【摘 要】
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2014年1月27日,腾讯旗下产品微信红包正式上线,其与2015年春晚的互动甚至抢了春晚的风头。而2016年赞助春晚的支付宝通过集福活动则不甘只是支付工具,而是要在微信称霸的社交
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2014年1月27日,腾讯旗下产品微信红包正式上线,其与2015年春晚的互动甚至抢了春晚的风头。而2016年赞助春晚的支付宝通过集福活动则不甘只是支付工具,而是要在微信称霸的社交领域分一杯羹。本文基于SWOT分析法,从优势、劣势、机遇、威胁方面分析支付宝集福的营销战役,并对这次支付宝集福活动进行反思。
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