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文章对腾讯旗下国民级MOBA手游《王者荣耀》的游戏文化传播进行研究,从MOBA游戏竞争文化入手,到游戏角色、剧情、世界观框架中的传统文化及其赋予游戏历史文化内涵进行解读,分析《王者荣耀》多渠道、宽领域、深层次的线上线下布局、游戏社交、职业赛事、周边产品、支线模式、IMC整合营销等形成的特定文化生态。目前国内手游质量参差不齐问题较为突出,对《王者荣耀》进行游戏文化传播研究,利于为其他手游更好地持续运营提供良好的模板,助力国产游戏市场和电子竞技市场健康发展。