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摘要：多元媒体传播格局下，电视主旋律节目需要“修内功炼外功”，“内功”体现为创作上寻求年轻化的表达方式，“外功”则是要寻求合作平台，携手提升传播效果。只有打破电视传播的“舒适圈”，实现电视主旋律节目的多渠道跨平台传播，才能更好地发挥传递社会主义核心价值观及凝聚国民共识的宣传职能。
关键词：电视主旋律节目 年轻化表达 “破圈”传播
“主旋律”在《辞海》中解释为“多声部合唱或演奏中其中一个声部的主要曲调”。从广义角度来说，尽管类型不同，但电视节目都承载着宣传社会主流价值观的功能，如电视剧、新闻、综艺等；从狭义角度来看，主旋律节目是将社会主义意识形态的推广和社会主义核心价值观的传递作为首要任务，以舆论监督引导、社会真实记录、人文历史传承、政治理论宣讲、榜样力量示范、抒发美好情感、展示祖国伟大成就等作为主体内容的纪实类节目。由电视媒体制作、出品并在电视频道播出的主旋律节目，为电视主旋律节目。本文从狭义角度出发，选取爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家以年轻受众为核心用户的视频网站，针对各家视频网站纪实类节目专属频道（纪录频道）的主旋律节目进行分析，观察电视主旋律节目在网络的传播影响力，以探析融媒体时代电视主旋律节目的“破圈”传播策略。
在社会主义前进的征程中，电视主旋律节目的宣传作用不可或缺。网络平台崛起的当下，电视主旋律节目继续发挥宣传引导作用，在网络上的影响力也逐步提升。
1.主旋律节目日渐在网络平台根植。据不完全统计，爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家视频网站纪录频道（2020年12月2日采集页面数据）累加共有8263档节目（各网站相同节目不做排重处理），其中主旋律节目的数量占比为20%。爱奇艺的主旋律节目占比最大，超过40%；其次为优酷，占比为31.01%；B站和腾讯比例相仿，前者略胜一筹。B站和腾讯的纪录频道节目数量基数较大，虽然主旋律节目的占比不及爱奇艺和优酷，但主旋律节目的数量本身却高于爱奇艺、优酷。随着“台网同一”标准政策的逐步落地執行，社会主义核心价值观的舆论宣传在网络端日渐强化，主旋律节目的渗透力也逐步提升。
2.电视主旋律节目成功“破圈”，网络上收获良好传播效果。根据CSM媒介研究收视数据显示，2020年1—10月，上星频道主旋律节目播出份额为16%，拥有较高的产能。电视主旋律节目向网络平台输出，并获得良好的传播效果，无疑会对主流价值观的传递和舆论引导起到积极作用。
笔者于2020年12月1日采集页面数据，分别对腾讯、爱奇艺、优酷、B站的纪录频道播放量排名前50档的节目进行分析发现：腾讯的电视主旋律节目占比40%，中央广播电视总台推出的《航拍中国第三季》，上海广播电视台的《人间世第二季》分列第4、第5位。爱奇艺的电视主旋律节目占比34%，江西卫视的《传奇故事》在榜单中排名第3位。B站的电视主旋律节目占比为20%，东方卫视的《这就是中国》排名第9位；优酷的电视主旋律节目占比12%，北京广播电视台的《记忆的力量·抗美援朝》排在第3位。此外，《人间世第二季》《人生第一次》《今日说法》《为了和平》《记忆的力量·抗美援朝》等节目都不只是进入一家网站的排名，而是两家网站同时上榜。电视主旋律节目在网络上不仅收获了观看热度，也赢得了好口碑，引发良好社会反响。截至2021年6月1日，《人间世第二季》《航拍中国第三季》《传奇故事》的豆瓣评分依次为9.6分、9.0分、8.3分。
电视主旋律节目在网络平台的“破圈”传播，不仅拓宽了主旋律节目的宣传阵地，也为电视媒体运用“互联网思维”做好舆论宣传和引导工作带来了信心和借鉴。
主题思想深刻、制作精良的主旋律电视节目不应该只局限于单一媒体，更应该跨平台传播，才能更好地弘扬社会主义核心价值观。
1.捕捉时代强音，传播主流价值，契合大众精神需求。站在重大的历史节点之上，一批有代表性的精品主旋律节目在台网两端亮相，聚焦社会发展，关注抗击新冠肺炎疫情，展现新时代新气象新作为，充分激荡起观众内心深处的家国情怀。
风云诡谲的国际形势下，中国人迫切需要重树民族自信抵御外来威胁。2019年1月，东方卫视推出的思想政论节目《这就是中国》应运而生，张维为教授在节目中“中国人，你要自信！”的呼吁令人动容。
我国医务人员在新冠肺炎疫情的大考下，展现出了无私奉献的情怀和大爱，被誉为新时代最可爱的人。北京电视台生活频道于2020年5月适时推出首部抗击新冠肺炎人物影像志《医者2020》，记录了一线医务人员在抗疫中的感人事迹，普及科学救助及防疫知识。不但带领观众对“最美逆行者”深入了解，树立战胜疫情的信心，并在构建和谐医患关系中发挥媒体的引导作用。
2020年是全面建成小康社会和决战脱贫攻坚之年。江苏卫视公益文化纪实类真人秀《从长江的尽头回家》本着“要脱贫，也要致富”的初衷，推广长江两岸特色物产助力全面小康。在记录脱贫故事、传递脱贫温度的同时，也用实际行动帮助当地村民拓宽致富路，向外分享脱贫经验。
2.摆脱“说教气”，注重节目的多功能性，用真实的力量触动人心。电视主旋律节目要想在网络上获得良好的传播效果，需要去除“说教气”，切实以观众需求和喜好作为切入点。此外，能够满足观众更多的收看需求和体验以及用真情实感打动观众，这些都是当下主旋律节目提升传播力的重要因素。
《这就是中国》作为一档多功能性节目，有着自信、包容的深刻思想性，知识性和实用性也是其显著特点。节目针对世界格局和热点事件来龙去脉的全面阐述和透彻解读，不仅能让受众获取较多知识，对一些学生观众来说，在时事政治考试时也大有裨益。
主旋律节目要想深植网络用户，要牢牢把握真实的主线。抗疫人物影像志《医者2020》放弃“再现”“搬演”等文化景观矫饰行为，真实记录和呈现抗疫前线医护工作者的日常，展现前线医护工作者真诚勇敢的情怀，用平实的方式向所有为了国家、民族、人民而奋战过的医者致敬，传递既有痛感又有温度的真实故事。 东方卫视推出的《人间世第二季》，通过医院蹲点纪实拍摄，聚焦医患双方生死考验时的重大选择，抓取一般观众无法看到的真实场景，还原真实的医患生态，人性化展现医患关系。通过换位思考和善意的表达，让医生、患者的心灵在生命与爱的两弦上获得强烈的共振，收获理解与宽容，真实可感的温情暖意直抵人心。
3.创新素材与视角，元素混搭出新，提升节目可看性。网络平台为主旋律节目思路创新、表达创新提供了新机遇。《从长江的尽头回家》集探访、公益、文化、纪实、带货等元素于一体，邀请演员、企业家、学者作为嘉宾，在体验地方传统文化的同时，展现脱贫成果、分享脱贫经验，并采用时下流行的“直播带货”方式为当地特色农产品打开销路，为乡村振兴提供新思路，让扶贫变得更有趣味、更具温度，成为主旋律节目积极践行社会责任的一个新案例。
《这就是中国》有非常明显的“混搭”风，将讲坛、访谈、课堂等元素融为一体，讲坛式的嘉宾演讲，主持人和嘉宾的圆桌访谈，现场观众向嘉宾的提问环节，又将人代入了老师授业解惑的氛围。节目阵容则是老、中、青的混搭，嘉宾是来自行业内的翘楚，多为中、老年，现场观众则以年轻的在校大学生为主，代际思想的交锋和智慧的碰撞增添了节目的可看性。
4.拓展传播渠道，渗透和影响年轻族群。年轻人是国家的未来和希望，电视主旋律节目要开辟传播新渠道，将主流价值观在年轻观众中传播，并获得他们的认同。
《这就是中国》不仅注重在电视媒体的传播，还在以“Z世代”的年轻人为主体的B站、PP视频播出。随着节目影响力的不断扩大，爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等主流视频网站也相继上线，并且在抖音和今日头条也分别开设了账号。《这就是中国》不仅注重视频的传播效果，还依据节目内容汇集成册发行书籍，在当当、京东网的政治/军事类书籍销量排名第68位和31位。《这就是中国》在网络年轻用户中有着良好的口碑，2020年11月17日，笔者采集了B站近3000条用户短评论，对其进行分析发现，正向评论占比高达83.7%，且正向评论中有55.3%表达了对节目的认可和喜欢、有15.6%的评论表达了对嘉宾/主持人的好感，张维为教授占比最高。
国家广播电视总局电视剧司创意策划的《记忆的力量·抗美援朝》，在年轻观众较多的湖南卫视和以年轻族群为主的优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台上线引发热烈反响。截至2021年5月24日，优酷评分高达9.7分，B站9.9分，腾讯的播放量超过7千万次，口碑和热度获得双丰收。年轻的网友也给出积极评价：“好感动，一定要牢记历史，泪目，希望我们的小朋友们也记住这一刻。”“作为90后，看得热血沸腾，致敬英勇的前辈，感谢他们做出的牺牲，吾辈当自强，复兴中华，实现祖国统一。”节目所传递的中华民族不畏强权、敢于抗争的爱国主义精神也深刻印在年轻人心中。
纷繁复杂的意识形态中，如何将社会主流声音向大众进行强有力的传递，是电视主旋律节目的使命之一。扩大宣传范围，选对合作平台，实现多渠道跨平台传播无疑是提升主旋律节目传播力和影响力的有效方式。
1.守正出新，寻求年轻化表达。坚持正确政治导向，以弘扬社会主义核心价值观为首要任务，这是电视主旋律节目要坚守的“正”，“新”则是要符合当下受众的审美喜好，兼顾不同年龄层观众的收看需求。内容的“新”要体现在能够与时俱进、契合受众的当下需求；模式的“新”则可以借鉴不同类型电视节目或网络节目的流行元素，诸如“辩论、脱口秀”等节目模式；呈現方式的“新”则要结合生动有趣的表现形式，比如，可以根据节目实际情况添加一些深受年轻人喜欢的“动漫”、直播带货、云录制等呈现方式和表达手段。俘获年轻人的心并非易事，电视主旋律节目想要赢得年轻族群认可，势必要采用年轻化的表达，如节目的语言和叙事要关照年轻人的喜好。
2.结合传播平台特点，让节目呈现出多样态表达。网络受众的互动性特点突出，短视频平台的节目时长较短，对节目的感官冲击要求更高，且具有碎片化的传播特点。不同传播平台，其受众和节目呈现方式都有其独特性，因此电视主旋律节目在不同平台传播时，需要考虑所传播平台的特点，制作和剪辑适合其传播的节目形式。电视主旋律节目在制作伊始，就要打破电视媒体传播的思维桎梏，学会用全景式的思维来布局融媒体传播格局下的差异化节目呈现方式。例如，在长视频网站的传播中，可以参考网络上“互动剧”的一些做法，在节目过程中针对一些“关键点”“争议点”设置问题和答案选项，以便网络用户在观看的过程中能与节目展开互动，增强用户参与感。在短视频平台播放的内容，则要根据其传播特点制作剪辑版，突出节目的“爆点”和“话题性”，在极短时间内吸引观众眼球，且要合理设置投放频次，适应平台碎片化的传播特点。
3.携手合作平台，联袂提升节目传播效果。电视主旋律节目在网络平台传播初期，需要与网络平台联手加大传播力度，这时就需要选择恰当的合作伙伴。以《这就是中国》为例，其本质上是一档用生动鲜活的方式讲述中国故事的节目，现场观众多是上海各高校的学生，这就为节目在年轻受众中的传播奠定了良好的基础，选择联合年轻用户为主体的B站进行传播，显然是非常明智的决定。在B站推出后成为爆款政论节目，并带来网络热议，可以说给这档节目后续在其他平台的传播夯实了基础。电视主旋律节目需要根据自身的节目特点和目标受众，选择适合的平台进行传播，携手助推节目的传播热度，以合作平台为引，串起其他的传播渠道，才能打通真正意义上的媒体融合传播之路。
习近平总书记曾指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”融媒体时代的“破圈”传播，不仅要打破传播渠道和传播平台的壁垒实现全景式传播，还要突破观众年龄圈层实现全民化传播。电视主旋律节目的“破圈”传播，需要在内容、形式、手段等方面进行创新，以顺应媒体融合背景下的一体化传播规律。电视主旋律节目在内容的创新上要体现出与新时代的同频共振，用年轻化语态的表达方式深入年轻族群，助力社会主义核心价值观的代际传递。
虽然目前电视主旋律节目在电视和网络平台的传播效果仍需要进一步提升，但也可以看到其在网络平台的传播声量和受众覆盖范围已然占据了相当分量。随着电视媒体对融媒体生态下的传播规律逐渐熟悉和掌握，相信电视主旋律节目未来的宣传阵地会越来越广，传播效果也会更加深入人心。
作者吴萍系厦门广播电视集团厦门卫视主任编辑秦政系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司客户服务部高级经理
参考文献
[1]王维，田筠.主旋律电视节目如何拓展年轻受众[J].西部广播电视，2018（19）.
[2]李华.新时代如何实现主旋律题材的破壁升级[J].中国广播电视学刊，2020（12）.
[3]喻洋，王广寿.互联网时代主旋律内容传播效果构建——以芒果TV为例[J].新闻战线，2019（22）.
【编辑：沈金萍】
关键词：电视主旋律节目 年轻化表达 “破圈”传播
“主旋律”在《辞海》中解释为“多声部合唱或演奏中其中一个声部的主要曲调”。从广义角度来说，尽管类型不同，但电视节目都承载着宣传社会主流价值观的功能，如电视剧、新闻、综艺等；从狭义角度来看，主旋律节目是将社会主义意识形态的推广和社会主义核心价值观的传递作为首要任务，以舆论监督引导、社会真实记录、人文历史传承、政治理论宣讲、榜样力量示范、抒发美好情感、展示祖国伟大成就等作为主体内容的纪实类节目。由电视媒体制作、出品并在电视频道播出的主旋律节目，为电视主旋律节目。本文从狭义角度出发，选取爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家以年轻受众为核心用户的视频网站，针对各家视频网站纪实类节目专属频道（纪录频道）的主旋律节目进行分析，观察电视主旋律节目在网络的传播影响力，以探析融媒体时代电视主旋律节目的“破圈”传播策略。
一、网络成为电视主旋律节目传播新阵地
在社会主义前进的征程中，电视主旋律节目的宣传作用不可或缺。网络平台崛起的当下，电视主旋律节目继续发挥宣传引导作用，在网络上的影响力也逐步提升。
1.主旋律节目日渐在网络平台根植。据不完全统计，爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家视频网站纪录频道（2020年12月2日采集页面数据）累加共有8263档节目（各网站相同节目不做排重处理），其中主旋律节目的数量占比为20%。爱奇艺的主旋律节目占比最大，超过40%；其次为优酷，占比为31.01%；B站和腾讯比例相仿，前者略胜一筹。B站和腾讯的纪录频道节目数量基数较大，虽然主旋律节目的占比不及爱奇艺和优酷，但主旋律节目的数量本身却高于爱奇艺、优酷。随着“台网同一”标准政策的逐步落地執行，社会主义核心价值观的舆论宣传在网络端日渐强化，主旋律节目的渗透力也逐步提升。
2.电视主旋律节目成功“破圈”，网络上收获良好传播效果。根据CSM媒介研究收视数据显示，2020年1—10月，上星频道主旋律节目播出份额为16%，拥有较高的产能。电视主旋律节目向网络平台输出，并获得良好的传播效果，无疑会对主流价值观的传递和舆论引导起到积极作用。
笔者于2020年12月1日采集页面数据，分别对腾讯、爱奇艺、优酷、B站的纪录频道播放量排名前50档的节目进行分析发现：腾讯的电视主旋律节目占比40%，中央广播电视总台推出的《航拍中国第三季》，上海广播电视台的《人间世第二季》分列第4、第5位。爱奇艺的电视主旋律节目占比34%，江西卫视的《传奇故事》在榜单中排名第3位。B站的电视主旋律节目占比为20%，东方卫视的《这就是中国》排名第9位；优酷的电视主旋律节目占比12%，北京广播电视台的《记忆的力量·抗美援朝》排在第3位。此外，《人间世第二季》《人生第一次》《今日说法》《为了和平》《记忆的力量·抗美援朝》等节目都不只是进入一家网站的排名，而是两家网站同时上榜。电视主旋律节目在网络上不仅收获了观看热度，也赢得了好口碑，引发良好社会反响。截至2021年6月1日，《人间世第二季》《航拍中国第三季》《传奇故事》的豆瓣评分依次为9.6分、9.0分、8.3分。
电视主旋律节目在网络平台的“破圈”传播，不仅拓宽了主旋律节目的宣传阵地，也为电视媒体运用“互联网思维”做好舆论宣传和引导工作带来了信心和借鉴。
二、优秀电视主旋律节目的网络传播经验
主题思想深刻、制作精良的主旋律电视节目不应该只局限于单一媒体，更应该跨平台传播，才能更好地弘扬社会主义核心价值观。
1.捕捉时代强音，传播主流价值，契合大众精神需求。站在重大的历史节点之上，一批有代表性的精品主旋律节目在台网两端亮相，聚焦社会发展，关注抗击新冠肺炎疫情，展现新时代新气象新作为，充分激荡起观众内心深处的家国情怀。
风云诡谲的国际形势下，中国人迫切需要重树民族自信抵御外来威胁。2019年1月，东方卫视推出的思想政论节目《这就是中国》应运而生，张维为教授在节目中“中国人，你要自信！”的呼吁令人动容。
我国医务人员在新冠肺炎疫情的大考下，展现出了无私奉献的情怀和大爱，被誉为新时代最可爱的人。北京电视台生活频道于2020年5月适时推出首部抗击新冠肺炎人物影像志《医者2020》，记录了一线医务人员在抗疫中的感人事迹，普及科学救助及防疫知识。不但带领观众对“最美逆行者”深入了解，树立战胜疫情的信心，并在构建和谐医患关系中发挥媒体的引导作用。
2020年是全面建成小康社会和决战脱贫攻坚之年。江苏卫视公益文化纪实类真人秀《从长江的尽头回家》本着“要脱贫，也要致富”的初衷，推广长江两岸特色物产助力全面小康。在记录脱贫故事、传递脱贫温度的同时，也用实际行动帮助当地村民拓宽致富路，向外分享脱贫经验。
2.摆脱“说教气”，注重节目的多功能性，用真实的力量触动人心。电视主旋律节目要想在网络上获得良好的传播效果，需要去除“说教气”，切实以观众需求和喜好作为切入点。此外，能够满足观众更多的收看需求和体验以及用真情实感打动观众，这些都是当下主旋律节目提升传播力的重要因素。
《这就是中国》作为一档多功能性节目，有着自信、包容的深刻思想性，知识性和实用性也是其显著特点。节目针对世界格局和热点事件来龙去脉的全面阐述和透彻解读，不仅能让受众获取较多知识，对一些学生观众来说，在时事政治考试时也大有裨益。
主旋律节目要想深植网络用户，要牢牢把握真实的主线。抗疫人物影像志《医者2020》放弃“再现”“搬演”等文化景观矫饰行为，真实记录和呈现抗疫前线医护工作者的日常，展现前线医护工作者真诚勇敢的情怀，用平实的方式向所有为了国家、民族、人民而奋战过的医者致敬，传递既有痛感又有温度的真实故事。 东方卫视推出的《人间世第二季》，通过医院蹲点纪实拍摄，聚焦医患双方生死考验时的重大选择，抓取一般观众无法看到的真实场景，还原真实的医患生态，人性化展现医患关系。通过换位思考和善意的表达，让医生、患者的心灵在生命与爱的两弦上获得强烈的共振，收获理解与宽容，真实可感的温情暖意直抵人心。
3.创新素材与视角，元素混搭出新，提升节目可看性。网络平台为主旋律节目思路创新、表达创新提供了新机遇。《从长江的尽头回家》集探访、公益、文化、纪实、带货等元素于一体，邀请演员、企业家、学者作为嘉宾，在体验地方传统文化的同时，展现脱贫成果、分享脱贫经验，并采用时下流行的“直播带货”方式为当地特色农产品打开销路，为乡村振兴提供新思路，让扶贫变得更有趣味、更具温度，成为主旋律节目积极践行社会责任的一个新案例。
《这就是中国》有非常明显的“混搭”风，将讲坛、访谈、课堂等元素融为一体，讲坛式的嘉宾演讲，主持人和嘉宾的圆桌访谈，现场观众向嘉宾的提问环节，又将人代入了老师授业解惑的氛围。节目阵容则是老、中、青的混搭，嘉宾是来自行业内的翘楚，多为中、老年，现场观众则以年轻的在校大学生为主，代际思想的交锋和智慧的碰撞增添了节目的可看性。
4.拓展传播渠道，渗透和影响年轻族群。年轻人是国家的未来和希望，电视主旋律节目要开辟传播新渠道，将主流价值观在年轻观众中传播，并获得他们的认同。
《这就是中国》不仅注重在电视媒体的传播，还在以“Z世代”的年轻人为主体的B站、PP视频播出。随着节目影响力的不断扩大，爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等主流视频网站也相继上线，并且在抖音和今日头条也分别开设了账号。《这就是中国》不仅注重视频的传播效果，还依据节目内容汇集成册发行书籍，在当当、京东网的政治/军事类书籍销量排名第68位和31位。《这就是中国》在网络年轻用户中有着良好的口碑，2020年11月17日，笔者采集了B站近3000条用户短评论，对其进行分析发现，正向评论占比高达83.7%，且正向评论中有55.3%表达了对节目的认可和喜欢、有15.6%的评论表达了对嘉宾/主持人的好感，张维为教授占比最高。
国家广播电视总局电视剧司创意策划的《记忆的力量·抗美援朝》，在年轻观众较多的湖南卫视和以年轻族群为主的优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台上线引发热烈反响。截至2021年5月24日，优酷评分高达9.7分，B站9.9分，腾讯的播放量超过7千万次，口碑和热度获得双丰收。年轻的网友也给出积极评价：“好感动，一定要牢记历史，泪目，希望我们的小朋友们也记住这一刻。”“作为90后，看得热血沸腾，致敬英勇的前辈，感谢他们做出的牺牲，吾辈当自强，复兴中华，实现祖国统一。”节目所传递的中华民族不畏强权、敢于抗争的爱国主义精神也深刻印在年轻人心中。
三、对电视主旋律节目“破圈”传播的建议
纷繁复杂的意识形态中，如何将社会主流声音向大众进行强有力的传递，是电视主旋律节目的使命之一。扩大宣传范围，选对合作平台，实现多渠道跨平台传播无疑是提升主旋律节目传播力和影响力的有效方式。
1.守正出新，寻求年轻化表达。坚持正确政治导向，以弘扬社会主义核心价值观为首要任务，这是电视主旋律节目要坚守的“正”，“新”则是要符合当下受众的审美喜好，兼顾不同年龄层观众的收看需求。内容的“新”要体现在能够与时俱进、契合受众的当下需求；模式的“新”则可以借鉴不同类型电视节目或网络节目的流行元素，诸如“辩论、脱口秀”等节目模式；呈現方式的“新”则要结合生动有趣的表现形式，比如，可以根据节目实际情况添加一些深受年轻人喜欢的“动漫”、直播带货、云录制等呈现方式和表达手段。俘获年轻人的心并非易事，电视主旋律节目想要赢得年轻族群认可，势必要采用年轻化的表达，如节目的语言和叙事要关照年轻人的喜好。
2.结合传播平台特点，让节目呈现出多样态表达。网络受众的互动性特点突出，短视频平台的节目时长较短，对节目的感官冲击要求更高，且具有碎片化的传播特点。不同传播平台，其受众和节目呈现方式都有其独特性，因此电视主旋律节目在不同平台传播时，需要考虑所传播平台的特点，制作和剪辑适合其传播的节目形式。电视主旋律节目在制作伊始，就要打破电视媒体传播的思维桎梏，学会用全景式的思维来布局融媒体传播格局下的差异化节目呈现方式。例如，在长视频网站的传播中，可以参考网络上“互动剧”的一些做法，在节目过程中针对一些“关键点”“争议点”设置问题和答案选项，以便网络用户在观看的过程中能与节目展开互动，增强用户参与感。在短视频平台播放的内容，则要根据其传播特点制作剪辑版，突出节目的“爆点”和“话题性”，在极短时间内吸引观众眼球，且要合理设置投放频次，适应平台碎片化的传播特点。
3.携手合作平台，联袂提升节目传播效果。电视主旋律节目在网络平台传播初期，需要与网络平台联手加大传播力度，这时就需要选择恰当的合作伙伴。以《这就是中国》为例，其本质上是一档用生动鲜活的方式讲述中国故事的节目，现场观众多是上海各高校的学生，这就为节目在年轻受众中的传播奠定了良好的基础，选择联合年轻用户为主体的B站进行传播，显然是非常明智的决定。在B站推出后成为爆款政论节目，并带来网络热议，可以说给这档节目后续在其他平台的传播夯实了基础。电视主旋律节目需要根据自身的节目特点和目标受众，选择适合的平台进行传播，携手助推节目的传播热度，以合作平台为引，串起其他的传播渠道，才能打通真正意义上的媒体融合传播之路。
四、结语
习近平总书记曾指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”融媒体时代的“破圈”传播，不仅要打破传播渠道和传播平台的壁垒实现全景式传播，还要突破观众年龄圈层实现全民化传播。电视主旋律节目的“破圈”传播，需要在内容、形式、手段等方面进行创新，以顺应媒体融合背景下的一体化传播规律。电视主旋律节目在内容的创新上要体现出与新时代的同频共振，用年轻化语态的表达方式深入年轻族群，助力社会主义核心价值观的代际传递。
虽然目前电视主旋律节目在电视和网络平台的传播效果仍需要进一步提升，但也可以看到其在网络平台的传播声量和受众覆盖范围已然占据了相当分量。随着电视媒体对融媒体生态下的传播规律逐渐熟悉和掌握，相信电视主旋律节目未来的宣传阵地会越来越广，传播效果也会更加深入人心。
作者吴萍系厦门广播电视集团厦门卫视主任编辑秦政系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司客户服务部高级经理
参考文献
[1]王维，田筠.主旋律电视节目如何拓展年轻受众[J].西部广播电视，2018（19）.
[2]李华.新时代如何实现主旋律题材的破壁升级[J].中国广播电视学刊，2020（12）.
[3]喻洋，王广寿.互联网时代主旋律内容传播效果构建——以芒果TV为例[J].新闻战线，2019（22）.
【编辑：沈金萍】