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新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，提出和论证了富有时代创新价值的宣传思想工作新观点、新思想、新方法，为国有企业做好新形势下宣传思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作为承接宣传思想工作的“四梁八柱”——宣传思想工作队伍，只有不断提升“四力”，方能行稳致远，并在舆论引导、媒介融合、宣传创新上扮演重要角色、发挥更大效用。本文分析了国企宣传思想工作队伍“四力”建设的必要性，研究了现阶段国企宣传思想工作队伍“四力”建设存在的问题，提出应从处理好“三大关系”、运用好“五大思维”入手，以真正提升国企宣传思想工作队伍“四力”。
舆论环境新导向迫切需要增强“四力”聚共识
伴随着中国特色社会主义进入新时代，新闻舆论生态日益复杂。如何在复杂生态中保持定力，在多元语境中寻求共识，更好地发挥舆论引领和价值导向的作用，是国有企业宣传思想工作面临的重大挑战和必须回答的时代课题。与此同时，世界格局深刻变化、大国关系深度调整，国有企业作为国家形象的代言人，所面临的国际舆论斗争前所未有。因此，国有企业宣传思想工作队伍要对国内外舆论环境的复杂性、多元性保持清醒认知，把握当下舆情风险和热点议题，同时积极回应社会关切，增信释疑、汇聚共识，从而真正掌握舆论引导的主动权。
传播格局新变化迫切需要增强“四力”抓融合
全媒体时代，从媒介生态、传播技术到受众需求都发生了颠覆性的变化，传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展，是我国媒体生态重构的基本特点。在人人都可以成为自媒体的社会环境下，借助新媒体发表言论的自由更加不受限，主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对传播新格局，如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨，如何更好地维护社会与文化安全的担子更加沉重，迫切需要国企宣传思想工作队伍增强“四力”抓融合。
转型发展新要求迫切需要增强“四力”推创新
习近平总书记强调，国有企业是中国特色社会主义重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的“四梁八柱”。国有企业要切实履行国民经济“压舱石”职责，必须高度关注“两个大局”下国有企业发展环境和发展使命的变化，既解决好与中国特色社会主义建设的理念落实和实践对接，也解决好行业协调发展和全产业链价值协同，形成最大的发展共识和发展合力。同时，在国有企业进入改革攻坚期的新形势下，要实现传统宣传思想工作的转型与创新，走上一条更加契合受众需求、时代发展、融合生态的新路径。
国有企业宣传战线不断磨炼“四力”，大力培养全媒体人才，这既是贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述提出要求，也是加快推进媒体融合、讲好国企发展故事、彰显国企品牌形象的有力举措。然而，现阶段国企宣传思想工作队伍的“四力”建设仍然存在一系列的问题：
话语单调化
当今世界风云变幻，各种思想交流交融交锋。国企宣传思想工作队伍表达观点的话语体系准备尚不充分，在观点表达的输出方式缺乏一定的丰富性、准确性，同时，内部仍然存在一定的不稳定性，如一些杂音的存在影响了观点表达、真相表达的立场性、准确性，并不同程度渗透进了国企宣传思想工作队伍之中，出现了“劣币驱逐良币”现象。
思维传统化
长期以来，大多数国企宣传思想工作人员的写作方法和工作接触内容已经定型，很难摆脱传统媒体时代长期影响而形成的旧思维方式，与全媒体语境缺乏必要的和有效的衔接。根据笔者对本单位宣传队伍的问卷调查，在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中，仅14.47%选择有制作新媒体特长，不仅“四力”与时代同步不够，且传播时差还在逐步拉大。
融合程度低
当下，很多国企宣传思想工作队伍仍然保持工作的單向性“自说自话”“自弹自唱”，把握时代性和用户感不强，无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”，极大地影响了宣传思想工作的质量和效率，甚至会对国企造成舆情困扰。与时代要求相比，国企思想工作队伍在融入全媒体时代、契合受众思维上还有很大的努力空间。
党的十八大以来，习近平总书记多次强调宣传思想工作要不断增强“四力”，而如何增强“四力”，笔者提出需要处理好“三大关系”，运用好“五大思维”。
处理好“三大关系”
1.把准个体和全面的关系。“四力”中每一力都是队伍素养的关键要素之一，“脚力”是在状态的行走，“眼力”是有鉴别的观察，“脑力”是讲事实的判断，“笔力”是出实招的创新。但同时对于宣传思想工作，“四力”又是一个整体的体系，“脚力”是宣传思想工作的实践性要求，“眼力”是宣传思想工作的客观性要求，“脑力”是宣传思想工作的创新性要求，“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。因此，在培养中既需注重个体能力素质培养，更需立足工作实际，全盘全面整合资源，全要素发力提升“四力”水平。
2.把准过程和结果的关系。“四力”的培育养成不是一蹴而就的，而是在于日常、在乎点滴；行动落实也不是基本说到、一般做到、初步达成，而是要一切本领的养成与实践，在过程中以量变去实现结果的质变，从结果倒逼过程的精准和精细。因此，实现国企宣传队伍看全局、握大局、认责任和牢意识，既要立场坚定，也要本领高强。
3.把握内涵和外延的关系。从内涵而言，我们党主张用马克思主义新闻观指导实践，作为行动指南的“四力”具有很强的现实意义，这是国企政治责任和社会责任的内在体现，也是对宣传思想工作基本职责的时代定位，不断丰富了马克思主义新闻观内涵。同时，从外延看，对整个国企宣传队伍而言，“四力”是方法论，也是方向论，对提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。因此，国企宣传队伍要始终紧紧围绕增强“四力”这项基本功，进一步做足做好做优。 运用好“五大思维”
1.運用迭代思维，聚焦“举旗帜”实践。通过旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，让企业的媒体成为党和企业的宣传阵地，成为党和员工的喉舌。坚持正确政治方向，通过对话掌握受众的状态、需求、反馈，及时作出反应，讲清国企发展机遇，讲透国企发展优势，讲活国企时代风貌。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，推进各类主题宣传，展示 “国家队”“大国重器”作用。
2.运用大数据思维，聚焦“聚民心”实践。习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。国企宣传工作者要将大数据思维融入“四力”，让大数据成为宣传思想工作“运筹帷幄、决胜千里”的助力。顺应媒体融合趋势，发挥两级融媒体中心同频共振作用，以技术驱动为重点，从关联数据中发现症结、研判趋势、统一思想、凝聚力量；及时将大数据“过筛子”，立“防火墙”精准设置断点，切实切断不良信息、虚假信息和网络谣言的传播渠道，确保企业的舆情总体平稳。
3.运用跨界思维，聚焦“育新人”实践。针对宣传工作队伍年轻员工比例高的特点，运用跨界思维，找准国企“智育”与青年“知欲”的嫁接点，聚焦“全程媒体”“全员媒体”建设，灵活采用揭榜制、点将制、竞聘制等方式，引入外部媒体人才支撑，培育其主动适应时代发展进步，掌握新工具、新技能、新技术，切实成为堪当重任的宣传铁军。
4.运用平台思维，聚焦“兴文化”实践。国企宣传队伍要立足企业文化特征，立足行业特性和产业特质，运用平台思维，把专业化运作与管理创新作为重要载体，以增量带存量，盘活内外资源，与时俱进广泛宣传公司高质量党建引领高质量发展生动实践，打造融入式宣传品牌。
5.运用用户思维，聚焦“展形象”实践。“人找信息”的时代已经过去，“信息找人”的时代已经到来，要想“黏”住用户，国企宣传队伍既要坚持“内容是王道”，聚焦政之所向、民之所盼，深入宣传贯彻落实中央决策部署的国企担当和创新范式，既“借船出海”，在权威平台、大众媒体扩大声量；更“造船出海”，强化融媒体中心体系化运行，推进流程变革和平台迭代，以新发展格局下的宣传矩阵打造国家亮眼名片。
（国网天津市电力公司）
参考文献：
[1] 增强"四力"打造过硬队伍——论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神.人民日报. 2018.
新时代国企提升宣传思想工作队伍“四力”的必须性
舆论环境新导向迫切需要增强“四力”聚共识
伴随着中国特色社会主义进入新时代，新闻舆论生态日益复杂。如何在复杂生态中保持定力，在多元语境中寻求共识，更好地发挥舆论引领和价值导向的作用，是国有企业宣传思想工作面临的重大挑战和必须回答的时代课题。与此同时，世界格局深刻变化、大国关系深度调整，国有企业作为国家形象的代言人，所面临的国际舆论斗争前所未有。因此，国有企业宣传思想工作队伍要对国内外舆论环境的复杂性、多元性保持清醒认知，把握当下舆情风险和热点议题，同时积极回应社会关切，增信释疑、汇聚共识，从而真正掌握舆论引导的主动权。
传播格局新变化迫切需要增强“四力”抓融合
全媒体时代，从媒介生态、传播技术到受众需求都发生了颠覆性的变化，传统媒体与新兴媒体融合向纵深发展，是我国媒体生态重构的基本特点。在人人都可以成为自媒体的社会环境下，借助新媒体发表言论的自由更加不受限，主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对传播新格局，如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨，如何更好地维护社会与文化安全的担子更加沉重，迫切需要国企宣传思想工作队伍增强“四力”抓融合。
转型发展新要求迫切需要增强“四力”推创新
习近平总书记强调，国有企业是中国特色社会主义重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的“四梁八柱”。国有企业要切实履行国民经济“压舱石”职责，必须高度关注“两个大局”下国有企业发展环境和发展使命的变化，既解决好与中国特色社会主义建设的理念落实和实践对接，也解决好行业协调发展和全产业链价值协同，形成最大的发展共识和发展合力。同时，在国有企业进入改革攻坚期的新形势下，要实现传统宣传思想工作的转型与创新，走上一条更加契合受众需求、时代发展、融合生态的新路径。
形势分析及存在问题
国有企业宣传战线不断磨炼“四力”，大力培养全媒体人才，这既是贯彻习近平总书记关于宣传思想工作重要论述提出要求，也是加快推进媒体融合、讲好国企发展故事、彰显国企品牌形象的有力举措。然而，现阶段国企宣传思想工作队伍的“四力”建设仍然存在一系列的问题：
话语单调化
当今世界风云变幻，各种思想交流交融交锋。国企宣传思想工作队伍表达观点的话语体系准备尚不充分，在观点表达的输出方式缺乏一定的丰富性、准确性，同时，内部仍然存在一定的不稳定性，如一些杂音的存在影响了观点表达、真相表达的立场性、准确性，并不同程度渗透进了国企宣传思想工作队伍之中，出现了“劣币驱逐良币”现象。
思维传统化
长期以来，大多数国企宣传思想工作人员的写作方法和工作接触内容已经定型，很难摆脱传统媒体时代长期影响而形成的旧思维方式，与全媒体语境缺乏必要的和有效的衔接。根据笔者对本单位宣传队伍的问卷调查，在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中，仅14.47%选择有制作新媒体特长，不仅“四力”与时代同步不够，且传播时差还在逐步拉大。
融合程度低
当下，很多国企宣传思想工作队伍仍然保持工作的單向性“自说自话”“自弹自唱”，把握时代性和用户感不强，无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”，极大地影响了宣传思想工作的质量和效率，甚至会对国企造成舆情困扰。与时代要求相比，国企思想工作队伍在融入全媒体时代、契合受众思维上还有很大的努力空间。
新时代提升国企宣传思想工作队伍“四力”的策略
党的十八大以来，习近平总书记多次强调宣传思想工作要不断增强“四力”，而如何增强“四力”，笔者提出需要处理好“三大关系”，运用好“五大思维”。
处理好“三大关系”
1.把准个体和全面的关系。“四力”中每一力都是队伍素养的关键要素之一，“脚力”是在状态的行走，“眼力”是有鉴别的观察，“脑力”是讲事实的判断，“笔力”是出实招的创新。但同时对于宣传思想工作，“四力”又是一个整体的体系，“脚力”是宣传思想工作的实践性要求，“眼力”是宣传思想工作的客观性要求，“脑力”是宣传思想工作的创新性要求，“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。因此，在培养中既需注重个体能力素质培养，更需立足工作实际，全盘全面整合资源，全要素发力提升“四力”水平。
2.把准过程和结果的关系。“四力”的培育养成不是一蹴而就的，而是在于日常、在乎点滴；行动落实也不是基本说到、一般做到、初步达成，而是要一切本领的养成与实践，在过程中以量变去实现结果的质变，从结果倒逼过程的精准和精细。因此，实现国企宣传队伍看全局、握大局、认责任和牢意识，既要立场坚定，也要本领高强。
3.把握内涵和外延的关系。从内涵而言，我们党主张用马克思主义新闻观指导实践，作为行动指南的“四力”具有很强的现实意义，这是国企政治责任和社会责任的内在体现，也是对宣传思想工作基本职责的时代定位，不断丰富了马克思主义新闻观内涵。同时，从外延看，对整个国企宣传队伍而言，“四力”是方法论，也是方向论，对提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。因此，国企宣传队伍要始终紧紧围绕增强“四力”这项基本功，进一步做足做好做优。 运用好“五大思维”
1.運用迭代思维，聚焦“举旗帜”实践。通过旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，让企业的媒体成为党和企业的宣传阵地，成为党和员工的喉舌。坚持正确政治方向，通过对话掌握受众的状态、需求、反馈，及时作出反应，讲清国企发展机遇，讲透国企发展优势，讲活国企时代风貌。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，推进各类主题宣传，展示 “国家队”“大国重器”作用。
2.运用大数据思维，聚焦“聚民心”实践。习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。国企宣传工作者要将大数据思维融入“四力”，让大数据成为宣传思想工作“运筹帷幄、决胜千里”的助力。顺应媒体融合趋势，发挥两级融媒体中心同频共振作用，以技术驱动为重点，从关联数据中发现症结、研判趋势、统一思想、凝聚力量；及时将大数据“过筛子”，立“防火墙”精准设置断点，切实切断不良信息、虚假信息和网络谣言的传播渠道，确保企业的舆情总体平稳。
3.运用跨界思维，聚焦“育新人”实践。针对宣传工作队伍年轻员工比例高的特点，运用跨界思维，找准国企“智育”与青年“知欲”的嫁接点，聚焦“全程媒体”“全员媒体”建设，灵活采用揭榜制、点将制、竞聘制等方式，引入外部媒体人才支撑，培育其主动适应时代发展进步，掌握新工具、新技能、新技术，切实成为堪当重任的宣传铁军。
4.运用平台思维，聚焦“兴文化”实践。国企宣传队伍要立足企业文化特征，立足行业特性和产业特质，运用平台思维，把专业化运作与管理创新作为重要载体，以增量带存量，盘活内外资源，与时俱进广泛宣传公司高质量党建引领高质量发展生动实践，打造融入式宣传品牌。
5.运用用户思维，聚焦“展形象”实践。“人找信息”的时代已经过去，“信息找人”的时代已经到来，要想“黏”住用户，国企宣传队伍既要坚持“内容是王道”，聚焦政之所向、民之所盼，深入宣传贯彻落实中央决策部署的国企担当和创新范式，既“借船出海”，在权威平台、大众媒体扩大声量；更“造船出海”，强化融媒体中心体系化运行，推进流程变革和平台迭代，以新发展格局下的宣传矩阵打造国家亮眼名片。
（国网天津市电力公司）
参考文献：
[1] 增强"四力"打造过硬队伍——论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神.人民日报. 2018.