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与单纯的文字信息相比,多模态语篇通过视觉、图像、听觉、嗅觉等多个模态相互作用,使产品与受众之间建立联系,能够增加广告的内涵和感染力。本文从当前流行的广告形式——微电影入手,以香奈儿5号香水微电影广告语篇为例,重点探究多模态转喻和隐喻的认知构建以及它们在广告中的动态关系。
微电影广告中多模态转喻和隐喻的认知构建——以香奈儿5号香水广告为例
【摘 要】
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与单纯的文字信息相比,多模态语篇通过视觉、图像、听觉、嗅觉等多个模态相互作用,使产品与受众之间建立联系,能够增加广告的内涵和感染力。本文从当前流行的广告形式——微
【机 构】
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大连外国语大学英语学院
【出 处】
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开封教育学院学报
【发表日期】
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2016年10期
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