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摘要：文章介绍了汉字在标识设计中的应用；汉字在标识设计中的地位和重要性以及包装字体设计应注意的几个方面等。
关键词：汉字；标识设计；应用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-90-1
在包装装潢设计过程中有一个很重要的环节，那就是文字的正确应用以及广告用语的适当使用。作为一个包装设计者，除了要掌握社会科学、自然科学、心理学、色彩学、美学原理、市场学等各方面的知识以外，还必须对文字在包装装潢中的正确应用有所研究。
一、汉字在标识设计中的应用
（一）汉字设计与标志
标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。识别更加方便，可记忆特征更为独特。
现代标志设计中字体的设计运用非常普遍。在标志设计中文字的设计手法一般分为象形化设计和意象化设计。象形化设计是具象图形与文字在结构上的有机结合，图中融字，字中融图；而意象化设计，是通过设计使文字内涵在字的结构中加以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具个性和表情。汉字既可表形，也可表意。“形”即可见性，“意”即可展性。在汉字设计过程中，如果能“以形写意”、“以意传神”，往往可收到非常独特的视觉效果。
（二）汉字设计与平面广告
文字是平面广告中不可缺少的构成元素，配合图形要素来实现广告创意，具有引起注意，传播信息，说服对象的作用。平面广告中，广告借用文字和图形产生了一种因果化的视觉效果；在欣赏广告设计的同时，文字以特有形态产生着一种自身的审美意识。
（三）汉字设计与包装
字体设计是否恰当，是包装设计能否成功的关键之一。如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必須从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。
二、包装字体设计的几个方面
（一）包装字体设计
中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。
印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
（二）包装文字的编排设计
包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。
在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四，有装饰变化的文字关系可以灵活多变。
（三）包装图案设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1、形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2、要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
（四）包装设计中字体选择应注的要点：1、字体格调要体体现意内容的属性特点。
2、字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术味。
3、注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
4、在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。
三、结束语
汉字是中华民族的骄傲，是祖先智慧的结晶，是中华文明的重要象征。在世界文字史上，只有汉字，能经久不衰，因为汉字有着明显的文化优势，组词能力强，信息量大，许多著名大公司都采用文字作为公司标志，世界十大著名企业及著名商标中，就有一半是采用文字作为标识的。文字标识的文化性及表形、表意的双重作用才是其之所以被看重的关键所在，这种方式要能够准确地传达某种信息，成功地唤醒储存已久的记忆。
参考文献：
[1]季铁周旭.文字设计与传播[M].北京：高等教育出版社，2007，12.
[2]余秉楠.美术字[M].北京：人民美术出版社，1999.
[3]宋钦海.包装设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社，2000.
[4]万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2008.
[5]王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社，1998.
作者简介：
刘文昌，黑龙江省工艺美术发展中心。
关键词：汉字；标识设计；应用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-90-1
在包装装潢设计过程中有一个很重要的环节，那就是文字的正确应用以及广告用语的适当使用。作为一个包装设计者，除了要掌握社会科学、自然科学、心理学、色彩学、美学原理、市场学等各方面的知识以外，还必须对文字在包装装潢中的正确应用有所研究。
一、汉字在标识设计中的应用
（一）汉字设计与标志
标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。识别更加方便，可记忆特征更为独特。
现代标志设计中字体的设计运用非常普遍。在标志设计中文字的设计手法一般分为象形化设计和意象化设计。象形化设计是具象图形与文字在结构上的有机结合，图中融字，字中融图；而意象化设计，是通过设计使文字内涵在字的结构中加以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具个性和表情。汉字既可表形，也可表意。“形”即可见性，“意”即可展性。在汉字设计过程中，如果能“以形写意”、“以意传神”，往往可收到非常独特的视觉效果。
（二）汉字设计与平面广告
文字是平面广告中不可缺少的构成元素，配合图形要素来实现广告创意，具有引起注意，传播信息，说服对象的作用。平面广告中，广告借用文字和图形产生了一种因果化的视觉效果；在欣赏广告设计的同时，文字以特有形态产生着一种自身的审美意识。
（三）汉字设计与包装
字体设计是否恰当，是包装设计能否成功的关键之一。如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必須从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。
二、包装字体设计的几个方面
（一）包装字体设计
中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。
印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
（二）包装文字的编排设计
包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。
在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四，有装饰变化的文字关系可以灵活多变。
（三）包装图案设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1、形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2、要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
（四）包装设计中字体选择应注的要点：1、字体格调要体体现意内容的属性特点。
2、字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术味。
3、注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
4、在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。
三、结束语
汉字是中华民族的骄傲，是祖先智慧的结晶，是中华文明的重要象征。在世界文字史上，只有汉字，能经久不衰，因为汉字有着明显的文化优势，组词能力强，信息量大，许多著名大公司都采用文字作为公司标志，世界十大著名企业及著名商标中，就有一半是采用文字作为标识的。文字标识的文化性及表形、表意的双重作用才是其之所以被看重的关键所在，这种方式要能够准确地传达某种信息，成功地唤醒储存已久的记忆。
参考文献：
[1]季铁周旭.文字设计与传播[M].北京：高等教育出版社，2007，12.
[2]余秉楠.美术字[M].北京：人民美术出版社，1999.
[3]宋钦海.包装设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社，2000.
[4]万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2008.
[5]王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社，1998.
作者简介：
刘文昌，黑龙江省工艺美术发展中心。