【摘 要】
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现代社会广告是播信息影响消费的重要手段,也是商家在激烈的竞争中打造品牌形象,增强消费者认可度,最终扩大市场份额的重要站略.美女激发青睐的眼光和兴趣,增强视觉冲击和记
【机 构】
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宜昌市三峡大学,湖北,宜昌,443002
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现代社会广告是播信息影响消费的重要手段,也是商家在激烈的竞争中打造品牌形象,增强消费者认可度,最终扩大市场份额的重要站略.美女激发青睐的眼光和兴趣,增强视觉冲击和记忆力,有效吸引消费者,因此成为经典的广告促销手段.然而部分广告为迎合或诱惑消费者,过分使用女性形象,趋向庸俗宣传,在女性形象和角色定位上存在很大误区,给女性形象及价值取向带来负面影响.因此在商业广告中强化女性的自我意识和主体意识,塑造健康而有内涵的女性形象,引导正确价值取向意义重大.
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