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美国传播学者约翰·菲斯克认为，电视文本具有开放性，是充满了多义性的生产式文本。这种文本在符号中留出大量裂隙，电视受众与之进行对话，从而产生各自不同的意义。菲斯克在德塞图抵制理论以及霍尔编码与解码理论的基础上，提出电视受众具有积极主动性，电视的受众是生产式受众。菲斯克的电视观是在后现代语境下对电视传媒的独特认知，他融合了巴赫金的对话理论、福柯的权力话语、后结构主义等多种后现代哲学思潮，对当前中国的电视理论与实践的创新具有重要借鉴意义。