新媒体的迅猛发展掀起酒行业传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体各方面的新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体产业将引领媒体产业潮流，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。酒行业新媒体的兴起与发展使行业不得不正面新媒体在每个产业的意义和立足之本，以及传统媒体和新媒体的相融相生之道。
　　以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。
　　一、新媒体的六大优势
　　NO.1： 新媒体个性化突出
　　以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。
　　NO.2： 受众选择性增多
　　对于新媒体而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目，一边播放音乐，同时还参与节目的投票互动，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。对于新媒体时代而言，每个人都可能是信息的发布者和信息的传播者。
　　NO.3： 表现形式多样化
　　新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。目前网络电视、多功能手机、数字化媒体等多种多样的表现形式让每一位观众更有选择权，它巧妙地将信息迅速传播普及，目前酒行业的媒体，特别是葡萄酒行业媒体对于这种传播媒介的多样性的利用比较广泛，大部分的企业利用微博、微信、博客等作为新媒体的传播平台，以及丰富的服务吸引了无数人的眼球，受到了越来越多的投资者、广告商以及营销者的青睐。酒行业新媒体由此呈现跨越式发展态势。
　　NO.4： 业务合作全员化
　　现在酒行业也在慢慢的走向媒体多元化，跨行业合作模式也渐渐地频繁起来。各大报业集团纷纷与各大网站合作，通过互联网技术、3G技术、跨媒体运作等方式，在全世界范围内如火如荼互动起来。这种互动不仅仅是企业和企业间的单纯业务合作，而是即将形成全媒体的战略格局。
　　NO.5： 信息同步实时性
　　新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体是用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。
　　NO.6：平台互动性和参与性
　　现在葡萄酒企业通过数字化媒体：网络电视、手机电视、移动电视等平台进行发布推广活动信息，使更多的受众接收信息并了解内容，与活动发布者互动，并参与活动新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和手机电视媒体，它们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。
　　二、新旧媒体的相融相生
　　新媒体的优势在营销渠道中凸显出来，以最传统的电视媒体为例，我们可以看出新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：
　　①传播状态的区别：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。
　　②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。
　　③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。
　　对于以电视、报纸、杂志等平面媒体为主的传统媒体，在新媒体的猛烈冲击下，竞争十分激烈。但面对新媒体的多重优势，传统媒体必须迎接挑战。新媒体作为一种新的事物，它的出现使人们长久信赖的媒体身上多了层“传统外衣”。新事物对旧事物的取代是历史发展的必然，但在新媒体对传统媒体的不断蚕食中，我们却得出了新媒体与传统媒体相互交融的经营理念，酒行业新旧媒体的融合也是必然。
　　与新媒体的融合是传统媒体发展的立足点，严格的监管是新旧媒体融合的有效手段。面对多样的新媒体，传统媒体丰富的资源和优势也是不可磨灭的，新媒体对传统媒体仍有较强的依附作用，传统媒体和新媒体的合作就显得尤为重要。传统媒体与新媒体的合作，不仅融入了新媒体的优势，同时也完善了传统媒体的不足，流动的信息能为接受群体奉献更好的服务。随着高新技术的发展，需求市场的转变，使传统媒体必须与新媒体融合，也为传统媒体的发展找到了新的立足点，是深度发展媒体的大势所趋。当然，严格的监管也是必要条件。