【摘 要】
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通过对马拉松赛事对城市建设作用的调查分析，结果显示，马拉松赛事具有弘扬城市文化、强化市民健身意识、明确城市品牌定位，以及加强体育基础设施建设等作用。为进一步调查马拉松赛事在城市品牌建设中的作用，以南昌市马拉松赛事作为研究对象，从马拉松赛事对城市品牌经济的影响，及马拉松赛事期间旅游及赞助品牌进行大数据分析。数据表明，在举办马拉松赛事期间，城市的客流量得到了显著提升，从人群结构中可知，马拉松赛事更是受
【基金项目】
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江西省体育局体育科研课题项目“南昌市国际马拉松品牌塑造研究”（2022014）阶段性成果；
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通过对马拉松赛事对城市建设作用的调查分析，结果显示，马拉松赛事具有弘扬城市文化、强化市民健身意识、明确城市品牌定位，以及加强体育基础设施建设等作用。为进一步调查马拉松赛事在城市品牌建设中的作用，以南昌市马拉松赛事作为研究对象，从马拉松赛事对城市品牌经济的影响，及马拉松赛事期间旅游及赞助品牌进行大数据分析。数据表明，在举办马拉松赛事期间，城市的客流量得到了显著提升，从人群结构中可知，马拉松赛事更是受到了年轻群体的欢迎。分析认为城市举办马拉松赛事对城市理念形象的影响具有重要作用，在塑造城市品牌形象的同时，可以较好地带动经济发展。
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