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传播理念保守、品牌营销相对滞后以及西方媒体的压制是导致中国企业品牌海外信任度持续低颓的三大掣肘。中国企业应发挥自身优势,拓宽海外传播路径,增强海外传播力度,结合当地文化讲好企业和品牌故事,不断提升品牌信任度。
提升中国企业品牌海外信任度的路径探索
【摘 要】
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传播理念保守、品牌营销相对滞后以及西方媒体的压制是导致中国企业品牌海外信任度持续低颓的三大掣肘。中国企业应发挥自身优势,拓宽海外传播路径,增强海外传播力度,结合当
【机 构】
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北京科技大学外国语学院
【出 处】
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企业管理
【发表日期】
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2018年08期
【基金项目】
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中信改革发展研究基金会项目“国企形象建设与声誉传播”（编号：20172000471）的阶段性成果
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