【摘 要】
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为了提升我国体育用品中小企业品牌建设，采用文献资料、专家调查等研究方法，对我国体育用品中小企业资本运营阶段的品牌建设现状进行调查分析。研究结果表明：我国体育用品业经过
【机 构】
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福建医科大学体育教研部,福建师范大学体育科学学院
【基金项目】
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福建省社会科学规划项目（200613090）
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为了提升我国体育用品中小企业品牌建设，采用文献资料、专家调查等研究方法，对我国体育用品中小企业资本运营阶段的品牌建设现状进行调查分析。研究结果表明：我国体育用品业经过十余年的发展，取得了不俗的成绩。但是由于发展时间较短，企业发展经验和资金积累不足，企业经营体制、科技创新、市场应变能力等方面还存在诸多问题，这影响了企业品牌化建设的进程。建议企业重视市场调查、加大科技研发力度、完善品牌战略以及做好奥运营销等，推进企业品牌化建设。
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