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【摘 要】而随着国家公休制度的实施，国民拥有了越来越多的节假日，这一现象给了媒体另外一个竞争空间，并且随着社会的向前发展，这种竞争将会越来越激烈，因此，广播节目节假日的编排创新尤为重要。
【关键词】广播节目 节假日 创新
从2010年-2012年，893汽车音乐电台在节目收听上有了很大的提升，增幅居全国私家车电台之首，工作日节目有多档节目进入全台节目前30位，周末的节目整体表现优于工作日，大大拉动了节目收听。而随着国家公休制度的实施，国民拥有了越来越多的节假日，这一现象给了媒体另外一个竞争空间，并且随着社会的向前发展，这种竞争将会越来越激烈。而据国内多家调查机构的数据显示，近年来在春节、十一等长假期间，约有7成以上的移动人群因活动半径加大，在车上收听广播的时间将更久，这些也引发了我的一些思考。而893这几年在节假日节目策划上，渐成系统，在营销上贴近市场需求，现在越来越多的商家看重节假日市场，面对每一年各种节日和可预见热点，我们将如何去对接听众、如何结合营销需求做出市场价值，在这提几点思考：
潜在的节假日资源分析
1）节假日。除了元旦春节情人节这些已经形成惯例的特殊编排的节假日之外，很多节日都是值得我们特别发力的。包括父亲节、母亲节、儿童节、青年节等等。893一直定位于品质生活的电台，在这一类温情性的节日当中比其他媒体思考得更多，比如每年的父亲节，我们都会做出相应的主题编排和特别设置。
2）特别节日。这里要特别举例的是一年一度的“格莱美奖”，已经成为了893运作特别节目的一个比较经典的案例。这种可以理解为“事件性的节日”，有时令因素，有较强的受众吸引力，总结成一句话就是——“抓住了，它就是你的。”
3）周末。每个星期都只有一个周末，所以周末就显得特别珍贵。现在每个电台的周末节目，不约而同的都是音乐，但如何在音乐中加入专属元素和情感标识，让周末节目“富有生命”，这是我接下来会要和大家一起来探讨的。
创新假日节目产品
1）乐活为特色的各种节日。一年中节假日10多个，像元旦、植树节、青年节、五一、妇女节、母亲节、父亲节、儿童节、教师节、国庆节等，这些节日媒体可以以“乐活”为主线，精心策划精致呈现，传递一种优质生活态度，对接电台的品质客户，比如：在植树节我们就可以带领广大车主朋友开展一次“踏春寻宝”之旅，感受自然的美好。
2）娱乐为特色的特别节目。每年都有很多预知的热点和大事件是存在商机的，特别节目就是围绕这些重点开始提前策划，2012年奥运、欧洲杯、893的台庆、等等，整体节目将突出轻松、互动特点。2012奥运年，全民关注的世界性大事件饱含商业价值。
3）音乐融合主题活动，打造周末节目。如何在周末节目的一片“音乐海”当中脱颖而出，彰显893汽车音乐电台的频道标识和核心吸引力？这里必须要对周末的受众特点和出行需求进行分析。根据权威统计标明，周末出行的人，有70%以上年龄层次在20到35岁之间，因为他们对于休息日更加敏感，对于出门娱乐放松更有需求。而周末出行的人，大部分出行时间集中在三个时段：上午10点到12点半，下午3点到6点，晚上8点到12点。从这几个周末出行特点分析，周末节目完全可以成为电台承载常态活动的宣传平台。
创新节假日编排
1）与听众形成约会意识，制造听众的收视期待
假日节目形成一种模式，能够使听众与广播之间形成一种约会意识。阶段性的主题编播，广播在从听众那里获得了收听预期，也培养了品牌的知名度和观众的忠诚度，从而产生竞争优势，能够将收听转化为广告收益。我们在节假日上，必须有所作为，主动规划，提炼出主题，围绕核心，塑造辨识度高的媒体品牌，贯通听众和广告客户两条价值链。
2）以时间安排和节目选择的兼容性为基本原则
节假日的节目的设计必须以受众在特定时期的典型生活方式为基础。节目的时间安排完全与人们的生活作息特点相契合，节目的选择要与听众的情绪和社会文化氛围相融合。例如假日期间，人们处于休假时期，睡眠时间较平时更晚，电台大多采取黄金时段后延的策略，用强势节目卡位，延长了全天的收听高潮。比如国庆期间喜庆、放松、娱乐是主基调，综艺节目是最为搭调的节目类型，可加大播出比重。
3）奉行节约原则，提高节目资源利用率
广播的节目很多基本都面临优质资源稀缺的问题，893汽车音乐电台有很多录制的精品节目。奉行节约原则，提高节目资源利用率，一是调入具有原创性、独占性的高品质资源；二是将原有节目进行组合包装，推出应景的新节目；三是创新编排，优化整合资源。
1、重复播出品牌节目。例如推出品牌栏目在节假日的特别节目有特别创新的内容推出，并在不同时段进行多频次的重播，提高节目的使用效率。这样可 以强化品牌延续关注焦点。这一点可以向电视学习纵观黄金周电视节目编排，中央电视台栏目部分主打的几乎全是品牌栏目的特别节目。品牌栏目是整个频道的形象和特色，对听众有着较强的的感染力和影响力。许多频道都是依靠品牌栏目被听众所熟知，而听众也是在认同了品牌栏目才进而认同整个频道。
2 新瓶装陈酒，对相关主题的节目进行编辑剪辑。比如：母亲节，我们就重新选取《超级100》节目中和母亲有关的感人故事，重新汇总、编辑，应时应景，低成本的节目资源投入取得更优的性价比。
3、设计新方法挖掘节目素材的潜质，加入热门元素，进行巧妙的资源整合，尽可能节约成本投入。
节假日节目与营销对接的构想
一是打包营销。如果把每个节假日看出一个个独立的事件进程，我们需要从其中找出相应的关联。比如我们可以把全年的父亲节、母亲节、感恩节等等打包在一起，形成“感恩系节日”的概念，进行整合营销。这种打包的好处在于全年的主题得以贯穿，不会使商家在消化我们的产品时产生意犹未尽或者说运作周期过短不足以体现品牌的感觉。二是植入式营销。这一点，中央五台在运作南非世界杯的时候是做得非常好的，很多相关节目都直接用商家名称体现，比如“联通赛场”等等。在电台的节假日节目营销当中也可以使用这种方法。
【关键词】广播节目 节假日 创新
从2010年-2012年，893汽车音乐电台在节目收听上有了很大的提升，增幅居全国私家车电台之首，工作日节目有多档节目进入全台节目前30位，周末的节目整体表现优于工作日，大大拉动了节目收听。而随着国家公休制度的实施，国民拥有了越来越多的节假日，这一现象给了媒体另外一个竞争空间，并且随着社会的向前发展，这种竞争将会越来越激烈。而据国内多家调查机构的数据显示，近年来在春节、十一等长假期间，约有7成以上的移动人群因活动半径加大，在车上收听广播的时间将更久，这些也引发了我的一些思考。而893这几年在节假日节目策划上，渐成系统，在营销上贴近市场需求，现在越来越多的商家看重节假日市场，面对每一年各种节日和可预见热点，我们将如何去对接听众、如何结合营销需求做出市场价值，在这提几点思考：
潜在的节假日资源分析
1）节假日。除了元旦春节情人节这些已经形成惯例的特殊编排的节假日之外，很多节日都是值得我们特别发力的。包括父亲节、母亲节、儿童节、青年节等等。893一直定位于品质生活的电台，在这一类温情性的节日当中比其他媒体思考得更多，比如每年的父亲节，我们都会做出相应的主题编排和特别设置。
2）特别节日。这里要特别举例的是一年一度的“格莱美奖”，已经成为了893运作特别节目的一个比较经典的案例。这种可以理解为“事件性的节日”，有时令因素，有较强的受众吸引力，总结成一句话就是——“抓住了，它就是你的。”
3）周末。每个星期都只有一个周末，所以周末就显得特别珍贵。现在每个电台的周末节目，不约而同的都是音乐，但如何在音乐中加入专属元素和情感标识，让周末节目“富有生命”，这是我接下来会要和大家一起来探讨的。
创新假日节目产品
1）乐活为特色的各种节日。一年中节假日10多个，像元旦、植树节、青年节、五一、妇女节、母亲节、父亲节、儿童节、教师节、国庆节等，这些节日媒体可以以“乐活”为主线，精心策划精致呈现，传递一种优质生活态度，对接电台的品质客户，比如：在植树节我们就可以带领广大车主朋友开展一次“踏春寻宝”之旅，感受自然的美好。
2）娱乐为特色的特别节目。每年都有很多预知的热点和大事件是存在商机的，特别节目就是围绕这些重点开始提前策划，2012年奥运、欧洲杯、893的台庆、等等，整体节目将突出轻松、互动特点。2012奥运年，全民关注的世界性大事件饱含商业价值。
3）音乐融合主题活动，打造周末节目。如何在周末节目的一片“音乐海”当中脱颖而出，彰显893汽车音乐电台的频道标识和核心吸引力？这里必须要对周末的受众特点和出行需求进行分析。根据权威统计标明，周末出行的人，有70%以上年龄层次在20到35岁之间，因为他们对于休息日更加敏感，对于出门娱乐放松更有需求。而周末出行的人，大部分出行时间集中在三个时段：上午10点到12点半，下午3点到6点，晚上8点到12点。从这几个周末出行特点分析，周末节目完全可以成为电台承载常态活动的宣传平台。
创新节假日编排
1）与听众形成约会意识，制造听众的收视期待
假日节目形成一种模式，能够使听众与广播之间形成一种约会意识。阶段性的主题编播，广播在从听众那里获得了收听预期，也培养了品牌的知名度和观众的忠诚度，从而产生竞争优势，能够将收听转化为广告收益。我们在节假日上，必须有所作为，主动规划，提炼出主题，围绕核心，塑造辨识度高的媒体品牌，贯通听众和广告客户两条价值链。
2）以时间安排和节目选择的兼容性为基本原则
节假日的节目的设计必须以受众在特定时期的典型生活方式为基础。节目的时间安排完全与人们的生活作息特点相契合，节目的选择要与听众的情绪和社会文化氛围相融合。例如假日期间，人们处于休假时期，睡眠时间较平时更晚，电台大多采取黄金时段后延的策略，用强势节目卡位，延长了全天的收听高潮。比如国庆期间喜庆、放松、娱乐是主基调，综艺节目是最为搭调的节目类型，可加大播出比重。
3）奉行节约原则，提高节目资源利用率
广播的节目很多基本都面临优质资源稀缺的问题，893汽车音乐电台有很多录制的精品节目。奉行节约原则，提高节目资源利用率，一是调入具有原创性、独占性的高品质资源；二是将原有节目进行组合包装，推出应景的新节目；三是创新编排，优化整合资源。
1、重复播出品牌节目。例如推出品牌栏目在节假日的特别节目有特别创新的内容推出，并在不同时段进行多频次的重播，提高节目的使用效率。这样可 以强化品牌延续关注焦点。这一点可以向电视学习纵观黄金周电视节目编排，中央电视台栏目部分主打的几乎全是品牌栏目的特别节目。品牌栏目是整个频道的形象和特色，对听众有着较强的的感染力和影响力。许多频道都是依靠品牌栏目被听众所熟知，而听众也是在认同了品牌栏目才进而认同整个频道。
2 新瓶装陈酒，对相关主题的节目进行编辑剪辑。比如：母亲节，我们就重新选取《超级100》节目中和母亲有关的感人故事，重新汇总、编辑，应时应景，低成本的节目资源投入取得更优的性价比。
3、设计新方法挖掘节目素材的潜质，加入热门元素，进行巧妙的资源整合，尽可能节约成本投入。
节假日节目与营销对接的构想
一是打包营销。如果把每个节假日看出一个个独立的事件进程，我们需要从其中找出相应的关联。比如我们可以把全年的父亲节、母亲节、感恩节等等打包在一起，形成“感恩系节日”的概念，进行整合营销。这种打包的好处在于全年的主题得以贯穿，不会使商家在消化我们的产品时产生意犹未尽或者说运作周期过短不足以体现品牌的感觉。二是植入式营销。这一点，中央五台在运作南非世界杯的时候是做得非常好的，很多相关节目都直接用商家名称体现，比如“联通赛场”等等。在电台的节假日节目营销当中也可以使用这种方法。