果
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