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书广告，主要指为了宣传、促销某一图，书而撰写的介绍性的书面文本。它作为一种信息传递手段，是出版界向读者提供最新的出版信息，是沟通出版社与读者之间信息交往的一座桥梁。具体而言，撰写一则完整的书广告至少要具有五大要素：一是书名，二是著者（编者或译者），三是价格，四是出版社，五是图书介绍。前四种元素均是某一图书的基本事实，而图书介绍则应是‘撰写者最为着力的部分，也是本文所讨论的对象。它可以是图书的主要内容、名作家的好评、著者个人的创作特色、版本装帧形态、以及发售情况等等。总之，撰写的内容都是作为图书的“卖点”来