【摘 要】
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在大力发展农村数字经济的背景下,阿里、京东、拼多多等电商平台积极响应国家号召、承担社会责任,在全国范围内打造了淘宝村、京心助农、多多农园等电商助农项目.本文对电商助农项目研究后发现,其顺利实施可归因于“利益引导+高维突破+品牌制胜”的经营理念和“特色农产品+新农人+运营服务机构+电商平台+政府”的运作模式;其创新绩效表现为当地农户收入增加、特色产业增效、职业新农人培育和村集体经济发展壮大;其助农增收机理可以从交易成本、规模经济、行为赋能、组织支持、电商生态和协同效应六个视角进行阐释.最后,本文从降低农产品
【机 构】
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中国农业大学智慧电商研究院 经济管理学院,北京 海淀 100083
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在大力发展农村数字经济的背景下,阿里、京东、拼多多等电商平台积极响应国家号召、承担社会责任,在全国范围内打造了淘宝村、京心助农、多多农园等电商助农项目.本文对电商助农项目研究后发现,其顺利实施可归因于“利益引导+高维突破+品牌制胜”的经营理念和“特色农产品+新农人+运营服务机构+电商平台+政府”的运作模式;其创新绩效表现为当地农户收入增加、特色产业增效、职业新农人培育和村集体经济发展壮大;其助农增收机理可以从交易成本、规模经济、行为赋能、组织支持、电商生态和协同效应六个视角进行阐释.最后,本文从降低农产品价格风险、提高农产品标准化程度、完善电商销售配套设施方面提出了电商助农的优化路径.
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