罗赛塔石碑烫金符文和纸胶带、埃及元素玻璃杯、埃及系列行李吊牌……一批来自伦敦大英博物馆的衍生品，在中国电商平台上掀起了一股“大英热”。
　　自7月份大英博物馆首家旗舰店店铺在天猫上线以来，商品已销售千余件，馆藏元素文件夹更达到将近三万的总销量。目前店内可买的产品仅有12件，不少产品已断货下架。
　　“一炮打响，是一个很好的‘开门红’。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，大英博物馆在中国“初战告捷”。而大英博物馆天猫旗舰店的幕后推手，品源文华CEO何一赞却说他们预判失误了，“我们已经把八月份的库存拿出来上架了，还是供不应求。”
　　作为世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一，大英博物馆的野心并不止于此，何一赞告诉《瞭望东方周刊》，9月份大英博物馆全球首家线下体验店也将在上海开业。

常青IP

　　2001年起，大英博物馆向公众免费开放后，衍生品收入逐步成为其主要收入来源。其开发出了罗萨塔石碑、小黄鸭、博物馆地图丝巾等一系列明星产品。然而，带有大英博物馆馆藏元素的衍生品走入中国市场。是这两年的事情。
　　这源于2016年何一赞的一次美国之行。他此前一直从事好莱坞影视Ip授权的业务。因为工作关系，2016年何一赞赴美参加国际授权展览会，在展会上看到了“大英博物馆”。
　　当时，大英博物馆的IP有何价值，何一赞并不清楚。即便是这样，何一赞仍带着好奇心，与大英博物馆的工作人员聊了半个多小时。
　　半个小时后，何一赞认为自己找到了梦寐以求的常青IP。最打动他的是两组数据：一是大英博物馆建成将近270多年，二是它拥有800多万件藏品。“去哪里可以找到800万个IP？”
　　6月6日见面，9月30日签约。经过三个多月时间，何一赞及其团队拿到了大英博物馆在大中华区的IP独家开发运营权与IP授权权利，“首先是全部馆藏藏品IP开发权利，其次是再授权的权利，包括商务授权、营销授权，以及线上线下的零售授权。”
　　自此，“德高望重”的大英博物馆对中国市场展开“攻势”，在时尚、酒店、家居、快消品、科技等行业，都能看到大英博物馆IP元素的身影。目前，品源文华已与包括亚马逊中国、小米、晨光、野兽派、美图、汤臣倍健、百丽等在内的众多行业品牌展开合作。
　　2017年，品源文华在大英博物馆授权商品业务上实现了6000万元的零售额，2018年预计可以达到3亿元。
　　何一赞表示，大英博物馆对其在中国的运营十分满意，“它在中国不仅赢得了极高的曝光度，在经济上也收获颇丰。”

文化与经济的双收

　　实际上，外国博物馆的文创产品进入中国市场，不只有大英博物馆一家。
　　崔晓琰是北京东方一诺创意文化发展有限公司（以下简称“一诺创意”）创始人。早在2014年，崔晓琰就最先将英国维多利亚与艾尔伯特博物馆（简称“V