【摘 要】
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如今无论从研究角度,还是从实践运作角度,传媒影响力营销研究都是一个非常重要的课题。为什么要进行这样的研究?因为中国的媒介发生了很大的变化:第一、媒介产业正在从粗放
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如今无论从研究角度,还是从实践运作角度,传媒影响力营销研究都是一个非常重要的课题。为什么要进行这样的研究?因为中国的媒介发生了很大的变化:第一、媒介产业正在从粗放经营走向集约化经营。第二、媒体价值评估已由单纯量化指标转向质化指标。中国的媒体首先经过了一个质化的评价阶段:在1983-2003年,逐步形成了科学的量化评价阶段;2004年则进入质化与量化并重的阶段。
Nowadays, media influence marketing research is a very important issue both in terms of research and practice. Why should such a study be conducted? Because China’s media has undergone great changes: First, the media industry is moving from extensive management to intensive management. Second, the media value assessment has shifted from a mere quantitative indicator to a qualitative indicator. China’s media first passed a qualitative evaluation stage: In 1983-2003, a scientific quantitative evaluation stage was gradually formed; in 2004, it entered a stage of both qualitative and quantitative evaluation.
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