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树立社会主义荣辱观，才能形成维系社会和谐的精神纽带和道德风尚。在当今中国，新兴媒体已经和正在形成的“电子舆论场”，对大学生正确荣辱观的确立所起的影响表现出两极化趋向。一方面，正确的媒体宣传为大学生荣辱意识的确立提供直观参照，为大学生荣辱行为的选择提供背景导向，为大学生荣辱素质养成提供精神支撑；另一方面，利益驱动下媒体也可将大学生引入歧途。社会要充分运用传播的规律，以达到影响大学生选择正确荣辱观的最佳传播效果。