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当前形势下,经济环境不断变化,微博已经成为人们普遍使用的社交媒体之一,拥有着传播速度快,信息存储量大的特点,是企业进行自媒体建设的主要平台。基于此,本文对企业官微的发展现状进行了论述,并在此基础上,对于企业官微营销的优势进行了分析,已成功企业的微博营销案例入手,从企业形象、视频营销等方面对于企业官微的营销策略进行了深入的研究。