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摘要：动漫产业是世界各种文化交流、交融、交锋的重要领域，随着全球化的深入发展，这一领域的竞争越来越激烈。为了增强我国动漫作品的国内影响力和国际竞争力，需要全面提升我国动漫产业核心竞争力。这就要求我们实施动漫精品战略、增强动漫内容吸引力，培养高端动漫人才、完善动漫人才培养体系，发挥动漫产业集聚效应、打造“航母型”动漫企业，塑造具有中华文化和国际视野的动漫形象。
关键词：动漫产业；核心竞争力；路径；文化安全；文化软实力；文化消费；内容创意产业；动漫衍生品
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2013）06-0121-04
在文化全球化进程不断深化、文化产业的竞争不断加剧的今天，动漫产业是国际社会公认的“21世纪最具潜力的朝阳产业”“无烟环保产业”，也是内容创意度高、文化引领性强的产业类型之一。努力提升我国动漫产业核心竞争力对于促进我国国民经济战略性调整、有效维护文化安全、提升文化软实力和建设社会主义文化强国有着重要的战略意义。
一、提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路
动漫产业的核心竞争力是指动漫产业所拥有的最能使动漫作品获取和保持国内外竞争优势的资源和能力的组合，这种组合很难被模仿和复制，即动漫产业所拥有的资源和能力中最根本、最核心、最关键的部分，比如动漫大师的培育、剧本内容的吸引力、产业链的完整性和协调性等。提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路。
首先，提升我国动漫产业核心竞争力，打造动漫精品力作，是满足人民群众快速增长的精神文化消费的需要。从动漫的基本功能角度思考，主要包含娱乐性、教育性、艺术性等，动漫产品的基本功能是满足民众的文化消费需求。[1]近年来，随着我国经济的快速发展和人民物质生活水平的整体提高，民众精神消费水平也上升到一个新的高度，没有核心竞争力的质量低劣的动漫产品已经无法满足大众的文化消费需求。根据美国经济学家霍利斯·钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。而当人均GDP接近或超过5 000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。国家统计局2013年2月2日公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年我国人均GDP已达了6 100美元。从理论上来讲，我国居民文化消费已经达到了“井喷时代”的临界点。事实上，我国城镇居民文化消费的巨大潜力远未发挥出来，有关单位按国际经验测试，中国每年文化消费应该是4万亿左右，但实际消费只有1万亿以下，可见我国文化消费市场存在着巨大空间。因此，提升动漫产业核心竞争力，打造动漫精品，完善动漫周边产品，以满足民众的需要是中国动漫产业发展的当务之急。
其次，提升我国动漫产业核心竞争力是促进我国国民经济战略性调整的需要。十八大报告指出：“推进经济结构战略性调整，这是加快转变经济发展方式的主攻方向。”强调推进经济结构战略性调整，必须以优化产业结构、改善需求结构等为重点。而动漫产业科技含量高、资源消耗少、辐射性强、附加值高、联动性强，提升动漫产业核心竞争力，依托品牌形成集漫画、动画、手游、网游、游戏制作、图书发行、音像出版物及衍生产品的开发、经营与销售于一体的现代服务业产业基地，为提升传统服务业的现代化和产业结构的优化起到很好的助推作用，从而深度参与国民经济结构的战略性调整，成为转变经济发展方式的重要抓手。十八大报告还强调“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。”目前，由于我国动漫产业核心竞争力不够，国内市场占有率相对较低，相当一部分受众尤其是青少年青睐美日韩动漫产品的现象没有得到根本扭转。因此，提升动漫产业核心竞争力，培育动漫品牌，有效占领国内文化消费市场，成为需求结构改善的重要内容。
再次，提升我国动漫产业核心竞争力是有效应对国际竞争、确保我国文化安全、提升国家文化软实力的需要。十八大报告明确指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。[2]动漫产业具有意识形态性和经济性双重性质。随着全球经贸往来、文化交流进程的加快和深入发展，以美日为代表的西方资本主义国家日益重视动漫产业作用的发挥，通过漫画、动画、音乐、游戏、主题公园等多种形式大举进入中国市场，在我国获取巨额经济利益的同时进行意识形态的渗透，灌输西方价值观念，尤其是对未成年人价值体系的构建有着深刻的负面影响。因此，要想与西方动漫相抗衡，必须全面提升我国动漫产业核心竞争力，塑造优秀动漫形象、增强动漫叙事的文化意蕴和情感吸引力、培育动漫精品力作、激发文化活力、提升动漫作品文化内涵的国际认同度，从而使中国动漫作品依靠自身实力和吸引力占领国内外市场，保护国家文化安全，提升国家文化软实力，增强中华民族的文化自觉和文化自信，为把我国建设成为社会主义文化强国贡献力量。
二、我国动漫产业核心竞争力现状
动漫产业是目前我国文化产业中发展速度最快、市场参与度最高、最有发展前景的产业。近年来我国动漫产业保持着比较好的发展态势，国产动漫数量大幅提高，市场占有率不断提升。但在动漫产业实现跃进式发展的同时，也暴露出不少问题，动漫产业核心竞争力现状不容乐观。
（一）内容吸引力不够
在国家政策的支持和助推下，我国动漫产业蓬勃发展，企业数量不断增加，产品数量快速增长。2011年通过认定的动漫企业已达390家；2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261 224分钟，比2010年增长18.5%，[3]已经超过日美动画片产量的总和，成为世界第一。在国产动漫产品数量大幅增长的同时，动画片制作质量虽有提高，但叫得响的卖座片只有《喜洋洋与灰太狼》“一枝独秀”，能走出去的动画片更是寥寥无几。虽然国产动漫依靠国家的扶持政策在出版市场和放映时间上都占有相对优势，但国产动漫作品的国内市场占有率依然偏低、辐射力偏弱，国内影响力和国际竞争力还远不尽人意。有些青少年动漫迷的大部分娱乐时间是伴随着美日动漫度过的，甚至有些受众利用假期自发学习日语，就是为了在第一时间看到自己喜欢的日本动漫。导致这种状况最主要的原因是国内动漫产品的内容吸引力严重不足，文化内涵不够，出现了文化空心化和泛娱乐化的倾向。动漫产业属于文化内容创意产业，是“产业”，但它的核心还是“文化”、是“内容”、是“创意”。我们的动画创作不能仅仅以眼前的经济效益为目标，不能满足于在国家一系列政策、措施的扶持和保护下而取得的成绩。要想做大做强动漫产业，需要我们着眼于动漫产业核心内容资源的开发和利用，不仅要注重动漫作品的娱乐效果，更要着眼于作品的文化意蕴、文化品位和文化创意。 （三）发挥动漫产业集聚效应，打造“航母型”动漫企业
提升动漫产业核心竞争力需要打造高品质的、有影响力的“航母型”龙头动漫企业。没有具备国际竞争力的动漫企业，很难制作出具有国际竞争力的动漫产品。我国动漫企业是在国际社会文化创意产业如火如荼发展的背景下，在我国政府及相关部门大力支持的前提下快速发展起来的，具有明显的“速成”特点，这种“速成”的企业群自然是良莠不齐，规模不一。有些优秀动漫企业脱颖而出，但大部分小作坊式的动漫公司自然不具备综合协调动漫产业各个链条环节的能力。提升动漫产业核心竞争力需要培育一批创新能力强、人才集聚度高、市场开拓能力强、在国内外享有较高知名度的大型龙头动漫企业；[6]需要以这些龙头骨干企业为核心、以标志性项目为依托，充分发挥其影响力、辐射力和带动力，吸纳部分具有特色优势的中小企业参与分工，聚拢人力、物力、财力组建能够与日、美、韩等国动漫企业抗衡的巨型动漫企业集团；需要逐步形成由多个巨型企业集团组成、由若干条产业链驱动、能够真正推动中国动漫产业持续发展的动漫产业格局。
（四）塑造具有中华文化和国际视野的动漫形象
动漫产业属于内容创意产业，内容至上，而动漫形象是内容创意的承载者，好的内容创意还要靠好的动漫形象来展示。在国外精品动漫中，无论是米老鼠、唐老鸭还是绿色怪物史莱克、聪明的一休、流氓兔，他们要么勤奋、智慧，要么乐观、幽默，都具有鲜明的个性，正是这些融合于饱满内容之中、极富民族特色的动漫形象帮助这些动漫作品风靡全球且长盛不衰，从而大大推动了动漫周边产品的开发与营销。与国外精品动漫作品相比，中国的动漫形象设计显得简单平淡，缺少艺术水准。中国动漫要着力于塑造出个性鲜明、饱含智慧与灵气、具有中华民族精神气质和中国传统文化特质的原创动漫形象。民族的才是世界的，传统的才是持久的。近年来，我国动漫实际上是在探索一条“在模仿中创新”的发展道路，当前的问题是模仿有余而创新不足。试图从模仿中创新的国产动画曾亦步亦趋地学步于日本、欧美动画而丧失了本民族的风格与特色，使得当前动漫内容与传统文化的融合问题日渐突出。[7]这就更加凸显了在动漫形象设计中突出我国民族特色和传统文化的重要性。同时，要想使我们的动漫形象具有民族感染力和国际影响力，还需要创作和设计出具有国际视野的动漫形象。我们的动漫形象不能因为要具有中国特色而失去国际情怀，这将不利于我国动漫作品的海外传播。我们可以创造一个以中国元素为主融合各国文化特点的动漫形象，使其他国家在接受人物中体现的本国元素的同时接受中国元素。更为重要的是动漫形象的价值观既要符合我国社会主义核心价值观，又要具有普适性，易于被国际社会接受和认可，易于取得其他民族的认同与共鸣。
参考文献：
[1][3][4]卢斌，郑玉明，牛兴侦.中国动漫产业发展报告2012（动漫蓝皮书）[M].北京：社会科学文献出版社，2012：7，2，106.
[2]殷俊.动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2012，（5）.
[5]邢红梅，谢士法.动漫产业化高端人才现状与培养途径探析[J].石家庄铁道大学学报（人文社会科学版），2013，（1）.
[6]王飚，李建红.中国动漫产业：从成长到成熟[J].传媒，2011，（4）.
[7]郭平，彭妮娅.中国文化产业发展的空间不均衡分析[J].财经理论与实践，2013，（3）.
[8]朱利民.文化的另一种发现与输出[J].当代文坛，2010，（3）.
责任编辑、校对：艾 岚
关键词：动漫产业；核心竞争力；路径；文化安全；文化软实力；文化消费；内容创意产业；动漫衍生品
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2013）06-0121-04
在文化全球化进程不断深化、文化产业的竞争不断加剧的今天，动漫产业是国际社会公认的“21世纪最具潜力的朝阳产业”“无烟环保产业”，也是内容创意度高、文化引领性强的产业类型之一。努力提升我国动漫产业核心竞争力对于促进我国国民经济战略性调整、有效维护文化安全、提升文化软实力和建设社会主义文化强国有着重要的战略意义。
一、提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路
动漫产业的核心竞争力是指动漫产业所拥有的最能使动漫作品获取和保持国内外竞争优势的资源和能力的组合，这种组合很难被模仿和复制，即动漫产业所拥有的资源和能力中最根本、最核心、最关键的部分，比如动漫大师的培育、剧本内容的吸引力、产业链的完整性和协调性等。提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路。
首先，提升我国动漫产业核心竞争力，打造动漫精品力作，是满足人民群众快速增长的精神文化消费的需要。从动漫的基本功能角度思考，主要包含娱乐性、教育性、艺术性等，动漫产品的基本功能是满足民众的文化消费需求。[1]近年来，随着我国经济的快速发展和人民物质生活水平的整体提高，民众精神消费水平也上升到一个新的高度，没有核心竞争力的质量低劣的动漫产品已经无法满足大众的文化消费需求。根据美国经济学家霍利斯·钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。而当人均GDP接近或超过5 000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。国家统计局2013年2月2日公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年我国人均GDP已达了6 100美元。从理论上来讲，我国居民文化消费已经达到了“井喷时代”的临界点。事实上，我国城镇居民文化消费的巨大潜力远未发挥出来，有关单位按国际经验测试，中国每年文化消费应该是4万亿左右，但实际消费只有1万亿以下，可见我国文化消费市场存在着巨大空间。因此，提升动漫产业核心竞争力，打造动漫精品，完善动漫周边产品，以满足民众的需要是中国动漫产业发展的当务之急。
其次，提升我国动漫产业核心竞争力是促进我国国民经济战略性调整的需要。十八大报告指出：“推进经济结构战略性调整，这是加快转变经济发展方式的主攻方向。”强调推进经济结构战略性调整，必须以优化产业结构、改善需求结构等为重点。而动漫产业科技含量高、资源消耗少、辐射性强、附加值高、联动性强，提升动漫产业核心竞争力，依托品牌形成集漫画、动画、手游、网游、游戏制作、图书发行、音像出版物及衍生产品的开发、经营与销售于一体的现代服务业产业基地，为提升传统服务业的现代化和产业结构的优化起到很好的助推作用，从而深度参与国民经济结构的战略性调整，成为转变经济发展方式的重要抓手。十八大报告还强调“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。”目前，由于我国动漫产业核心竞争力不够，国内市场占有率相对较低，相当一部分受众尤其是青少年青睐美日韩动漫产品的现象没有得到根本扭转。因此，提升动漫产业核心竞争力，培育动漫品牌，有效占领国内文化消费市场，成为需求结构改善的重要内容。
再次，提升我国动漫产业核心竞争力是有效应对国际竞争、确保我国文化安全、提升国家文化软实力的需要。十八大报告明确指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。[2]动漫产业具有意识形态性和经济性双重性质。随着全球经贸往来、文化交流进程的加快和深入发展，以美日为代表的西方资本主义国家日益重视动漫产业作用的发挥，通过漫画、动画、音乐、游戏、主题公园等多种形式大举进入中国市场，在我国获取巨额经济利益的同时进行意识形态的渗透，灌输西方价值观念，尤其是对未成年人价值体系的构建有着深刻的负面影响。因此，要想与西方动漫相抗衡，必须全面提升我国动漫产业核心竞争力，塑造优秀动漫形象、增强动漫叙事的文化意蕴和情感吸引力、培育动漫精品力作、激发文化活力、提升动漫作品文化内涵的国际认同度，从而使中国动漫作品依靠自身实力和吸引力占领国内外市场，保护国家文化安全，提升国家文化软实力，增强中华民族的文化自觉和文化自信，为把我国建设成为社会主义文化强国贡献力量。
二、我国动漫产业核心竞争力现状
动漫产业是目前我国文化产业中发展速度最快、市场参与度最高、最有发展前景的产业。近年来我国动漫产业保持着比较好的发展态势，国产动漫数量大幅提高，市场占有率不断提升。但在动漫产业实现跃进式发展的同时，也暴露出不少问题，动漫产业核心竞争力现状不容乐观。
（一）内容吸引力不够
在国家政策的支持和助推下，我国动漫产业蓬勃发展，企业数量不断增加，产品数量快速增长。2011年通过认定的动漫企业已达390家；2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261 224分钟，比2010年增长18.5%，[3]已经超过日美动画片产量的总和，成为世界第一。在国产动漫产品数量大幅增长的同时，动画片制作质量虽有提高，但叫得响的卖座片只有《喜洋洋与灰太狼》“一枝独秀”，能走出去的动画片更是寥寥无几。虽然国产动漫依靠国家的扶持政策在出版市场和放映时间上都占有相对优势，但国产动漫作品的国内市场占有率依然偏低、辐射力偏弱，国内影响力和国际竞争力还远不尽人意。有些青少年动漫迷的大部分娱乐时间是伴随着美日动漫度过的，甚至有些受众利用假期自发学习日语，就是为了在第一时间看到自己喜欢的日本动漫。导致这种状况最主要的原因是国内动漫产品的内容吸引力严重不足，文化内涵不够，出现了文化空心化和泛娱乐化的倾向。动漫产业属于文化内容创意产业，是“产业”，但它的核心还是“文化”、是“内容”、是“创意”。我们的动画创作不能仅仅以眼前的经济效益为目标，不能满足于在国家一系列政策、措施的扶持和保护下而取得的成绩。要想做大做强动漫产业，需要我们着眼于动漫产业核心内容资源的开发和利用，不仅要注重动漫作品的娱乐效果，更要着眼于作品的文化意蕴、文化品位和文化创意。 （三）发挥动漫产业集聚效应，打造“航母型”动漫企业
提升动漫产业核心竞争力需要打造高品质的、有影响力的“航母型”龙头动漫企业。没有具备国际竞争力的动漫企业，很难制作出具有国际竞争力的动漫产品。我国动漫企业是在国际社会文化创意产业如火如荼发展的背景下，在我国政府及相关部门大力支持的前提下快速发展起来的，具有明显的“速成”特点，这种“速成”的企业群自然是良莠不齐，规模不一。有些优秀动漫企业脱颖而出，但大部分小作坊式的动漫公司自然不具备综合协调动漫产业各个链条环节的能力。提升动漫产业核心竞争力需要培育一批创新能力强、人才集聚度高、市场开拓能力强、在国内外享有较高知名度的大型龙头动漫企业；[6]需要以这些龙头骨干企业为核心、以标志性项目为依托，充分发挥其影响力、辐射力和带动力，吸纳部分具有特色优势的中小企业参与分工，聚拢人力、物力、财力组建能够与日、美、韩等国动漫企业抗衡的巨型动漫企业集团；需要逐步形成由多个巨型企业集团组成、由若干条产业链驱动、能够真正推动中国动漫产业持续发展的动漫产业格局。
（四）塑造具有中华文化和国际视野的动漫形象
动漫产业属于内容创意产业，内容至上，而动漫形象是内容创意的承载者，好的内容创意还要靠好的动漫形象来展示。在国外精品动漫中，无论是米老鼠、唐老鸭还是绿色怪物史莱克、聪明的一休、流氓兔，他们要么勤奋、智慧，要么乐观、幽默，都具有鲜明的个性，正是这些融合于饱满内容之中、极富民族特色的动漫形象帮助这些动漫作品风靡全球且长盛不衰，从而大大推动了动漫周边产品的开发与营销。与国外精品动漫作品相比，中国的动漫形象设计显得简单平淡，缺少艺术水准。中国动漫要着力于塑造出个性鲜明、饱含智慧与灵气、具有中华民族精神气质和中国传统文化特质的原创动漫形象。民族的才是世界的，传统的才是持久的。近年来，我国动漫实际上是在探索一条“在模仿中创新”的发展道路，当前的问题是模仿有余而创新不足。试图从模仿中创新的国产动画曾亦步亦趋地学步于日本、欧美动画而丧失了本民族的风格与特色，使得当前动漫内容与传统文化的融合问题日渐突出。[7]这就更加凸显了在动漫形象设计中突出我国民族特色和传统文化的重要性。同时，要想使我们的动漫形象具有民族感染力和国际影响力，还需要创作和设计出具有国际视野的动漫形象。我们的动漫形象不能因为要具有中国特色而失去国际情怀，这将不利于我国动漫作品的海外传播。我们可以创造一个以中国元素为主融合各国文化特点的动漫形象，使其他国家在接受人物中体现的本国元素的同时接受中国元素。更为重要的是动漫形象的价值观既要符合我国社会主义核心价值观，又要具有普适性，易于被国际社会接受和认可，易于取得其他民族的认同与共鸣。
参考文献：
[1][3][4]卢斌，郑玉明，牛兴侦.中国动漫产业发展报告2012（动漫蓝皮书）[M].北京：社会科学文献出版社，2012：7，2，106.
[2]殷俊.动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2012，（5）.
[5]邢红梅，谢士法.动漫产业化高端人才现状与培养途径探析[J].石家庄铁道大学学报（人文社会科学版），2013，（1）.
[6]王飚，李建红.中国动漫产业：从成长到成熟[J].传媒，2011，（4）.
[7]郭平，彭妮娅.中国文化产业发展的空间不均衡分析[J].财经理论与实践，2013，（3）.
[8]朱利民.文化的另一种发现与输出[J].当代文坛，2010，（3）.
责任编辑、校对：艾 岚