摘 要：近年来，媒体的发展和经营已经进入一个崭新的阶段，活动策划已成为媒体的“第二战场”，成功的活动对丰富媒体内容、塑造媒体品牌、提升媒体经营效益都具有重大战略意义。尤其是活动营销已经成为各类媒体拓展领域、打造品牌、扩大影响的重要举措。结合我局两年来连续组织举办的三届淄川广电商贸文化展会活动为例，谈一点粗浅的认识。
　　关键词：广电；有理；有利；有力；
　　中图分类号：G220 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
　　媒体活动组织要有理、有利、有力。
　　有理——强化活动意识，发现社会需求
　　我们推出广电商贸展会，就是希望以此为平台，促进全区商贸企业间以及一些生产企业间的交流与合作，扩大他们的社会影响力。展会活动的策划非常重要，展会能否吸引客户参加、能否顺利举办、能否取得一定效果，必须有精细的策划。为了把广电商贸展会活动在淄川搞起来，我们在向其他先进地区学习，借鉴别人经验的同时，结合淄川实际情况，积极创新、从淄川地区的社会需求出发，突出活动策划和举办的有理有据。
　　其一，紧紧围绕大局，活动及报道从立足促进淄川商贸发展和加强企业间的合作入手。现在的商业企业都是各自为政、分散经营，做的好的是连锁经营，大规模的集体展销活动极少。因此，我们在充分进行社会调研的基础上，决定举办广场商贸展会，为广大商贸企业提供一个共同展示和促销的平台。2010年4月18、19日，由淄川区广播电视局主办，山东国英医药有限公司协办的2010“国英矿泉”杯淄川区首届广电广场商贸文化展在淄川柳泉广场隆重举行，有30多家企业报名参展，展出商品十余類。广大商家在展示商品和服务的同时推出了许多特价商品，促进了销售，刺激和拉动了消费。2010年9月18—20日，淄川广播电视局主办、山东鲁维制药有限公司协办的“鲁维制药”杯第二届广电广场商贸文化展会隆重举行，此届展会新增加了汽车、房产等行业展区，参展客商来自全市，展会规模更加扩大，展会影响更大，进一步促进了淄川商贸服务行业发展。
　　其二，注重推动职能部门的具体政务，形成新的策划亮点。为了让广电广场展会的性质更加社会公益化，更好地服务于政府部门的工作，在策划2011年4月举办的第三届广电广场商贸文化展会时，我们加强了与区财政局、商务局等政府部门的合作，并且，选取了近年来国家高度重视，备受社会各界关注的“家电下乡”品牌产品作为主要展销对象。策划一推出，就得到了主管家电下乡工作的商务部门和财政部门的大力支持和积极配合。淄川区商务局、淄川区财政局、淄川区广播电视局三部门达成一致意见，联合主办本届展会，联合下发文件通知，并且在展会举办前推出了淄川区家电下乡优质服务单位评选活动。活动得到了全区40多家家电下乡经销单位的积极响应，经过商家自行申报、主管部门审核、媒体公示等多个环节的严格评选后，山东新星集团等19家单位荣获淄川区家电下乡优质服务单位，在2011年4月22日举行的“国英生态农业”杯淄川区第三届广场商贸展会暨淄川区家电下乡品牌产品展销会的开幕式上进行了隆重表彰。
　　其三，农民百姓是最大直接受惠者，对活动非常支持。广场展会形式不仅是一种商贸展示和交流活动，也是老百姓得实惠的惠农行动。三届广场展会推出的商品都是群众生活需要的产品，特别是与群众密切相关的生活消费品，各类产品备受欢迎，商家多销了产品，百姓得到了实惠，实现了商家和消费者共赢。
　　有利——塑造媒体品牌，强化经营意识
　　媒体策划活动要有公益性才能走得更远，但媒体必然有着自身利益诉求，一是塑造媒体品牌的诉求，二是拓展传媒产业价值链的需要。
　　成功的活动对媒体品牌塑造的作用是显而易见的。
　　我们策划的展会每次都举办大型开幕式和广场演出，开幕式上各级领导莅临展会，为展会剪彩，扩大了展会的社会影响。所以，在以活动塑造媒体品牌的战略选择上，笔者认为，地方电视主流媒体有此必要，同时也有此优势。所以我们要看到电视台策划活动、塑造品牌的必要性，这在于：电视台作为党和政府的喉舌，具备社会公信力。电视台组织活动必然受到政府关注、赢得社会参与，要倡导新风，成为舆论焦点，从而进一步培植电视媒体自身的公信力和影响力，塑造独立品牌。
　　有力——确保活动的影响力
　　怎样确保活动的影响力呢？笔者认为，即便媒体策划活动是以营利为目的，但仍须以公益性价值为基石，这样才能激发受众的参与热情。活动主题的选择应慎之又慎，具有公益性、前瞻性、创造性、唯一性，具体操作上再把这个创意凝聚成让人眼前一亮的概念，才能具有号召力。
　　其次，媒体策划活动可以借鉴公司项目管理的经验，活动的可操作性分析、经济效益分析、社会效益分析必不可少，事先要做好完善的活动策划、报道方案，组织过程中按方案有序推进，精确控制流程。
　　其三，媒体策划活动要充分利用新闻报道的独特优势，在社会活动中深化报道，使两者有机结合、相得益彰。在第三届广电商贸展会的前期宣传上，我们不仅推出了电视广告、电台广告、报纸广告，还组织参展商家出宣传车，形成车队到城乡宣传。除广告推介外，我们还突出“家电下乡”满意消费惠万家这一主题，整合全局新闻资源为展会宣传服务，在电视台、广播电台都通过新闻形式对活动进行报道，对开幕式演出、展会期间的演出都全场录像在电视台拿出专门时段播出，营造了更加浓厚的宣传氛围；对展会活动、展会情况制作展会专题节目在活动结束后高频率播出，既巩固了展会活动效果，同时延伸了活动在社会上的影响。
　　其四，媒体利用整合社会资源的优势，克服专业领域专业性和影响力之不足，即善于“借势”。在“家电下乡”展会具体组织过程中，我们广电局联合主管业务政府部门共同主办，这样能更好地发动、整合社会力量，记者也能更方便地拿到权威、全面的背景资料和专业意见，为报道增加深度、厚度与权威性创造了条件，同时，这也是实现经济收益的途径之一。
　　结束语：本文结合我局两年来连续组织举办的三届淄川广电商贸文化展会活动为例，谈了一点粗浅的认识。希望在以后的媒体活动组织中，我们要从“有理、有利、有力”三个理念出发，打造淄川广电的专属品牌。