【摘 要】
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摘要 2003年3月,天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场,在短时间内迅速提高自已的市场占有率,同时通过自己的中档产品来创收一定的利润,收回自己的大手笔
【机 构】
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中国矿业大学管理学院 江苏徐州 221008
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摘要 2003年3月,天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场,在短时间内迅速提高自已的市场占有率,同时通过自己的中档产品来创收一定的利润,收回自己的大手笔投资,但市场反应冷淡。原因是天山雪在济南市场上宣传的是高档的产品,但是在济南市场上打市场的却是中档产品和大众产品。由此,笔者建议天山雪有机结合产品定位与宣传定位,同时采用主副品牌策略。
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