【摘 要】
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近年来,随着社交媒体的兴起和偶像权利的让渡,网红经济成为讨论热度较高的词。粉丝营销是网红经济的核心竞争力,而社群是其营销方式和渠道。网红先是通过社交平台获得足够的
【机 构】
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中国人民解放军国防大学军事文化学院军事新闻传播系
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近年来,随着社交媒体的兴起和偶像权利的让渡,网红经济成为讨论热度较高的词。粉丝营销是网红经济的核心竞争力,而社群是其营销方式和渠道。网红先是通过社交平台获得足够的用户黏性,再经平台导流,通过电商平台或自营销的方式,形成"社交平台—社交资产—网红—品牌"的模式。本文从传播学视角管窥粉丝营销的衍变过程,探究其粉丝营销的内在运作机制,以期预测其发展趋势并给出合理建议。
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