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【摘要】：文字图形化是标志设计的重要方法之一。在当今快节奏的社会生活中，这种简洁、大方、美观、易识别、易传播的标志形式越来越受到人们的青睐。本文从设计形式、特点等方面阐述了文字图形化在标志设计中的运用。
【关键词】：标志设计;文字图形化;发展
标志存在于我们生活的方方面面，所到之处皆可见到形形色色的标志，它的重要性不言而喻。正由于标志设计的重要地位，在平面设计领域，设计师依据时代的发展，社会的进步，也在不断的研究标志设计的新趋势，不断创造出标志设计新颖的表现形式，尤其是文字图形化在标志设计中的运用。
近些年来，在标志设计中，关于标志中文字的设计越来越受到业界设计者的重视。文字和图形都是用于传播信息的媒介符号，同样具有说明性的功效，二者各具优势。不同的是，文字表达较为抽象理性，可以准确直接的传达文字信息，而图形表达则较为具象生动。在当今快节奏的社会生活中，人们需要更为感性直观的标识，若标志设计单纯以文字的形式出现，则难以快速给观者留下深刻印象;若标志设计单纯以图形符号的形式出现，则难以使观者识别标志的应用属性。因此，将标志以图形化的文字的形式出现，则综合了以上二者的优势，最大限度的满足标志的可识别性和视觉美感。
一、文字图形化的概念
文字是思想感情交流的产物，是记载和传达语言的视觉符号。文字图形化是指依据文字的内容，在传达信息、保证文字可识别性的前提下，把文字当做图形看待，将文字进行重构设计，使其具有装饰美感，表达文字的内涵和寓意。现代设计中把文字进行图形化设计的应用越来越广泛，如标志设计、招贴设计、包装设计、影视动画设计等。
二、标志设计中的文字图形化
过去，人们认为有图形图案的标志的才叫做标志，设计者较为重视标志图形的设计，而把未经过设计的文字作为图形的辅助元素直接用在标志设计中，使标志缺乏新意和美感。因此在标志设计中，将文字和图形进行组合变形，这其中既有文字本身的设计，也有配合图形的文字的设计，但从其设计的艺术形式来看，大都是将文字本身进行图形化处里。文字图形化的标志，其设计重点在对文字的再创造上，这种创造的过程，就是将文字看做图形，把文字的笔画结构重组，进行图形化处里，使其依附于图形中，即“字随形”。这种设计手法可以使标志在传播上更为醒目易识别，传播效果要胜于独立的文字标志或图形标志。它既具备图形标志的快速识别性，又满足了文字标志易于识记的特点，所以说，文字图形化的标志设计，综合了文字标志和图形标志的优点，丰富了标志设计的形式，同时兼具视觉美感和设计趣味，更为引人注目。尤其是中文标志的设计，因汉字本身是象形文字，把文字当做图形来看待，这种文字的图形化设计，转换更为自然，设计更为巧妙，打破了文字惯有的表现形式，在保留原有文字特色的基础上，又因与图形元素的融合，实现抽象与具象的完美结合，使标志更具特色，便于识记和传播。
三、标志文字图形化的表现形式
标志中文字图形化的表现形式，是在文字本身造型的基础上，根据设计意念，进行新的创造发挥。可以打破文字的原有造型，只求文字的神韵形似即可，这样不仅梳理个性，有了新的视觉表现，同时又传达了信息涵义。[1]通过对中外标志中文字图形化的表现手法的归纳，大致可以将其归纳为以下几点：
1、文字变形。将文字依形设计，先画出几何形的边框，例如方形或圆形等，再把文字框在几何图形中，按照几何图形的外形来设计文字。设计的时候可以把文字和相关笔画错落有致的排列或进行方向的倾斜，使整体富有变化。
2、笔画共用。将文字依照构成的原理，把笔画视为图形中的线条进行再创作，通过相关相似的笔画间的相互共用来构成文字之间的关系，将文字中有关联的笔画进行整合。
3、局部替换。在文字局部笔画上添加与文字的表意内容相关的图形，或添加装饰图形和色彩，来增加汉字的表意功能和艺术感染力，使标志更有趣味，更具视觉冲击力。
4、字母形态元素图形化。英文字母是表音文字，需要通过形态结构变化，成为图文一体的综合体。如利用绘画的透视原理将字母变形，生动形象，或利用图形创意中正负形的原理将将字母做正负图形的处理。
四、标志文字图形化的特点及创意原则
1、富有视觉美感。经过图形化的文字，比简单的文字排列更具美感。在满足标志的可识别性的前提下，不仅具有文字传达信息的基本功能，还能增加标志的视觉美感，令人赏心悦目，给人留下深刻的印象，易于识记。
2、富于创造性。文字图形化的标志设计，是对设计主题的高度概括。是设计者将标志主题文化内涵、色彩等元素的提炼，使标志更为与众不同，更具个性。
3、利于传播。不同的国家，有不同的文字和地域文化，而图形往往是可以跨越语言障碍的沟通交流的工具。如果在标志的传播过程中进行文字的图形化设计，让标志以一种便于大家识别的图形的形式出现，便可以使不同地域文化的人理解标志的含义，得到世界的认同，利于标志品牌的传播，走向国际化。
4、体现时代精神，符合设计趋势。标志设计的发展由最初的重视图形的设计，发展为现在的把文字进行图形化的处理，每个时期都有每个时期的设计风格。随着时代的发展，国际交流日益频繁，标志设计也需要不断创新，来迎合人们审美水平的不断提高，便于传播交流，顺应设计发展趋势。
以文字图形化的手法来进行标志的设计，在创作过程中既要满足标志设计的基本要求，又要体现文字图形化创作的基本原则。首先，作为标志创作最基本的原则，即必须做到准确清晰的传达信息，让观者一目了然。这既包括准确表达标志所属品牌的内在意义，即直观性。又需要保证标志设计本身的可识别性。有的标志设计作品虽然美观，但观者很难理解其中的创意表达，令人匪夷所思;再或者标志的文字图形化过于抽象，使观者难以辨识出其中的文字。这都违背了标志创作准确传达信息的基本原则。其次，将文字或文字组合的笔画进行重构时，不能随意构造笔画结构，要以图形创意的联想方式为依据，按照文字图形化的设计手法进行笔画结构的设计，以免造成歧义。设计应简洁大方，高度概括企业品牌的内涵，彰显企业精神，提升企业形象。
五、文字图形化在标志设计中的发展趋势
现代设计是美的创造，不是突出文字或者说将文字推出来的手段，尽管在某些情况下文字部分传递的是主导信息，但对这件设计来说这些文字部分也已经成为一个构成成分。[2]标志设计有多种不同的传达形式，而将标志文字进行图形化的处理，这种设计形式如今在标志设计中已经形成了自己独特的设计风格，并得到人们广泛的认同。它兼具标志传达信息和独特美观的特质，既易于辨识，又富有趣味性和装饰性，符合大众的审美。随着时代的进步，为了迎合世界的多元化和设计上的人性化需求，文字图形化的标志也会随之不断发展。尤其对中国设计师来说，中华民族五千年的文化精髓是我们取之不尽，用之不竭的艺术宝藏，我们可以从中不断汲取各种文化元素，运用设计手法的再创新，实现新的突破。在文字图形化的设计中，中国印章形式在标志设计中的运用就是非常典型的例子。首先，就印章的样式而言，种类繁多。其次，将文字框在印章外轮廓中，将文字笔画进行重组，又可以呈现出不同的设计样式，赋予标志新的涵义。所以说，充分挖掘我们的传统文化，将中文或中外文字元素结合，进行图形化处理的再创新，把文字的阅读特性转化为视觉语言。设计者们深知，民族的才是世界的，立足于民族文化的设计才能真正走向世界，走向国际化，具有时代精神和民族精神，促进个民族间文化的交流。同样，对标志设计来说，好的标志设计是品牌传播的根本，而文字图形化的标志设计在品牌的传播和国际交流中更具优势，这种标志设计的方式将会是今后标志设计的重要发展趋势。
参考文献：
[1]崔生国《标志设计基础》[M]上海人民美术出版社2006年
[2]章利国《现代设计美学》[M]河南美术出版社1999年
【关键词】：标志设计;文字图形化;发展
标志存在于我们生活的方方面面，所到之处皆可见到形形色色的标志，它的重要性不言而喻。正由于标志设计的重要地位，在平面设计领域，设计师依据时代的发展，社会的进步，也在不断的研究标志设计的新趋势，不断创造出标志设计新颖的表现形式，尤其是文字图形化在标志设计中的运用。
近些年来，在标志设计中，关于标志中文字的设计越来越受到业界设计者的重视。文字和图形都是用于传播信息的媒介符号，同样具有说明性的功效，二者各具优势。不同的是，文字表达较为抽象理性，可以准确直接的传达文字信息，而图形表达则较为具象生动。在当今快节奏的社会生活中，人们需要更为感性直观的标识，若标志设计单纯以文字的形式出现，则难以快速给观者留下深刻印象;若标志设计单纯以图形符号的形式出现，则难以使观者识别标志的应用属性。因此，将标志以图形化的文字的形式出现，则综合了以上二者的优势，最大限度的满足标志的可识别性和视觉美感。
一、文字图形化的概念
文字是思想感情交流的产物，是记载和传达语言的视觉符号。文字图形化是指依据文字的内容，在传达信息、保证文字可识别性的前提下，把文字当做图形看待，将文字进行重构设计，使其具有装饰美感，表达文字的内涵和寓意。现代设计中把文字进行图形化设计的应用越来越广泛，如标志设计、招贴设计、包装设计、影视动画设计等。
二、标志设计中的文字图形化
过去，人们认为有图形图案的标志的才叫做标志，设计者较为重视标志图形的设计，而把未经过设计的文字作为图形的辅助元素直接用在标志设计中，使标志缺乏新意和美感。因此在标志设计中，将文字和图形进行组合变形，这其中既有文字本身的设计，也有配合图形的文字的设计，但从其设计的艺术形式来看，大都是将文字本身进行图形化处里。文字图形化的标志，其设计重点在对文字的再创造上，这种创造的过程，就是将文字看做图形，把文字的笔画结构重组，进行图形化处里，使其依附于图形中，即“字随形”。这种设计手法可以使标志在传播上更为醒目易识别，传播效果要胜于独立的文字标志或图形标志。它既具备图形标志的快速识别性，又满足了文字标志易于识记的特点，所以说，文字图形化的标志设计，综合了文字标志和图形标志的优点，丰富了标志设计的形式，同时兼具视觉美感和设计趣味，更为引人注目。尤其是中文标志的设计，因汉字本身是象形文字，把文字当做图形来看待，这种文字的图形化设计，转换更为自然，设计更为巧妙，打破了文字惯有的表现形式，在保留原有文字特色的基础上，又因与图形元素的融合，实现抽象与具象的完美结合，使标志更具特色，便于识记和传播。
三、标志文字图形化的表现形式
标志中文字图形化的表现形式，是在文字本身造型的基础上，根据设计意念，进行新的创造发挥。可以打破文字的原有造型，只求文字的神韵形似即可，这样不仅梳理个性，有了新的视觉表现，同时又传达了信息涵义。[1]通过对中外标志中文字图形化的表现手法的归纳，大致可以将其归纳为以下几点：
1、文字变形。将文字依形设计，先画出几何形的边框，例如方形或圆形等，再把文字框在几何图形中，按照几何图形的外形来设计文字。设计的时候可以把文字和相关笔画错落有致的排列或进行方向的倾斜，使整体富有变化。
2、笔画共用。将文字依照构成的原理，把笔画视为图形中的线条进行再创作，通过相关相似的笔画间的相互共用来构成文字之间的关系，将文字中有关联的笔画进行整合。
3、局部替换。在文字局部笔画上添加与文字的表意内容相关的图形，或添加装饰图形和色彩，来增加汉字的表意功能和艺术感染力，使标志更有趣味，更具视觉冲击力。
4、字母形态元素图形化。英文字母是表音文字，需要通过形态结构变化，成为图文一体的综合体。如利用绘画的透视原理将字母变形，生动形象，或利用图形创意中正负形的原理将将字母做正负图形的处理。
四、标志文字图形化的特点及创意原则
1、富有视觉美感。经过图形化的文字，比简单的文字排列更具美感。在满足标志的可识别性的前提下，不仅具有文字传达信息的基本功能，还能增加标志的视觉美感，令人赏心悦目，给人留下深刻的印象，易于识记。
2、富于创造性。文字图形化的标志设计，是对设计主题的高度概括。是设计者将标志主题文化内涵、色彩等元素的提炼，使标志更为与众不同，更具个性。
3、利于传播。不同的国家，有不同的文字和地域文化，而图形往往是可以跨越语言障碍的沟通交流的工具。如果在标志的传播过程中进行文字的图形化设计，让标志以一种便于大家识别的图形的形式出现，便可以使不同地域文化的人理解标志的含义，得到世界的认同，利于标志品牌的传播，走向国际化。
4、体现时代精神，符合设计趋势。标志设计的发展由最初的重视图形的设计，发展为现在的把文字进行图形化的处理，每个时期都有每个时期的设计风格。随着时代的发展，国际交流日益频繁，标志设计也需要不断创新，来迎合人们审美水平的不断提高，便于传播交流，顺应设计发展趋势。
以文字图形化的手法来进行标志的设计，在创作过程中既要满足标志设计的基本要求，又要体现文字图形化创作的基本原则。首先，作为标志创作最基本的原则，即必须做到准确清晰的传达信息，让观者一目了然。这既包括准确表达标志所属品牌的内在意义，即直观性。又需要保证标志设计本身的可识别性。有的标志设计作品虽然美观，但观者很难理解其中的创意表达，令人匪夷所思;再或者标志的文字图形化过于抽象，使观者难以辨识出其中的文字。这都违背了标志创作准确传达信息的基本原则。其次，将文字或文字组合的笔画进行重构时，不能随意构造笔画结构，要以图形创意的联想方式为依据，按照文字图形化的设计手法进行笔画结构的设计，以免造成歧义。设计应简洁大方，高度概括企业品牌的内涵，彰显企业精神，提升企业形象。
五、文字图形化在标志设计中的发展趋势
现代设计是美的创造，不是突出文字或者说将文字推出来的手段，尽管在某些情况下文字部分传递的是主导信息，但对这件设计来说这些文字部分也已经成为一个构成成分。[2]标志设计有多种不同的传达形式，而将标志文字进行图形化的处理，这种设计形式如今在标志设计中已经形成了自己独特的设计风格，并得到人们广泛的认同。它兼具标志传达信息和独特美观的特质，既易于辨识，又富有趣味性和装饰性，符合大众的审美。随着时代的进步，为了迎合世界的多元化和设计上的人性化需求，文字图形化的标志也会随之不断发展。尤其对中国设计师来说，中华民族五千年的文化精髓是我们取之不尽，用之不竭的艺术宝藏，我们可以从中不断汲取各种文化元素，运用设计手法的再创新，实现新的突破。在文字图形化的设计中，中国印章形式在标志设计中的运用就是非常典型的例子。首先，就印章的样式而言，种类繁多。其次，将文字框在印章外轮廓中，将文字笔画进行重组，又可以呈现出不同的设计样式，赋予标志新的涵义。所以说，充分挖掘我们的传统文化，将中文或中外文字元素结合，进行图形化处理的再创新，把文字的阅读特性转化为视觉语言。设计者们深知，民族的才是世界的，立足于民族文化的设计才能真正走向世界，走向国际化，具有时代精神和民族精神，促进个民族间文化的交流。同样，对标志设计来说，好的标志设计是品牌传播的根本，而文字图形化的标志设计在品牌的传播和国际交流中更具优势，这种标志设计的方式将会是今后标志设计的重要发展趋势。
参考文献：
[1]崔生国《标志设计基础》[M]上海人民美术出版社2006年
[2]章利国《现代设计美学》[M]河南美术出版社1999年