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随着新媒体的发展,社会整体进入终端多元时代,传媒生态发生了根本性变化,传统媒体要想获得生存空间,就必须加快新型传播渠道建设,发展互联网业务,由地方性的、单一性的播出机构向多媒体传播方式转型,同时要发挥内容优势;渠道为辅,内容为主是根本,特别是教育电视台这一传统媒体在舆论引导、信息传播与市场资源配置等方面都面临巨大挑战,究竟是传播内容重要还是传播方式和手段更关键?已成为教育电视台发展的困惑问题。本文从教育电视台的现状出发,对正处于变革中的教育电视台应如何前行谈一点自己的看法。