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摘要期刊的经营管理是期刊编辑部改革的重大决策和措施，本文针对期刊经营管理过程中存在的问题，提出了多种期刊经营管理的方式，以改善期刊的办刊条件，走出经济困境。
关键词期刊经营管理新形势
中图分类号：F812文献标识码：A
期刊编辑部编辑出版的期刊，通常将社会效益放在首位，具有事业单位的性质。然而，期刊又是一种知识产品，具有商品的属性，这就给期刊编辑部带来一定的经济效益。就我国目前的实际情况而言，期刊既具有良好的社会效益，又具有良好的经济效益，这两者同时兼备的期刊寥寥无几。绝大部分期刊在具有较好的社会效益的情况下，几乎都无经济效益。有的期刊由于缺乏经费来源，甚至面临着停刊的困境。
一、期刊经营管理过程中存在的问题
（一）与经济规律不相符。
期刊的销售价格比起它们传播科学技术所产生的价值来说，是少得无可比拟的。而且，越是学术水平高的期刊，对科技发展所产生的推动作用就越大，所创造的社会、经济效益就越高，而期刊自身的经济效益反而越低，期刊的自身价格与其社会价值的背离现象也就越突出。例如：医学类期刊具有加速医学成果的推广、造福人类、有利于提高全民族健康水平的重大使命。然而，全世界的医学成果均无“转让”两字可言，任何人都可以学习采用。医学期刊本身并未从社会得到经济上的价值回归，这种情况也普遍存在于其他各种期刊之中，这与经济发展规律是不相符的。
（二）发行收益率逐年降低。
许多期刊的发行收入，远不能抵付工本所需的支出费用，特别是一些专业性期刊。发行量小是期刊面临这一经济困难最重要也是最直接的原因。由于人工管理费用、印刷、邮寄成本逐年增加，发行收益也逐年降低甚至是负数。一类是不以发行收入为主的期刊，很多定价低于成本价。因此，这类期刊就会有意识地控制发行量，减少发行方面的亏损；另一类是发行收入为主的期刊，要实现收入的最大化，又必须扩大发行量，利润空间逐步被压缩。
（三）国家的补贴减少或取消。
国家对期刊的投资(补贴或拨款)逐年减少或取消，然而印刷、纸张等工本费用却在不断上涨，鉴于期刊编辑部人力、物力单薄，要想创收并非易事。补贴减少，创收无门，更加剧了期刊经济困难的现实。
（四）条件得不到改善。
由于期刊编辑部的经济困难，从而给期刊的经营管理工作带来许多困难。例如：期刊编辑人员的工作条件、学习条件和生活条件都受到了不同程度的影响，期刊编辑部又因经费来源困难而难以添置必要的设备等，因此新形势下的经营管理迫在眉睫。
二、期刊经营管理的措施和途径
（一）强化广告经营。
这里所称的广告即经济性广告，期刊作为广告的重要媒体之一，具有针对性强、发行面广、重读机会多、利于开拓市场、印刷精美等特点。所以期刊编辑应当利用期刊进行广告宣传的有利优势，大力发展期刊的广告业。这样既有利于广告者推销自己的产品，也有利于期刊的自身发展。
（二）适当收取版面费。
期刊收取论文版面费(又称发表费)是为了缓解期刊难以承受的经济负担而实施的一项以刊养刊的措施。收费的标准应根据期刊工本费超支的实际情况而定，且收费不宜过高。收取版面费只是为了稳步发展期刊、补充期刊出版经费的不足。不能只靠收取版面费来办刊，更不能以赢利为目的，而热衷于增加个人收入。这里要强调文章质量，达到办刊宗旨所要求的发表水平，才能适当收费。
（三）重视发行管理。
我国的期刊销售系统仅邮局—家，现在除了邮局发行这个主渠道之外，许多期刊社、编辑部为了降低发行成本，开办了自办发行的新的销售渠道。但仅靠自办发行注往会使发行量下降，社会效益降低，其经济效益也不理想。因此，期刊不宜在没有进行系统分析和论证的情况下，轻易从邮局发行改为自办发行，以免造成经济效益和社会效益的双重损失，稳妥的办法是将两者结合起来。还可在原有销售渠道的基础上开辟新的渠道。如成立期刊专业发行公司等，进行多渠道发行销售，以畅通发行渠道，提高发行量，从而增加经济效益。
（四）联合办刊。
在符合国家出版政策前提下，期刊编辑部与企事业联合办刊，不仅使期刊取得了渠道、经费上的支持，同时也提高了双方的知名度，这对双方都有好处。选择联合办刊的企事业时，要注意专业对口，双方乐意，并要有雄厚的经济实力或社会影响力。当然，期刊也要在一定范围内，为提供经费的企业进行专项或多项服务。
（五）推广优秀科技成果。
期刊在刊登优秀科技成果的论文时，发挥期刊自身的优势，为科技成果牵线搭桥，开展推广活动，编辑部也会有一定的经济收益。
三、结论
期刊的经营管理是期刊社改革发展的需要，只有把握好期刊经营管理的规律，熟知期刊的运作过程，学习新知识、新理念，转变观念，才能促进期刊的发展和壮大。
（作者单位：山东济南卫生报刊社）
参考文献：
[1]姜治忠．技术类科技期刊的经营管理.科技期刊编辑工作研究，1991〔6)：18．
[2]张晓珍．略论期刊的基础管理工作.科学管理.2010，9（23）：79-80．
关键词期刊经营管理新形势
中图分类号：F812文献标识码：A
期刊编辑部编辑出版的期刊，通常将社会效益放在首位，具有事业单位的性质。然而，期刊又是一种知识产品，具有商品的属性，这就给期刊编辑部带来一定的经济效益。就我国目前的实际情况而言，期刊既具有良好的社会效益，又具有良好的经济效益，这两者同时兼备的期刊寥寥无几。绝大部分期刊在具有较好的社会效益的情况下，几乎都无经济效益。有的期刊由于缺乏经费来源，甚至面临着停刊的困境。
一、期刊经营管理过程中存在的问题
（一）与经济规律不相符。
期刊的销售价格比起它们传播科学技术所产生的价值来说，是少得无可比拟的。而且，越是学术水平高的期刊，对科技发展所产生的推动作用就越大，所创造的社会、经济效益就越高，而期刊自身的经济效益反而越低，期刊的自身价格与其社会价值的背离现象也就越突出。例如：医学类期刊具有加速医学成果的推广、造福人类、有利于提高全民族健康水平的重大使命。然而，全世界的医学成果均无“转让”两字可言，任何人都可以学习采用。医学期刊本身并未从社会得到经济上的价值回归，这种情况也普遍存在于其他各种期刊之中，这与经济发展规律是不相符的。
（二）发行收益率逐年降低。
许多期刊的发行收入，远不能抵付工本所需的支出费用，特别是一些专业性期刊。发行量小是期刊面临这一经济困难最重要也是最直接的原因。由于人工管理费用、印刷、邮寄成本逐年增加，发行收益也逐年降低甚至是负数。一类是不以发行收入为主的期刊，很多定价低于成本价。因此，这类期刊就会有意识地控制发行量，减少发行方面的亏损；另一类是发行收入为主的期刊，要实现收入的最大化，又必须扩大发行量，利润空间逐步被压缩。
（三）国家的补贴减少或取消。
国家对期刊的投资(补贴或拨款)逐年减少或取消，然而印刷、纸张等工本费用却在不断上涨，鉴于期刊编辑部人力、物力单薄，要想创收并非易事。补贴减少，创收无门，更加剧了期刊经济困难的现实。
（四）条件得不到改善。
由于期刊编辑部的经济困难，从而给期刊的经营管理工作带来许多困难。例如：期刊编辑人员的工作条件、学习条件和生活条件都受到了不同程度的影响，期刊编辑部又因经费来源困难而难以添置必要的设备等，因此新形势下的经营管理迫在眉睫。
二、期刊经营管理的措施和途径
（一）强化广告经营。
这里所称的广告即经济性广告，期刊作为广告的重要媒体之一，具有针对性强、发行面广、重读机会多、利于开拓市场、印刷精美等特点。所以期刊编辑应当利用期刊进行广告宣传的有利优势，大力发展期刊的广告业。这样既有利于广告者推销自己的产品，也有利于期刊的自身发展。
（二）适当收取版面费。
期刊收取论文版面费(又称发表费)是为了缓解期刊难以承受的经济负担而实施的一项以刊养刊的措施。收费的标准应根据期刊工本费超支的实际情况而定，且收费不宜过高。收取版面费只是为了稳步发展期刊、补充期刊出版经费的不足。不能只靠收取版面费来办刊，更不能以赢利为目的，而热衷于增加个人收入。这里要强调文章质量，达到办刊宗旨所要求的发表水平，才能适当收费。
（三）重视发行管理。
我国的期刊销售系统仅邮局—家，现在除了邮局发行这个主渠道之外，许多期刊社、编辑部为了降低发行成本，开办了自办发行的新的销售渠道。但仅靠自办发行注往会使发行量下降，社会效益降低，其经济效益也不理想。因此，期刊不宜在没有进行系统分析和论证的情况下，轻易从邮局发行改为自办发行，以免造成经济效益和社会效益的双重损失，稳妥的办法是将两者结合起来。还可在原有销售渠道的基础上开辟新的渠道。如成立期刊专业发行公司等，进行多渠道发行销售，以畅通发行渠道，提高发行量，从而增加经济效益。
（四）联合办刊。
在符合国家出版政策前提下，期刊编辑部与企事业联合办刊，不仅使期刊取得了渠道、经费上的支持，同时也提高了双方的知名度，这对双方都有好处。选择联合办刊的企事业时，要注意专业对口，双方乐意，并要有雄厚的经济实力或社会影响力。当然，期刊也要在一定范围内，为提供经费的企业进行专项或多项服务。
（五）推广优秀科技成果。
期刊在刊登优秀科技成果的论文时，发挥期刊自身的优势，为科技成果牵线搭桥，开展推广活动，编辑部也会有一定的经济收益。
三、结论
期刊的经营管理是期刊社改革发展的需要，只有把握好期刊经营管理的规律，熟知期刊的运作过程，学习新知识、新理念，转变观念，才能促进期刊的发展和壮大。
（作者单位：山东济南卫生报刊社）
参考文献：
[1]姜治忠．技术类科技期刊的经营管理.科技期刊编辑工作研究，1991〔6)：18．
[2]张晓珍．略论期刊的基础管理工作.科学管理.2010，9（23）：79-80．