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摘要：阅读推广作为公共图书馆的重要服务项目，关系到图书馆所在区域公共文化服务业的行业标高和核心质素，阅读推广的质量和品味，直接影响到区域性的阅读环境和阅读氛围，进而影响到该区域的文化建设水准和精神文明建设水平。在当前，公共图书馆在阅读推广中遇到了不小的挑战，图书馆唯坚守本位、坚定自信，才能适应新时期文化服务的新要求，应对新挑战。
关键词：图书馆 阅读推广 自信力
图书馆，历来被视为保存和传承人类文化遗产和文明成果的宝库。现代意义上的公共图书馆，更是集保存遗产、开展教育、传递信息、开发智力、提供服务于一身的综合性公共文化服务平台，成为现代社会区域文化消费的一份公共产品，成为区域公共文化服务行业的行业标高和核心质素。在努力实现上述功能的过程中，阅读推广既是一种途径、方式和载体，也是公共图书馆的一份社会责任和行业操守。在文化资源多元、文化消费多元、阅读诉求多元的今天，文化服务业既日见繁荣也乱象丛生。公共图书馆在阅读推广的过程中，也面临着前所未有的挑战，特别是如何坚守社会责任和坚持行业操守以秉持自信力，为社会公众提供高品质的文化服务，为坚持文化自信做出自己应有的贡献方面，还有许多瓶颈需要突破。
之所以强调自信力的秉持，是因为公共图书馆在阅读推广中缺乏或缺少自信力。主要表现在以下几个方面。
一是在社会转型时期对读者精神追求的误判和误导。经过30多年的改革开放和建设发展，中国社会积累了较为丰富的物质财富，与此同时，金钱崇拜、利益至上、精神物化等副产品也应运而生，基于表现形式的外在化，在某种领域和程度上，这些副产品往往以主流面目呈现于社会。就阅读推广而言，出现了图书馆极力推广内容的无人问津。为了有存在感，也为了服务好读者，一些图书馆在阅读推广中不得不妥协，极力迎合大众口味，导致推广形式庸俗化、推广内容低俗化、推广效果娱乐化的质疑，于读者真正的精神追求，于自身真正的行业骨气背道而驰，从而使推广效果大打折扣。
二是自媒体时期对阅读本质的动摇和质疑。阅读是从视觉材料中获取信息，由阅读者加以理解、领悟、吸收、鉴赏、评价、探究，从而陶冶情操、提升修养的思维过程。在互联网和自媒体高度发达的今天，传统的阅读方式和信息交互方式受到了巨大冲击。图书阅读，作为一种获取知识、提升能力的主要途径，似乎也因为信息交互方式的变化而变得“落伍”和“土气”。图书馆阅读推广在这种新变化面前开始质疑自己，开始做一些与自媒体时代对接的尝试，而自媒体时代的阅读和文化消费是一种自顾不暇、我行我素、快餐消费的即触即离模式，在一定程度上与理解、领悟、吸收、鉴赏、评价、探究无关，与阅读本质相去甚远，无暇顾及阅读推广的絮叨之语。图书馆的阅读推广因为抽去了主心骨，处于为与不为、好心坏事、有心无力的尴尬境地。
三是在产业化浪潮中对文化服务的曲解和误读。产业化是指某种产业在市场经济条件下，以行业需求为导向，以实现效益为目标，依靠专业服务和质量管理，形成的系列化和品牌化的经营方式和组织形式。文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。考察一般意义上产业化和文化服务的内涵，文化服务与产业化没有根本上的联系。如果强调文化服务的效益，最大的效益即最大程度地陶冶公众情操、提升公众修养。图书馆阅读推广作为文化服务的一种途径和形式，作为文化消费链条上的中间环节，很难摆脱与商业利益的粘连，但决不能把自己混同于文化消费中的产业链条，决不能把追求商业利益作为自己的终极目标。这既是职业操守，也是行业底线，如果失守，阅读推广就成了商业推销，就成了商业广告，阅读推广也就失去了本真，丢弃了初心。
四是在不均衡发展中对自身定位的模糊和游移。在社会经济发展不均衡的大环境下，公共文化服务业也呈现出参差不齐的局面和态势。就图书推广而言，在经济发达地区，图书馆业乃至公共文化服务业，已经步入资源富集、成果共享、个性服务、良性助力的轨道。资源富集实现了图书馆优质图书和文化资源的集聚，高品质文化消费的集聚；图书馆的成果共享成为社会各阶层共享经济社会改革发展成果的公平公开平台；个性服务让图书馆成为不同消费需求者的书房书斋；良性助力表现在，以图书馆为基础的公共文化服务业正在为社会和谐与区域经济发展作智力和知识储备。这些优势条件，不是每一家公共图书馆想具备就能具备的。差距乃对比所致，有对比就有所改变，不均衡发展导致的差距使公共图书馆业内的学习效仿成为必然。也正是在学习效仿中，极易出现抹杀个性、千馆一面的結果。阅读推广作为一种文化消费的服务行为，更是如此，更容易在学习效仿中模糊和游移自身的定位而做无用功、走冤枉路、出力不讨好，最终丧失阵地、流于形式。
如何在纷繁芜杂的考验和挑战面前秉持定力，真正担当起挖掘文明、倡导文明、推送文明的使命和重任，阅读推广应该从以下几方面入手。
一要守好本位。千百年传承的阅读理念，已浸润于每个读书人心中，成为不离日常的价值判断和行为习惯，成为人们的精神家园，成为人类最基本的文化基因。阅读推广作为公共文化服务的平台和载体，具有生产单位和文化产品的两重属性，一方面，阅读推广提供公共文化服务，如图书呈现、阅读服务、文化传播等；另一方面，阅读推广自身就是一份文化产品，即为服务大众读好书、好读书、书好读的文化消费渠道和平台。这样的两重性既是阅读推广内生的，也是社会需要、大众诉求的结果。满足社会需要和大众诉求就是阅读推广的真实定位，也是当今社会环境下阅读推广作为公众文化服务行为回归和坚守的本位。除了围绕满足大众需要和诉求开展工作，阅读推广没有任何别的即兴表达和随意发挥，否则，就是不务正业，不守本分，不懂常识。阅读推广坚守本位，需要图书馆自身的定力，如甘于寂寞、反对物化、规避功利等，还需要社会环境的滋润和培育，如行政干预、门面意识、快餐式文化消费等。因此，图书馆需擦亮眼睛、摆正心态、内练定力、勤善博弈，努力让阅读推广身正行直，在服务大众读好书、好读书、书好读方面用真心、使真力、动真情，努力满足新时期社会公众对公共文化服务的新诉求。
二要直面现实。在信息交互迅疾、文化消费多元、知识描述碎片化的当今时代，阅读推广在知识传播、文化传承、文明生产方面的地位和作用需要强化和稳固。真正能够影响人们精神、价值等决定性层面判断的依据和知识，绝大部分来源于消化人类文明典籍和文化经典的体验过程，快餐式、消遣式、碎片化的文化消费无法抵达这样的境界。阅读推广唯有确立这样的行为自信，才有丰沛的底气与各种不良诱惑相抗衡，才能确保阅读推广永远走在传播知识、传承文化、生产文明的正义之路上。
三要内强素质。仅凭精神和情怀不可能产生实实在在的效果。公共图书馆要时刻保持自身的能力恐慌和能力危机意识，要不断提升开放、包容、共享、奉献的自身素质。开放是一种态度，包容是一种胸怀，共享是一种智慧，奉献是一种精神。阅读推广要在端正态度、开阔胸怀、施展智慧、培育精神方面下功夫，要在了解读者诉求、引导读者阅读、丰富区域文化元素方面下功夫，要在树立自身形象、强化推广话语、提高推广效率方面下功夫。唯如此，才能通过阅读推广这个平台，让读者读好书、好读书、书好读。这既是图书馆的行业根本所在，也是时代赋予阅读推广的使命，是社会发展的需要和行业发展的趋势。实现了这一点，阅读推广服务就不辱传播文化知识、培育与复兴区域文明的崇高使命。
四要特色立身。打造阅读推广方面的特色，不是为了装点门面，不是为了吸引眼球，是为了向读者提供优质的服务，推送优质的精神食粮，是为了打造区域文明生发的高层平台。打造特色要立足现实，立足于服务对象的诉求现实，立足于本地区域文化服务的环境基础，立足于本地区的财力物力基础。特别要克服一些共性的困难和问题，如硬件底子薄，基础差，总量不足，设施低端，管理滞后；在软环境方面，要克服经营与服务意识不强，大众阅读欲望有限，文化消费诉求不高，品味偏低等问题。能有针对性地解决好这些问题，就能打造阅读推广的区域特色，就能培育出文化服务的区域特色。
“欲人勿疑，必先自信。”只要坚定信心，秉持自信，以阅读推广为代表的公共文化服务就一定能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力，从而为区域内的文化传承、精神文明和文化自信做出应有的贡献。
（作者简介：龚建花，女，本科，张掖市甘州区图书馆，图书资料馆员，研究方向：全民阅读活动的推广）（责任编辑 葛星星）
关键词：图书馆 阅读推广 自信力
图书馆，历来被视为保存和传承人类文化遗产和文明成果的宝库。现代意义上的公共图书馆，更是集保存遗产、开展教育、传递信息、开发智力、提供服务于一身的综合性公共文化服务平台，成为现代社会区域文化消费的一份公共产品，成为区域公共文化服务行业的行业标高和核心质素。在努力实现上述功能的过程中，阅读推广既是一种途径、方式和载体，也是公共图书馆的一份社会责任和行业操守。在文化资源多元、文化消费多元、阅读诉求多元的今天，文化服务业既日见繁荣也乱象丛生。公共图书馆在阅读推广的过程中，也面临着前所未有的挑战，特别是如何坚守社会责任和坚持行业操守以秉持自信力，为社会公众提供高品质的文化服务，为坚持文化自信做出自己应有的贡献方面，还有许多瓶颈需要突破。
之所以强调自信力的秉持，是因为公共图书馆在阅读推广中缺乏或缺少自信力。主要表现在以下几个方面。
一是在社会转型时期对读者精神追求的误判和误导。经过30多年的改革开放和建设发展，中国社会积累了较为丰富的物质财富，与此同时，金钱崇拜、利益至上、精神物化等副产品也应运而生，基于表现形式的外在化，在某种领域和程度上，这些副产品往往以主流面目呈现于社会。就阅读推广而言，出现了图书馆极力推广内容的无人问津。为了有存在感，也为了服务好读者，一些图书馆在阅读推广中不得不妥协，极力迎合大众口味，导致推广形式庸俗化、推广内容低俗化、推广效果娱乐化的质疑，于读者真正的精神追求，于自身真正的行业骨气背道而驰，从而使推广效果大打折扣。
二是自媒体时期对阅读本质的动摇和质疑。阅读是从视觉材料中获取信息，由阅读者加以理解、领悟、吸收、鉴赏、评价、探究，从而陶冶情操、提升修养的思维过程。在互联网和自媒体高度发达的今天，传统的阅读方式和信息交互方式受到了巨大冲击。图书阅读，作为一种获取知识、提升能力的主要途径，似乎也因为信息交互方式的变化而变得“落伍”和“土气”。图书馆阅读推广在这种新变化面前开始质疑自己，开始做一些与自媒体时代对接的尝试，而自媒体时代的阅读和文化消费是一种自顾不暇、我行我素、快餐消费的即触即离模式，在一定程度上与理解、领悟、吸收、鉴赏、评价、探究无关，与阅读本质相去甚远，无暇顾及阅读推广的絮叨之语。图书馆的阅读推广因为抽去了主心骨，处于为与不为、好心坏事、有心无力的尴尬境地。
三是在产业化浪潮中对文化服务的曲解和误读。产业化是指某种产业在市场经济条件下，以行业需求为导向，以实现效益为目标，依靠专业服务和质量管理，形成的系列化和品牌化的经营方式和组织形式。文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。考察一般意义上产业化和文化服务的内涵，文化服务与产业化没有根本上的联系。如果强调文化服务的效益，最大的效益即最大程度地陶冶公众情操、提升公众修养。图书馆阅读推广作为文化服务的一种途径和形式，作为文化消费链条上的中间环节，很难摆脱与商业利益的粘连，但决不能把自己混同于文化消费中的产业链条，决不能把追求商业利益作为自己的终极目标。这既是职业操守，也是行业底线，如果失守，阅读推广就成了商业推销，就成了商业广告，阅读推广也就失去了本真，丢弃了初心。
四是在不均衡发展中对自身定位的模糊和游移。在社会经济发展不均衡的大环境下，公共文化服务业也呈现出参差不齐的局面和态势。就图书推广而言，在经济发达地区，图书馆业乃至公共文化服务业，已经步入资源富集、成果共享、个性服务、良性助力的轨道。资源富集实现了图书馆优质图书和文化资源的集聚，高品质文化消费的集聚；图书馆的成果共享成为社会各阶层共享经济社会改革发展成果的公平公开平台；个性服务让图书馆成为不同消费需求者的书房书斋；良性助力表现在，以图书馆为基础的公共文化服务业正在为社会和谐与区域经济发展作智力和知识储备。这些优势条件，不是每一家公共图书馆想具备就能具备的。差距乃对比所致，有对比就有所改变，不均衡发展导致的差距使公共图书馆业内的学习效仿成为必然。也正是在学习效仿中，极易出现抹杀个性、千馆一面的結果。阅读推广作为一种文化消费的服务行为，更是如此，更容易在学习效仿中模糊和游移自身的定位而做无用功、走冤枉路、出力不讨好，最终丧失阵地、流于形式。
如何在纷繁芜杂的考验和挑战面前秉持定力，真正担当起挖掘文明、倡导文明、推送文明的使命和重任，阅读推广应该从以下几方面入手。
一要守好本位。千百年传承的阅读理念，已浸润于每个读书人心中，成为不离日常的价值判断和行为习惯，成为人们的精神家园，成为人类最基本的文化基因。阅读推广作为公共文化服务的平台和载体，具有生产单位和文化产品的两重属性，一方面，阅读推广提供公共文化服务，如图书呈现、阅读服务、文化传播等；另一方面，阅读推广自身就是一份文化产品，即为服务大众读好书、好读书、书好读的文化消费渠道和平台。这样的两重性既是阅读推广内生的，也是社会需要、大众诉求的结果。满足社会需要和大众诉求就是阅读推广的真实定位，也是当今社会环境下阅读推广作为公众文化服务行为回归和坚守的本位。除了围绕满足大众需要和诉求开展工作，阅读推广没有任何别的即兴表达和随意发挥，否则，就是不务正业，不守本分，不懂常识。阅读推广坚守本位，需要图书馆自身的定力，如甘于寂寞、反对物化、规避功利等，还需要社会环境的滋润和培育，如行政干预、门面意识、快餐式文化消费等。因此，图书馆需擦亮眼睛、摆正心态、内练定力、勤善博弈，努力让阅读推广身正行直，在服务大众读好书、好读书、书好读方面用真心、使真力、动真情，努力满足新时期社会公众对公共文化服务的新诉求。
二要直面现实。在信息交互迅疾、文化消费多元、知识描述碎片化的当今时代，阅读推广在知识传播、文化传承、文明生产方面的地位和作用需要强化和稳固。真正能够影响人们精神、价值等决定性层面判断的依据和知识，绝大部分来源于消化人类文明典籍和文化经典的体验过程，快餐式、消遣式、碎片化的文化消费无法抵达这样的境界。阅读推广唯有确立这样的行为自信，才有丰沛的底气与各种不良诱惑相抗衡，才能确保阅读推广永远走在传播知识、传承文化、生产文明的正义之路上。
三要内强素质。仅凭精神和情怀不可能产生实实在在的效果。公共图书馆要时刻保持自身的能力恐慌和能力危机意识，要不断提升开放、包容、共享、奉献的自身素质。开放是一种态度，包容是一种胸怀，共享是一种智慧，奉献是一种精神。阅读推广要在端正态度、开阔胸怀、施展智慧、培育精神方面下功夫，要在了解读者诉求、引导读者阅读、丰富区域文化元素方面下功夫，要在树立自身形象、强化推广话语、提高推广效率方面下功夫。唯如此，才能通过阅读推广这个平台，让读者读好书、好读书、书好读。这既是图书馆的行业根本所在，也是时代赋予阅读推广的使命，是社会发展的需要和行业发展的趋势。实现了这一点，阅读推广服务就不辱传播文化知识、培育与复兴区域文明的崇高使命。
四要特色立身。打造阅读推广方面的特色，不是为了装点门面，不是为了吸引眼球，是为了向读者提供优质的服务，推送优质的精神食粮，是为了打造区域文明生发的高层平台。打造特色要立足现实，立足于服务对象的诉求现实，立足于本地区域文化服务的环境基础，立足于本地区的财力物力基础。特别要克服一些共性的困难和问题，如硬件底子薄，基础差，总量不足，设施低端，管理滞后；在软环境方面，要克服经营与服务意识不强，大众阅读欲望有限，文化消费诉求不高，品味偏低等问题。能有针对性地解决好这些问题，就能打造阅读推广的区域特色，就能培育出文化服务的区域特色。
“欲人勿疑，必先自信。”只要坚定信心，秉持自信，以阅读推广为代表的公共文化服务就一定能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力，从而为区域内的文化传承、精神文明和文化自信做出应有的贡献。
（作者简介：龚建花，女，本科，张掖市甘州区图书馆，图书资料馆员，研究方向：全民阅读活动的推广）（责任编辑 葛星星）