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人类不同历史时期传播媒介的变化所带来的是不同文化的变迁。口语文化是一种“听”的文化，印刷文化是一种“读”的文化，而视觉文化则是一种“看”的文化。视觉文化与印刷文化的不同主要表现在以下方面：它们的主因分别是语言文字与视觉图像；在思维存在方式上，二者表现为理性思辨与感性直觉的差异；它们所代表的文化立场分别是精英文化与大众文化。由于视觉文化的通约性特征。与印刷文化相比确实有很大的优势，它迎合了全球化的趋势，满足了人与人密切交往的时代要求。但它同时也造成了优势文化的意识形态传播和垄断。势必对各国文化带来新的影响。