【摘 要】
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品牌的大类延伸对于许多企业而言是把“双刃剑”。本文从消费者的观点提出一个有现实意义的品牌延伸模型。着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的三
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品牌的大类延伸对于许多企业而言是把“双刃剑”。本文从消费者的观点提出一个有现实意义的品牌延伸模型。着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的三种关联性，即互补性、替代性和转移性能够促进品牌有效的延伸。而消费者对于延伸产品的高参与性和认知性，能够帮助企业消除他们所担心的品牌联想不一致，营销沟通的不一致的问题。
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