产品+渠道=双赢?

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  继5月底与宏碁签署合作备忘录之后,8月5日,宏碁与方正再次发表声明,宣布双方将在PC业务领域深入合作。根据协议,宏碁陂授予方正科技PC产品现有渠道及渠道合作伙伴的管理权、向商业PC客户的供货权,而方正将向宏碁提供上述PC产品的全部品牌和其他知识产权。而方正科技依托其Pc产品销售体系、业务团队、产品渠道和物流管理经验,销售宏碁PC产品及提供相应服务。此外,方正科技总裁蓝烨也将以Founder PC品牌事业单位总经理的身份协同700多名原方正科技员工加盟宏碁。
  对于这样一次合作,从表面上看毫无疑问是一次优势互补,宏碁看中的是方正在台式机及渠道、售后服务网络等方面的优势。依据宏碁现有的PC产品线,大致包含有上网本、传统台式电脑、笔记本电脑、一体式电脑等产品,虽然足够丰富,但唯独缺面向教育金融政府等更为专业化的政府企业级市场的产品。而方正恰恰有着多年商用采购专业市场的研发经验,双方在产品线方面完全可以做到取长补短。此外,在渠道与售后服务网络方面,合作意味着宏碁快速获取了覆盖中国四至六级市场的售后服务网络,方正遍布全国的1万多家门店将有力推动宏碁的销售。此前宏碁尽管在全球PC厂商中排名前三,但在中国大陆这个全球最值得关注的活力市场表现却非常不理想,尤其是在商用市场和四级至六级市场更无话语权。通过合作,宏碁将利用方正PC全面的经销渠道网络,进入四至六级城市、农村市场以及幕业市场领域,特别是于中小企业(SMB)领域。事实上,根据Gartner 2010年第二季度的数据,宏碁预计双方合计在亚太地区PC市场的总占有率达到12.3%,这将使宏碁于该项数据的排名上达到亚太区的第二位,此外,亦将促成宏碁提升至中国PC市场的排名前三的目标。在中国市场上,宏碁期待着巩固其作为该市场三大PC公司之一的地位,并使2011年销售额达至25亿美元的水平。而这一目标的达成无疑将依托于方正PC业务在产品提供、供应链以及渠道覆盖上的强大整合作用。
  而另与之相应的,是眼下的方正科技正处于业务调整期,从过去单一经营“Founder”系列品牌PC的研发、生产、销售和售后服务的PC制造销售商向IT产品业务分销及增值服务提供商转型。时至今日,方正IT早就不是一家专门卖电脑的公司,而是成为了一家拥有诸多核心技术的服务型企业,比如地铁的刷卡机,很多医疗业务等。有分析人士认为,方正科技在合作后,将从一个Pc品牌的运营商转为一个总经销商的角色,而除了保留下来的PCB(印制电路板)业务、部分电子书等数码产品业务,方正科技会发展新的业务。方正集团副总裁方中华在接受采访时表示:“未来方正的PC还有一些大的投资或投入,IT数码尤其被看好,此次合作中就明确了五英寸以上的IT产品,包括电子相框、EBOOK、GPS等等。特别是在PC业务合作以外,方正也将进一步探讨与宏碁在数字出版领域的合作。借助方正IT丰富的数字内容以及其作为该领域的领先服务提供商的声誉,结合宏碁于移动设备方面的领导地位,将为两家公司于资讯通信时代创造出一个双赢的局面。”
  通常说来,类似于方正与宏碁这种企业问深度合作往往有两种含义:一是优势互补,二是拓展市场。尽管此次合作未来对市场的格局影响尚未明朗,但无论从哪个角度来说,都颇有些丝丝入扣的意味。宏碁作为全球最优的PC公司之一将进一步提升在中国服务领域的核心竞争力,而方正将原有利润增加速度较慢的“不良资产”交给了宏碁,转去重点关注利润丰厚、未来潜力巨大的行业市场,卸掉包袱轻装上阵,为公司未来的业务发展创造良好的拓展空间,同时公司的经营业绩将保持健康稳定发展。这样的合作至少在表层面完美无缺。只是对于变化莫测、竞争激烈的国内IT市场来说,产品+渠道是否就真的能够实现双赢,恐怕还有待时间的考验。
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