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“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下，广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击，网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌，主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越，面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代，信息传播速度飞快，途径多样，受众的选择范围越来越广，口味越来越刁钻，作为主流媒体，如何创新宣传方式，做好正面宣传，守住阵地，发挥应有作用，是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员，本文笔者试图就西安广播电视台如何