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期刊论文
叙事手法塑造品牌灵魂
叙事手法塑造品牌灵魂
来源 :医学美学美容(财智) | 被引量 : 0次 | 上传用户:q1q3q5
【摘 要】
:
一个品牌提供给目标受众的品牌叙事,对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。正如美国品牌战略专家劳伦斯·维森特所说,品牌神话利用品牌叙事传达一种世界
【作 者】
:
袁绍根
【出 处】
:
医学美学美容(财智)
【发表日期】
:
2005年A05期
【关键词】
:
玫琳凯
战略专家
维森特
叙事手法
雅诗兰黛
产品特征
化妆品公司
文化传播
美宝莲
黄金法则
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一个品牌提供给目标受众的品牌叙事,对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。正如美国品牌战略专家劳伦斯·维森特所说,品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观,及一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。
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