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随着知识经济的到来，企业自创商誉日益成为影响企业竞争力的重要因素，越来越被人们重视。由于企业自创商誉确认与计量存在诸多争议且对企业利益相关者具有重要意义，如何在会计报告中对自创商誉进行反映已成为会计研究的热点问题之一。本文在对自创商誉的确认和计量进行分析的基础上，提出对自创商誉采取在表内确认和表外披露相结合的方法，并具体演示了如何运用层次分析法对自创商誉进行评估。