【摘 要】
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与传统的古典经济学不同,消费社会语境下的消费行为已经不仅仅是物品的消费,而是在一套文化建构的意义系统下的符号的表达与显现的过程。自凡勃伦提出＂炫耀性消费＂的概念以来,
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与传统的古典经济学不同,消费社会语境下的消费行为已经不仅仅是物品的消费,而是在一套文化建构的意义系统下的符号的表达与显现的过程。自凡勃伦提出＂炫耀性消费＂的概念以来,消费背后的阶层性、差异性和群体认同与区分就是理论家们关注的对象。实践中,凭借跨国公司的扩张和品牌的铺天盖地,消费的狂热更是空前的膨胀。在本文中,作者回顾了消费社会的一些理论和消费社会语境下的消费的功能,并对作为消费社会的标志性存在的品牌进行了思考。
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