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摘要：随着互联网技术的飞速发展和互联网的迅速普及，许多新的媒体平台涌现出来，拓宽了广大受众观看新闻的渠道。而传统电视新闻与新媒体新闻相比，传播方式单一、效率低下，因此面临巨大的挑战。传统电视新闻行业的当务之急是利用现代信息与网络技术，将传统新闻与新媒体相结合，打破传统传播方式的枷锁，采用与时俱进的传播方法。可借助新媒体平台，开通自身的公众号、微博号和短视频账号，通过弹幕、评论等与受众加强交流沟通，并建立健全的投诉反馈机制，以更好地接受公众监督。传统电视新闻唯有与时俱进、不断创新，才能在大时代背景下提升影响力，从而不断前进。
关键词：新媒体环境；电视新闻；传播；影响力
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0155-03
一、引言
随着互联网技术的快速发展，网络的快速普及，许多新媒体平台应运而生，这拓宽了广大受众观看新闻的渠道。新媒体平台的大众化使人人都可发布新闻、时时都可发布新闻，而传统媒体传播速度与之相比较慢。新媒体的迅速发展对传统媒体造成了巨大影响，促使传统媒体开始自我改革。传统媒体在积极转型的同时，也暴露出了自身的一些缺点。很大一部分短视频自媒体营销账号的粉丝数比官方媒体的粉丝数还要多，这从侧面体现出一个问题：在传播影响力上，传统官方媒体比自媒体平台稍逊一筹。在新媒体迅猛发展的当下提升电视新闻的传播影响力，已成为传统媒体行业的首要任务。
二、传统电视新闻传播的转型压力
（一）传统电视新闻传播急需实现网络化
随着互联网时代的到来，新媒体行业逐渐壮大，并以其独特的优势对传统新闻传播造成了巨大的冲击。新媒体可以借助网络传播快的特点，及时对事件进行传播，且不受时间和地点的限制。当前，人们热衷于通过新媒体了解新闻事件，传统新闻媒体在其眼中已不具备新鲜感，这导致传统新闻媒体的影响力不断下降[1]。此外，“传统新闻的传播方式单一，绝大多数仅依靠电视台和报纸进行新闻发布和传播，传播模式以单向传播为主，这削弱了受众在传播过程中的参与感”。而通过网络传播的新媒体新闻弥补了这一缺陷，受众可通过评论、转发等方式，更好地参与新闻传播，这无疑使传统电视新闻面临更加巨大的挑战。尽管互联网时代的到来给传统电视新闻带来了巨大挑战，但也使其面临更多的发展机会。在媒体融合的背景下，传统电视新闻必须打破其在传播速度、范围和影响方面的局限性，实现电视新闻的网络化。
（二）传统电视新闻传播急需实现数字化
在对传统电视媒体与新媒体进行对比分析后，不难发现传统新闻媒体的制作和审核需要花费大量时间，尤其是电视新闻，其播出时间是恒定不变的，同时缺乏与受众的有效沟通，这令信息化时代的人们难以接受。随着社会的多元化发展，人们对新闻传播的方式提出了更高的要求，而传统新闻媒体的内容创造性不强、报道形式单一，无法满足群众的需求。新媒体新闻与受众的距离更近，囊括的内容也相对丰富，更容易得到受众的青睐。同时，新媒体通过大数据对不同新闻进行分类，并分析人们的喜好，推送同类型的新闻报道，确保了新闻信息的多元化与数字化。新闻发布者可以借助各种舆论互动平台使受众参与新闻讨论，了解人们关注的热点事件及反馈建议，做好跟进报道和改进，而这正是传统电视新闻媒体缺乏的[2]。在新媒体迅猛发展的背景下，传统电视新闻急需实现数字化，提升内容完整性、多样性，使自身在交互效果、传播影响力等方面不断进步。
三、借助新媒体平台提升电视新闻传播影响力
（一）开通短视频APP官方账号
随着移动设备的推广与普及，移动化、碎片化阅读已经成为常态。目前短视频界的两大巨头——快手和抖音，都积极鼓励用户使用视频记录生活，并通过点赞评论等方式与其他用户交流分享。在短视频盛行的当下，传统电视新闻媒体也可以建立自身的官方账号推送新闻资讯视频，在满足受众碎片化阅读需求的同时，提升自身的新闻影响力。
信息化时代，公众已离不开移动设备。分析相关数据可知，现代社会受众更愿意使用移动终端快捷地浏览信息，而很少进行沉浸式阅读。短视频时长很短，再配合网络编辑功能的改进，可以提供良好的碎片化阅读体验，因此传播范围逐渐扩大，影响力逐渐提高。最重要的是，短视频的内容主题明确，能使受众更清楚地了解接收到的信息，观看体验更好。因此，传统电视新闻行业借助短视频APP推送官方的新闻视频，可以有效吸引人们的注意力，提高新闻资讯的浏览量。传统电视新闻可以通过开通短视频账号，实时向大众推送各类新闻资讯，满足新闻的时效性要求，提高新闻的价值。同时，基于短视频APP拥有的广大用户，传统电视新闻可以向更多的用户推送新闻，从而扩大传播范围，提升传播影响力。
（二）创建公众号与微博账号
随着现代信息技术的快速发展和智能手机的普及，微信已成為人们日常生活中不可或缺的一部分，在人们的工作生活中发挥着不可替代的作用。随着微信的推广，微信公众号也随之兴起。微信公众号是一个基于网络的交互式平台，可连接移动终端，并依据手机终端传播各类信息。随着公众号的不断扩展，微信不再只是人们生活中简单的社交工具，其在新闻信息传播方面的价值已得到当今社会的重视。
传统电视新闻可以通过创建公众号与微博账号，实现新闻的及时推送，保证新闻传播的时效性。与传统新闻媒体相比，公众号与微博账号可以第一时间向读者推送各类新闻，在信息传播的时效性上具有明显的优势。无论是报纸、杂志还是电视节目，从获取信息到编辑和制作，再到最后的发布需要大量的时间，这不可避免地会影响到新闻的时效性。而公众号与微博账号使用方便、覆盖范围广，用户可以通过随身携带的移动设备随时随地接收和阅读新闻，能弥补传统媒体的不足。
传统电视新闻可以通过创建公众号与微博账号，实现新闻的细化分类，保证新闻传播的精准推送。微信公众号和微博都可以通过大数据分析，知悉用户最新查阅的新闻，并以此为依据，向用户推送相关资讯。公众号与微博账号凭借自身强大的用户分组功能，可以根据地区、性别、爱好等不同指标进行分组，为实现分类推送奠定了基础。传统电视新闻可以创建自身的公众号与微博账号，针对不同用户推送不同的新闻资讯，投其所好，不仅可有效避免用户获取过量的无效信息，优化其体验，更能充分发挥各大媒体的作用，增强传统电视新闻的影响力。 （三）构建多维度联动宣传网络
随着网络信息的发展，上网冲浪早已成为人们的生活习惯，形形色色的交流平台也充斥着人们的生活。要更好地提升新闻传播影响力，传统电视新闻必须打造多维度的交流渠道，实现多平台互动，以更好地将内容传播给更多的读者。可以使官方网站与微博、微信、QQ等客户端形成宣传矩阵，着力打造互通的宣传网络，实现在各个平台的兼容联动，在新媒体条件下提升传播优势。
传统电视新闻媒体应加大创新力度，借助新媒体多平台的优势创建多维度联动宣传网络。朱德泉学者提出，“针对不同新闻客户端，应集中优势采编力量，整合全网运营资源，调动技术研发队伍在各个客户端领域开辟沟通互联渠道，使受众可以在接受新闻资讯的同时，利用不同平台进行分享互动”。
四、增强节目互动性，让受众表达观点
（一）网络新闻播报实时弹幕
弹幕作为一种评论交流方式，指的是观看视频时弹出的单词和语句，以在屏幕上从右向左浮动的形式向观众提供实时评论。传统的评论通常在视频下方进行编辑，而弹幕为方便观看者实时在线交流、评论，将评论内容叠加在视频内容上，它是动态的、实时的，并与生成的视频内容具有一定的协调性。与传统评论区域中的纯文本相比，弹幕鼓励大家一起评论交流，从而实现了虚拟在线共享，满足社会群体在不同时间和不同地区观看视频的普遍需求。
在新闻领域，网络新闻实时弹幕与传统新闻评论明显不同。大多数传统新闻评论基于对学术界的可靠看法，有助于受众思考，但是弹幕用怀疑的态度指导人们进行深入思考[3]。人们在发表弹幕时，会产生实时互动的感觉，感觉自己与其他受众在同时表达自身的观点。
网络新闻播报实时弹幕可以消除传统电视新闻的无趣沉闷感，为受众带来娱乐感。娱乐不仅是一种双向的心理和情感体验，还是一种可以舒缓情绪并有助于身心健康的创造性活动。特别是对生活节奏明显过快、生活压力过大的新一代，娱乐变得越来越重要，弹幕的出现为大批观众提供了丰富的娱乐内容。浏览视频中的弹幕，大部分内容都是幽默的语言，如“您已经切换到1G/2G/3G网络”等吐槽。受众看到这些弹幕时，会为自己和其他观众感到高兴，而在观看传统电视新闻时则没有这种娱乐体验感。这不仅能使受众更好地接受新闻资讯，使其拥有更好的体验感，从而激发受众对新闻的兴趣，而且有助于提高电视新闻的影响力。
（二）开放营销账号评论区
公众舆论是一个常见的话题，随着新闻的发展，其重要性逐渐得到关注。对于新闻媒体而言，公众舆论不仅可以扩大新闻的影响力，而且有利于对政府机构进行监督。受众可以通过舆论向政府指出问题并提出解决方案，在促进社会文明和谐建设方面，发挥至关重要的作用。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“舆论监督和积极宣传是统一的”。新闻界面对的是社会中的各类事件，要做出真实准确且恰当的分析报告，进行批评指正。习近平总书记强调规范新闻和舆论的重要性，指明了新闻媒体的工作方向。
公共评论区是基于个人对公共事务的理性批评而建立的公共社区。受众可以借助互联网公共平台对某一事件或现象进行讨论，发表个人观点与评价，向政府提出自身意见。传统电视新闻媒体面对新媒体带来的巨大挑战，更要充分发挥公众舆论的作用，开放账号评论区，为广大受众提供一个公共评论平台，使更多的人能够平等地评论时事。在互联网高度开放的新媒体时代，一个免费发表自身见解的公共评论区可以让受众更好地了解新闻资讯、充分交流和发表自身观点，可以促进传统电视新闻的传播，增强影响力。
（三）快速回复受众留言
在新媒体时代，无论是微信、QQ等聊天交流软件，还是微博、公众号等信息资讯平台，甚至是短视频平台，留言已成为广大群众发表自身对某件事或某观点的看法的基本途径。查阅并回复受众留言不仅能优化受众的体验感，更有助于新闻编辑工作者了解摸查社会反应，为进一步跟进报道作铺垫。
互联网时代是一个不断创新、不断发展的时代，传统媒体必须随着时代的变化而进步。传统电视新闻一方面需要通过建立数字化平台实现新闻传播速度的提升与传播范围的扩大，另一方面需要关注对受众意见的回复与跟进。受众留言的内容一般可以分为对新闻内容的看法和对新闻媒体的建议。对于前者，回复留言是对留言者观点的一种认可，可以增强受众的参与感。快速回复留言可以激励更多受众留言，从而提升新闻的浏览量与影响力，同时还有可能形成热点，被更多的受众发现。
（四）设置投诉建议邮箱
邮箱泛指邮政机关设置于邮局、道路等公共场所，接受公众投寄邮件之受信设备，尤指公用邮筒。近年来，互联网技术快速发展，电子邮箱随之诞生。电子邮箱可以为用户提供远程发送信息的功能，并可以添加图片、音频等内容。电子邮箱作为最为普遍的信息交换方式，已融入人们的生活。设置投诉建议邮箱可以更好地接纳人民群众的意见，亲身了解基层群众对新闻的评价及思想走向，为工作的进一步开展指明方向。
“水能载舟亦能覆舟”的道理不仅仅体现在国家层面，在新闻媒体行业也同样适用。传统的电视新闻媒体面对的是广大社会群众，每一条新闻资讯都会受到大众的监督。设立投诉建议邮箱可以帮助新闻媒体更好地接受公众监督，新闻媒体可以通过查看公众的投诉建议，了解自身的不足，使自身得到更好、更全面的发展。
五、整合利用新媒体传播渠道进行多样化宣传
（一）开辟网络传播渠道
随着智能手机的日益普及，人们能够自由地利用碎片化时间接收自身关心的新闻信息，因此人们逐渐转向新媒体，传统电视媒体压力倍增。传统电视新闻要扩大自身的传播范围，提高自身的影响力，必须打破原有的宣传框架与格局，利用各种网络渠道扩展自身的信息分发渠道。传统新闻一般以广播、电视的形式进行传播，可以通過专门的网络应用如喜马拉雅等传播新闻资讯[4]。因此，电视新闻媒体可以利用手机和互联网，建立一个媒体广泛参与的交流平台，将电视广播和通信网络集成在一起传播电视新闻，拓宽电视新闻传播渠道。 （二）APP主页投放新闻节目广告
随着智能系统（如Android和IOS）在手机行业的普及，在智能手机时代，各种智能设备终端相继出现。黄小雷在期刊《新闻前哨》中指出，“智能设备逐渐从简单的通信工具演变成功能繁多的机器，而实现这些功能的正是形形色色的各类移动应用程序（Application），简称APP。作为一种新型的广告媒介，APP以其价格低、广告效果稳定、用户针对性强、广告时间长等特点，得到广告商的青睐，已成为新一代的广告武器”。
随着移动应用平台的发展和完善，许多大型移动应用平台也为广告商直接提供应用定制和开发服务，使应用智能设备的广告和营销过程更加简单和高效，大大缩短了智能设备应用的运营周期。传统的电视新闻可以充分利用这一点，加大APP主页的广告投放量，以此扩大新闻资讯的传播范围，提升其影响力。
（三）结合人工智能推送新闻
进入21世纪后，智能家居开始进入大众的生活。从最开始单独工作的扫地机、洗碗机到现在的一体化厨房、语音电视等，传统家居逐渐智能化。在此背景下，传统电视新闻可以结合人工智能的发展，设定专业程序，定时自动推送新闻。
“小爱同学”“小度”等一系列人工智能装置不断充实着人们的生活，人们可以借助智能化设备实现自身需求。在此背景下，研发人员可以借助此类人工智能向用户推送新闻。通过设定类似备忘录的程序，在午休时自动播报当天最新资讯，设置“今日午间新闻提醒”、晚间语音提醒“到晚间新闻时间啦！一起来看看今天国内外发生了哪些事件吧”等主动促发式语音，还可以与受众进行语音交流，沟通探讨新闻资讯等等。这不仅具有传播新闻资讯的作用，更能帮助受众养成收听新闻的良好习惯，提升传统电视新闻的传播影响力。
六、结语
在挑战与机遇并存的时代大背景下，电视新闻机构必须顺应时代发展潮流，借助新媒体技术的优势，在更新传播观念的基础上不断创新传播内容和形式，进行资源整合，切实促进电视新闻传播的良性发展，提升其影响力。
参考文献：
[1] 仝文瑶，邓璐，邢毓雯.全媒体战略下电视内容生产的创新研究[J].中国电视，2021（01）：55-58.
[2] 秦启先. 5G时代城市台电视新闻传播策略研究[J].中国广播电视学刊，2020（05）：104-106.
[3] 刘宇.媒介融合背景下广播新闻的生产、传播与发展分析[J].出版广角，2019（23）：79-81.
[4] 代文慧.“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合[J].西部广播电视，2020（20）：50-52.
作者簡介：刘冠宇（1990—），女，山东济南人，本科，助理政工师，研究方向：新闻学。
关键词：新媒体环境；电视新闻；传播；影响力
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0155-03
一、引言
随着互联网技术的快速发展，网络的快速普及，许多新媒体平台应运而生，这拓宽了广大受众观看新闻的渠道。新媒体平台的大众化使人人都可发布新闻、时时都可发布新闻，而传统媒体传播速度与之相比较慢。新媒体的迅速发展对传统媒体造成了巨大影响，促使传统媒体开始自我改革。传统媒体在积极转型的同时，也暴露出了自身的一些缺点。很大一部分短视频自媒体营销账号的粉丝数比官方媒体的粉丝数还要多，这从侧面体现出一个问题：在传播影响力上，传统官方媒体比自媒体平台稍逊一筹。在新媒体迅猛发展的当下提升电视新闻的传播影响力，已成为传统媒体行业的首要任务。
二、传统电视新闻传播的转型压力
（一）传统电视新闻传播急需实现网络化
随着互联网时代的到来，新媒体行业逐渐壮大，并以其独特的优势对传统新闻传播造成了巨大的冲击。新媒体可以借助网络传播快的特点，及时对事件进行传播，且不受时间和地点的限制。当前，人们热衷于通过新媒体了解新闻事件，传统新闻媒体在其眼中已不具备新鲜感，这导致传统新闻媒体的影响力不断下降[1]。此外，“传统新闻的传播方式单一，绝大多数仅依靠电视台和报纸进行新闻发布和传播，传播模式以单向传播为主，这削弱了受众在传播过程中的参与感”。而通过网络传播的新媒体新闻弥补了这一缺陷，受众可通过评论、转发等方式，更好地参与新闻传播，这无疑使传统电视新闻面临更加巨大的挑战。尽管互联网时代的到来给传统电视新闻带来了巨大挑战，但也使其面临更多的发展机会。在媒体融合的背景下，传统电视新闻必须打破其在传播速度、范围和影响方面的局限性，实现电视新闻的网络化。
（二）传统电视新闻传播急需实现数字化
在对传统电视媒体与新媒体进行对比分析后，不难发现传统新闻媒体的制作和审核需要花费大量时间，尤其是电视新闻，其播出时间是恒定不变的，同时缺乏与受众的有效沟通，这令信息化时代的人们难以接受。随着社会的多元化发展，人们对新闻传播的方式提出了更高的要求，而传统新闻媒体的内容创造性不强、报道形式单一，无法满足群众的需求。新媒体新闻与受众的距离更近，囊括的内容也相对丰富，更容易得到受众的青睐。同时，新媒体通过大数据对不同新闻进行分类，并分析人们的喜好，推送同类型的新闻报道，确保了新闻信息的多元化与数字化。新闻发布者可以借助各种舆论互动平台使受众参与新闻讨论，了解人们关注的热点事件及反馈建议，做好跟进报道和改进，而这正是传统电视新闻媒体缺乏的[2]。在新媒体迅猛发展的背景下，传统电视新闻急需实现数字化，提升内容完整性、多样性，使自身在交互效果、传播影响力等方面不断进步。
三、借助新媒体平台提升电视新闻传播影响力
（一）开通短视频APP官方账号
随着移动设备的推广与普及，移动化、碎片化阅读已经成为常态。目前短视频界的两大巨头——快手和抖音，都积极鼓励用户使用视频记录生活，并通过点赞评论等方式与其他用户交流分享。在短视频盛行的当下，传统电视新闻媒体也可以建立自身的官方账号推送新闻资讯视频，在满足受众碎片化阅读需求的同时，提升自身的新闻影响力。
信息化时代，公众已离不开移动设备。分析相关数据可知，现代社会受众更愿意使用移动终端快捷地浏览信息，而很少进行沉浸式阅读。短视频时长很短，再配合网络编辑功能的改进，可以提供良好的碎片化阅读体验，因此传播范围逐渐扩大，影响力逐渐提高。最重要的是，短视频的内容主题明确，能使受众更清楚地了解接收到的信息，观看体验更好。因此，传统电视新闻行业借助短视频APP推送官方的新闻视频，可以有效吸引人们的注意力，提高新闻资讯的浏览量。传统电视新闻可以通过开通短视频账号，实时向大众推送各类新闻资讯，满足新闻的时效性要求，提高新闻的价值。同时，基于短视频APP拥有的广大用户，传统电视新闻可以向更多的用户推送新闻，从而扩大传播范围，提升传播影响力。
（二）创建公众号与微博账号
随着现代信息技术的快速发展和智能手机的普及，微信已成為人们日常生活中不可或缺的一部分，在人们的工作生活中发挥着不可替代的作用。随着微信的推广，微信公众号也随之兴起。微信公众号是一个基于网络的交互式平台，可连接移动终端，并依据手机终端传播各类信息。随着公众号的不断扩展，微信不再只是人们生活中简单的社交工具，其在新闻信息传播方面的价值已得到当今社会的重视。
传统电视新闻可以通过创建公众号与微博账号，实现新闻的及时推送，保证新闻传播的时效性。与传统新闻媒体相比，公众号与微博账号可以第一时间向读者推送各类新闻，在信息传播的时效性上具有明显的优势。无论是报纸、杂志还是电视节目，从获取信息到编辑和制作，再到最后的发布需要大量的时间，这不可避免地会影响到新闻的时效性。而公众号与微博账号使用方便、覆盖范围广，用户可以通过随身携带的移动设备随时随地接收和阅读新闻，能弥补传统媒体的不足。
传统电视新闻可以通过创建公众号与微博账号，实现新闻的细化分类，保证新闻传播的精准推送。微信公众号和微博都可以通过大数据分析，知悉用户最新查阅的新闻，并以此为依据，向用户推送相关资讯。公众号与微博账号凭借自身强大的用户分组功能，可以根据地区、性别、爱好等不同指标进行分组，为实现分类推送奠定了基础。传统电视新闻可以创建自身的公众号与微博账号，针对不同用户推送不同的新闻资讯，投其所好，不仅可有效避免用户获取过量的无效信息，优化其体验，更能充分发挥各大媒体的作用，增强传统电视新闻的影响力。 （三）构建多维度联动宣传网络
随着网络信息的发展，上网冲浪早已成为人们的生活习惯，形形色色的交流平台也充斥着人们的生活。要更好地提升新闻传播影响力，传统电视新闻必须打造多维度的交流渠道，实现多平台互动，以更好地将内容传播给更多的读者。可以使官方网站与微博、微信、QQ等客户端形成宣传矩阵，着力打造互通的宣传网络，实现在各个平台的兼容联动，在新媒体条件下提升传播优势。
传统电视新闻媒体应加大创新力度，借助新媒体多平台的优势创建多维度联动宣传网络。朱德泉学者提出，“针对不同新闻客户端，应集中优势采编力量，整合全网运营资源，调动技术研发队伍在各个客户端领域开辟沟通互联渠道，使受众可以在接受新闻资讯的同时，利用不同平台进行分享互动”。
四、增强节目互动性，让受众表达观点
（一）网络新闻播报实时弹幕
弹幕作为一种评论交流方式，指的是观看视频时弹出的单词和语句，以在屏幕上从右向左浮动的形式向观众提供实时评论。传统的评论通常在视频下方进行编辑，而弹幕为方便观看者实时在线交流、评论，将评论内容叠加在视频内容上，它是动态的、实时的，并与生成的视频内容具有一定的协调性。与传统评论区域中的纯文本相比，弹幕鼓励大家一起评论交流，从而实现了虚拟在线共享，满足社会群体在不同时间和不同地区观看视频的普遍需求。
在新闻领域，网络新闻实时弹幕与传统新闻评论明显不同。大多数传统新闻评论基于对学术界的可靠看法，有助于受众思考，但是弹幕用怀疑的态度指导人们进行深入思考[3]。人们在发表弹幕时，会产生实时互动的感觉，感觉自己与其他受众在同时表达自身的观点。
网络新闻播报实时弹幕可以消除传统电视新闻的无趣沉闷感，为受众带来娱乐感。娱乐不仅是一种双向的心理和情感体验，还是一种可以舒缓情绪并有助于身心健康的创造性活动。特别是对生活节奏明显过快、生活压力过大的新一代，娱乐变得越来越重要，弹幕的出现为大批观众提供了丰富的娱乐内容。浏览视频中的弹幕，大部分内容都是幽默的语言，如“您已经切换到1G/2G/3G网络”等吐槽。受众看到这些弹幕时，会为自己和其他观众感到高兴，而在观看传统电视新闻时则没有这种娱乐体验感。这不仅能使受众更好地接受新闻资讯，使其拥有更好的体验感，从而激发受众对新闻的兴趣，而且有助于提高电视新闻的影响力。
（二）开放营销账号评论区
公众舆论是一个常见的话题，随着新闻的发展，其重要性逐渐得到关注。对于新闻媒体而言，公众舆论不仅可以扩大新闻的影响力，而且有利于对政府机构进行监督。受众可以通过舆论向政府指出问题并提出解决方案，在促进社会文明和谐建设方面，发挥至关重要的作用。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“舆论监督和积极宣传是统一的”。新闻界面对的是社会中的各类事件，要做出真实准确且恰当的分析报告，进行批评指正。习近平总书记强调规范新闻和舆论的重要性，指明了新闻媒体的工作方向。
公共评论区是基于个人对公共事务的理性批评而建立的公共社区。受众可以借助互联网公共平台对某一事件或现象进行讨论，发表个人观点与评价，向政府提出自身意见。传统电视新闻媒体面对新媒体带来的巨大挑战，更要充分发挥公众舆论的作用，开放账号评论区，为广大受众提供一个公共评论平台，使更多的人能够平等地评论时事。在互联网高度开放的新媒体时代，一个免费发表自身见解的公共评论区可以让受众更好地了解新闻资讯、充分交流和发表自身观点，可以促进传统电视新闻的传播，增强影响力。
（三）快速回复受众留言
在新媒体时代，无论是微信、QQ等聊天交流软件，还是微博、公众号等信息资讯平台，甚至是短视频平台，留言已成为广大群众发表自身对某件事或某观点的看法的基本途径。查阅并回复受众留言不仅能优化受众的体验感，更有助于新闻编辑工作者了解摸查社会反应，为进一步跟进报道作铺垫。
互联网时代是一个不断创新、不断发展的时代，传统媒体必须随着时代的变化而进步。传统电视新闻一方面需要通过建立数字化平台实现新闻传播速度的提升与传播范围的扩大，另一方面需要关注对受众意见的回复与跟进。受众留言的内容一般可以分为对新闻内容的看法和对新闻媒体的建议。对于前者，回复留言是对留言者观点的一种认可，可以增强受众的参与感。快速回复留言可以激励更多受众留言，从而提升新闻的浏览量与影响力，同时还有可能形成热点，被更多的受众发现。
（四）设置投诉建议邮箱
邮箱泛指邮政机关设置于邮局、道路等公共场所，接受公众投寄邮件之受信设备，尤指公用邮筒。近年来，互联网技术快速发展，电子邮箱随之诞生。电子邮箱可以为用户提供远程发送信息的功能，并可以添加图片、音频等内容。电子邮箱作为最为普遍的信息交换方式，已融入人们的生活。设置投诉建议邮箱可以更好地接纳人民群众的意见，亲身了解基层群众对新闻的评价及思想走向，为工作的进一步开展指明方向。
“水能载舟亦能覆舟”的道理不仅仅体现在国家层面，在新闻媒体行业也同样适用。传统的电视新闻媒体面对的是广大社会群众，每一条新闻资讯都会受到大众的监督。设立投诉建议邮箱可以帮助新闻媒体更好地接受公众监督，新闻媒体可以通过查看公众的投诉建议，了解自身的不足，使自身得到更好、更全面的发展。
五、整合利用新媒体传播渠道进行多样化宣传
（一）开辟网络传播渠道
随着智能手机的日益普及，人们能够自由地利用碎片化时间接收自身关心的新闻信息，因此人们逐渐转向新媒体，传统电视媒体压力倍增。传统电视新闻要扩大自身的传播范围，提高自身的影响力，必须打破原有的宣传框架与格局，利用各种网络渠道扩展自身的信息分发渠道。传统新闻一般以广播、电视的形式进行传播，可以通過专门的网络应用如喜马拉雅等传播新闻资讯[4]。因此，电视新闻媒体可以利用手机和互联网，建立一个媒体广泛参与的交流平台，将电视广播和通信网络集成在一起传播电视新闻，拓宽电视新闻传播渠道。 （二）APP主页投放新闻节目广告
随着智能系统（如Android和IOS）在手机行业的普及，在智能手机时代，各种智能设备终端相继出现。黄小雷在期刊《新闻前哨》中指出，“智能设备逐渐从简单的通信工具演变成功能繁多的机器，而实现这些功能的正是形形色色的各类移动应用程序（Application），简称APP。作为一种新型的广告媒介，APP以其价格低、广告效果稳定、用户针对性强、广告时间长等特点，得到广告商的青睐，已成为新一代的广告武器”。
随着移动应用平台的发展和完善，许多大型移动应用平台也为广告商直接提供应用定制和开发服务，使应用智能设备的广告和营销过程更加简单和高效，大大缩短了智能设备应用的运营周期。传统的电视新闻可以充分利用这一点，加大APP主页的广告投放量，以此扩大新闻资讯的传播范围，提升其影响力。
（三）结合人工智能推送新闻
进入21世纪后，智能家居开始进入大众的生活。从最开始单独工作的扫地机、洗碗机到现在的一体化厨房、语音电视等，传统家居逐渐智能化。在此背景下，传统电视新闻可以结合人工智能的发展，设定专业程序，定时自动推送新闻。
“小爱同学”“小度”等一系列人工智能装置不断充实着人们的生活，人们可以借助智能化设备实现自身需求。在此背景下，研发人员可以借助此类人工智能向用户推送新闻。通过设定类似备忘录的程序，在午休时自动播报当天最新资讯，设置“今日午间新闻提醒”、晚间语音提醒“到晚间新闻时间啦！一起来看看今天国内外发生了哪些事件吧”等主动促发式语音，还可以与受众进行语音交流，沟通探讨新闻资讯等等。这不仅具有传播新闻资讯的作用，更能帮助受众养成收听新闻的良好习惯，提升传统电视新闻的传播影响力。
六、结语
在挑战与机遇并存的时代大背景下，电视新闻机构必须顺应时代发展潮流，借助新媒体技术的优势，在更新传播观念的基础上不断创新传播内容和形式，进行资源整合，切实促进电视新闻传播的良性发展，提升其影响力。
参考文献：
[1] 仝文瑶，邓璐，邢毓雯.全媒体战略下电视内容生产的创新研究[J].中国电视，2021（01）：55-58.
[2] 秦启先. 5G时代城市台电视新闻传播策略研究[J].中国广播电视学刊，2020（05）：104-106.
[3] 刘宇.媒介融合背景下广播新闻的生产、传播与发展分析[J].出版广角，2019（23）：79-81.
[4] 代文慧.“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合[J].西部广播电视，2020（20）：50-52.
作者簡介：刘冠宇（1990—），女，山东济南人，本科，助理政工师，研究方向：新闻学。